（記者楊立娟）7月7日晚間，燕京啤酒發布2025年上半年業績預告。數據顯示，公司2025年上半年預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.62億~11.37億元，同比增長40.00%~50.00%。繼2025年首季“開門紅”、凈利同比增長61.10%的基礎上，公司繼續保持高效能、高質量發展態勢，成為近年行業內越跑越快的“優秀生”。

對此，燕京啤酒董事長耿超表示：“2025年，是‘十四五’的收官之年，也是燕京啤酒高質量穿越本輪行業周期的關鍵之年。我們將繼續保持戰略定力、堅定發展信心，凝心聚力、攻堅拼搏，全面打好‘十四五’收官之戰，為‘十五五’良好開局奠定堅實基礎，厚積燕京啤酒可持續高質量發展新動能。”

連續四年業績飄紅 增長和變革成為燕京發展新標簽

自新管理團隊上任以來，燕京啤酒向新求變，強化戰略引領，大力推動九大變革舉措，營收、凈利潤、銷量均實現了四連增。在行業整體疲軟之下，燕京啤酒卻“逆勢而行”，“燕京U8”表現亮眼，成為業內近年來增速最快的大單品，2024年和2025年一季度，“燕京U8”增長均超30%。

數字從來都是冰冷的，但數字最能說明問題。數據顯示，2020—2023年，燕京啤酒營收分別達到109.28億元、119.61億元、132.02億元、142.13億元，實現凈利潤分別為1.97億元、2.28億元、3.52億元、6.45億元。

以2020年為基數，燕京啤酒4年來營業收入增長約34%；凈利潤增長約4.4倍。

4月21日發布的年報顯示，2024年公司實現營收146.67億元，同比增長3.2%；凈利潤10.56億元，同比增長63.74%，雙創歷史新高。4月24日發布的2025年一季報顯示，第一季度公司實現營業收入38.27億元，同比增長6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元，同比增長61.10%。

自2021年以來，燕京啤酒已實現了整年業績的四連增。在業內人士看來，在“二次創業”的穩步進行下，燕京啤酒正在不斷為啤酒行業創造“驚喜”。而在品牌年輕化、時尚化、高端化升維等工作的推動下，燕京啤酒的發展態勢和潛力也將進一步釋放。

“面向未來，我們目標明確，將以更加鮮明的態度持續推進變革，潛心做好啤酒，用奮斗書寫新的燕京故事，努力將‘增長’和‘變革’塑造為燕京發展的新標簽?！惫⒊硎?。

“啤酒+飲料”雙輪驅動 推進戰略多元化

2025年3月，燕京啤酒宣布推出倍斯特嘉檳汽水，計劃通過“啤酒+飲料”雙輪驅動戰略拓展市場。在日前召開的股東大會上，耿超表示，公司于今年正式實施“啤酒+飲料”組合營銷策略。

“借助啤酒與汽水在生產設備、供應鏈、終端渠道高度協同優勢，聚焦餐飲現飲場景，優先切入餐飲終端，形成‘啤酒+汽水’的產品組合，不斷提升品牌影響力和市場份額。”耿超介紹。此舉標志著燕京正式構建“啤酒+飲料”雙輪驅動格局，以“開拓汽水賽道”補齊商業版圖，完成戰略卡位。

耿超表示，公司經營飲料業務多年，積累了一定的市場運作經驗，倍斯特嘉檳汽水的推出既可以滿足廣大消費者多樣化選擇需求，又可以擴大經銷商的經營范圍，提升渠道盈利水平，減少對單一啤酒品類的依賴，從而推進企業有限多元化戰略穩步落地。

據介紹，倍斯特嘉檳汽水作為公司創新戰略支點，承載雙重使命：其一，構建啤酒品類外延矩陣，拓展品牌價值邊界；其二，優化消費場景覆蓋體系，實現全客群滲透與全時段觸達。

值得一提的是，在營銷上，燕京啤酒也是創意無限，以“全產品線矩陣”為支點 ，打造“全域營銷生態”，六年實現“三級跳”，從產品狂歡到全域共振，奏響“510品牌日”“第六季”。據介紹，活動以“U8心愿罐”為紐帶，嫁接在“U8、獅王精釀、燕京9號”等核心產品上，線上線下全域聯動，百位達人開啟線上直播，代言人關曉彤借助空間視頻與粉絲熱情互動，用“產品共創+場景裂變+生態協同”。

從“510品牌日”開始，燕京啤酒整合全域數據，打通電商、門店、社群等渠道，構建“產品—內容—服務”一體化生態。巧借產品和代言人策略，加大了祝福罐、心愿罐等與粉絲共創型產品的推廣力度，融入了空間視頻等新玩法，逐漸將企業IP升級為行業標桿。

無啤酒，不夏天。第34屆北京國際燕京啤酒文化節將通過“四新四特”深度實踐，打造一個集歡樂、品位、潮流與文化于一體的夏日精神家園，樹立行業全新標桿，進一步釋放消費潛力，豐富百姓文化娛樂生活，打造城市文化新品牌。

變革驅動帶來價值持續增長，在第22屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”上，燕京啤酒憑借優異的市場表現及強勁的業務增長，以2379.16億元的品牌價值再度入選，凸顯出強勁的品牌價值實力。

光大證券研報認為，燕京以變革驅動業績增長，毛利率改善疊加費用管控增強，凈利率提升明顯。隨著高端化進程以及改革的持續推進，盈利水平及經營效率將進一步釋放盈利彈性。此外，公司積極謀劃加快全國化布局，以“啤酒+飲料”雙輪驅動推進戰略多元化，未來的發展前景值得大力期待。

編輯：左淇菘

校對：宋濤