宣稱普通化妝品“孕婦可用”，又有品牌“踩紅線”。7月9日，新京報貝殼財經(jīng)記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，新銳彩妝品牌唐魅可（TOMMARK）的母公司集韻化妝品（上海）有限公司，因發(fā)布虛假廣告被上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局作出罰款2萬元的行政處罰。

宣稱氣墊粉底霜“孕婦可用”，集韻化妝品被罰款2萬元

行政處罰決定書顯示，經(jīng)調(diào)查核實，集韻化妝品（上海）有限公司（以下簡稱“集韻化妝品”）于 2025年2月25日在某平臺店鋪“TOMMARK唐魅可”上銷售“唐魅可水潤持妝氣墊粉底霜”時，產(chǎn)品廣告宣傳為“適用人群：通用”“孕婦可用”的特殊化妝品功效。然而，集韻化妝品銷售的上述產(chǎn)品為普通化妝品，沒有“孕婦可用”的特殊適用人群。集韻化妝品的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二項的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法事實。

公開資料顯示，唐魅可創(chuàng)立于2019年，定位“高品質(zhì)親民價格彩妝”，同年12月入駐電商平臺并開設(shè)旗艦店。近年來，憑借達(dá)人推薦、多渠道布局等方式，唐魅可迅速打開市場，實現(xiàn)顯著增長。2022年1月，唐魅可“慕斯氣墊”上新首日銷量便突破5萬件。目前，該品牌已形成較為完整的產(chǎn)品矩陣，涵蓋氣墊、粉底液、定妝噴霧、眉筆、唇釉等品類，并入駐多個主流電商平臺。

圖/國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺截圖

新京報貝殼財經(jīng)記者從唐魅可自營店鋪了解到，該品牌水潤持妝氣墊粉底霜售價199元，共有自然色、白皙色、自然白和象牙白四個色號，均為國產(chǎn)普通化妝品。以“唐魅可水潤持妝氣墊粉底霜784象牙白”為例，國產(chǎn)普通化妝品備案信息顯示，其功效宣稱為“保濕”“美容修飾”。當(dāng)記者詢問“孕婦能否使用”時，該店鋪客服表示產(chǎn)品不含孕婦慎用成分，但考慮到孕期和哺乳期女性的身體激素水平會發(fā)生變化，“謹(jǐn)慎起見，建議咨詢下醫(yī)生會更穩(wěn)妥。”

值得關(guān)注的是，集韻化妝品的做法并非個例。今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司（以下簡稱“蔻蔻琪”）被杭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，違法行為類型是化妝品廣告對化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大內(nèi)容。主要違法事實顯示，蔻蔻琪在某電商平臺銷售的“AG抗糖小金罐3.0水乳精華液cocochi超值套裝之AG抗糖小金罐2.0/3.0”，聲稱“孕婦適用”。

7月9日，新京報貝殼財經(jīng)記者分別致電集韻化妝品、蔻蔻琪方面了解情況，截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。對于產(chǎn)品“孕婦是否可用”的問題，蔻蔻琪旗艦店客戶回應(yīng)記者稱，產(chǎn)品不含孕婦禁用成分，鑒于孕期的特殊性，“具體是否可以使用還請務(wù)必遵循醫(yī)生的專業(yè)建議。”

電商平臺商品“魚龍混雜”，律師：購買前可查詢產(chǎn)品備案編號

作為直接接觸身體的產(chǎn)品，化妝品的安全性至關(guān)重要。“如果將只能適用于普通人群的化妝品宣傳擴(kuò)大到孕婦、哺乳期女性等特殊人群適用，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告”，四川督政律師事務(wù)所律師熊強(qiáng)告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，當(dāng)事人在面臨行政處罰的同時，如果構(gòu)成對消費者身體健康等權(quán)利的侵犯，還將面臨民事賠償責(zé)任。

熊強(qiáng)指出，根據(jù)2021年5月1日施行的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，宣稱孕婦和哺乳期女性適用的化妝品屬于新功效化妝品，必須按照特殊化妝品進(jìn)行注冊和管理。按照《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，普通化妝品不得宣稱孕婦和哺乳期女性適用。

新京報貝殼財經(jīng)記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，普通化妝品宣稱“孕婦專用”“準(zhǔn)媽媽適用”等情況仍然存在，涵蓋面霜、口紅、洗面奶等多個品類。

圖/國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺截圖

例如，“植物主義本妍專賣店”熱銷的紅參精華柔霧啞光唇釉，宣稱“準(zhǔn)孕婦專用”，客服也稱“植物主義的產(chǎn)品都是孕媽媽適用的，對孕媽媽和寶寶沒有任何負(fù)擔(dān)。”但記者查詢國產(chǎn)普通化妝品備案信息了解到，植物主義紅參精華柔霧啞光唇釉（#04復(fù)古紅）的功效宣稱為“美容修飾”，使用人群為普通人群。

在熊強(qiáng)看來，為了吸引消費者購買或者迎合消費者的選購心理，部分化妝品經(jīng)營者在宣傳時會擴(kuò)大適用人群范圍，在商品名稱、標(biāo)題或搜索關(guān)鍵詞中添加“孕婦可用”等字樣，存在嚴(yán)重的誤導(dǎo)性。

他建議，處于孕期或者哺乳期的消費者在選購化妝品時，要更加謹(jǐn)慎小心，不僅要對化妝品進(jìn)行仔細(xì)分辨，做出購買決定前，還要仔細(xì)查閱產(chǎn)品參數(shù)和詳情頁，必要時可以通過國家藥品監(jiān)督管理局查詢產(chǎn)品備案編號，進(jìn)行相關(guān)信息對比，切勿因低價或宣傳而沖動購買。

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

編輯 王進(jìn)雨

校對 柳寶慶