中國商報（記者 于佳鑫）旗下擁有DAZZLE、d'zzit等多品牌的時尚集團地素時尚股份有限公司（以下簡稱地素時尚），將在今年8月底關閉其男裝品牌RAZZLE在國內的全部線下門店。

地素時尚方面表示，RAZZLE品牌閉店系受“業務調整”的影響。從實際經營表現來看， RAZZLE在地素時尚長期處于邊緣化位置，近年來經營表現也并不樂觀。地素時尚方面稱，未來將集中精力聚焦女裝業務。

RAZZLE即將閉店

“因業務調整，RAZZLE品牌將于2025年8月31日閉店停止服務。”在近期發布的官方公告中，RAZZLE品牌表示。

近期，RAZZLE品牌官方發布了即將閉店停止服務的通知。（圖片由受訪者提供）

該公告顯示，RAZZLE微商城于2025年5月30日閉店。目前，該小程序已無法打開，界面顯示為“RAZZLE微商城已打烊”。

公告還稱，門店關閉前，會員消費者仍可使用當前會員卡在線下直營門店進行購買及享受會員權益，也可在天貓RAZZLE男裝旗艦店進行消費，但會員卡權益無法在天貓旗艦店使用。

RAZZLE提醒，2025年8月31日前，消費者可選擇將自身權益合并轉移至DAZZLE會員卡，或轉贈親友繼續享受地素集團會員權益，逾期未操作視為放棄權益。若消費者對相關事宜存在任何疑問，可聯系專屬導購或致電客服人員。

截至發稿，京東RAZZLE旗艦店在平臺已無法顯示，天貓RAZZLE男裝旗艦店仍在正常運營。天貓客服表示，目前店鋪處在正常營業狀態，暫未收到閉店通知。

除此之外，記者注意到，RAZZLE在小紅書、微博等社交媒體開設的官方賬號，自今年5月21日至今均再未更新。

男裝業務表現不佳

“挺喜歡這個牌子的，之前購買后發現他家衣服穿著比較舒適，也不是特別‘另類’，后面需要買衣服的時候就去他家購買。”在社交媒體上，一名男性消費者這樣點評RAZZLE品牌。

該消費者還告訴記者，今年6月自己去當地的RAZZLE門店購買服飾時，店內工作人員對其表示，“男裝不賺錢”，門店即將撤柜。不久后，自己也收到了閉店的短信通知。

記者查詢美團App發現，位于北京SKP商城和朝陽大悅城的兩家RAZZLE門店都已顯示為“歇業關閉”。據不完全統計，目前RAZZLE在國內的線下門店數量不多，其中昆明、成都、大連、重慶、南京、深圳各有1家，上海剩余2家。

作為地素時尚旗下唯一的男裝品牌，RAZZLE創立于2017年。該品牌將目標客群鎖定為“25歲至40歲、善于表達個性和時尚主張的男性”，整體風格偏年輕時尚，以設計和品質撐起中高端定位，但在市場拓展方面卻一直未能取得理想的成績。2023年年末，RAZZLE在全國共開設22家線下門店，這已是該品牌成立至今的歷年末最高值，但與地素時尚主力品牌DAZZLE幾百家店的體量相比，仍顯得規模不足。

除此之外，近年來RAZZLE在市場競爭中也面臨較大壓力，經營表現并不樂觀。從銷售數據來看，2024年，RAZZLE營業收入為4126.24萬元，同比下降11.79%，在集團總營收的占比僅為1.86%，銷售量也比上年下滑了39.65%。此外，到2024年年末，RAZZLE線下門店數量僅剩18家。

母公司業績整體下滑

作為多品牌運營的時尚公司，地素時尚旗下擁有DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四個服裝品牌。其中，DAZZLE作為主力品牌，定位中高端時尚女裝，以時尚、摩登的風格吸引了眾多追求品質與潮流的女性消費者，在全國各大城市的核心商圈擁有大量門店，是地素時尚營收的重要支柱；DIAMONDDAZZLE定位高端女裝，強調奢華品質與精致設計，主要面向對時尚有較高要求且消費能力較強的女性客群；d’zzit風格更為年輕、潮流，設計充滿個性與活力，目標受眾為年輕時尚的女性群體。

然而，近年來地素時尚整體財務狀況面臨挑戰。2024年，地素時尚總營收同比下降16.23%至22.19億元。除了此次面臨業務調整的RAZZLE外，事實上，另外三個品牌的表現也不算理想，DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit三個品牌的營業收入分別比上年減少了18.37%、17.78%、13.36%。

從門店數量來看，地素集團2024年共關閉243家門店，旗下各個品牌門店整體關閉數量均大于新開數量，到2024年年末，地素時尚的門店總數減少至890家，這也是該公司自2018年上市以來線下門店數量首次跌破1000家。

在此情形下，地素時尚選擇對RAZZLE男裝品牌進行門店關停調整。從行業整體來看，當前男裝行業正處于變革與調整期。據歐睿研究數據，2024年中國男裝市場規模已突破6000億元。但在增長態勢上，傳統商務男裝市場增長乏力，不少品牌紛紛投入運動休閑、輕戶外商務等新增長點上，并不斷通過產品創新、渠道升級、品牌年輕化等手段搶占市場份額，使得RAZZLE面臨著巨大的競爭壓力。

從品牌自身來看，RAZZLE服飾的整體價格帶處在高端男裝品牌與中低端快時尚品牌之間，市場空間相對狹窄。此外，RAZZLE線下門店全部采用直營模式，選址大多分布在一、二線城市的高檔購物中心，高昂的線下運營成本，也使其難以通過規模效應進一步擴大品牌影響力。

事實上，從業務占比來看，地素時尚長期以來都以女裝業務為主，在拓展男裝業務時，RAZZLE品牌獲得的資源配置可能并未能良好契合男裝市場的特點及品牌發展需求。據悉，在宣布將對RAZZLE進行品牌調整后，地素時尚曾表示，公司未來將集中精力聚焦女裝業務。

地素時尚后續在女裝業務上如何發力，能否通過資源聚焦重振業績，本報將持續關注其未來表現。