文/郭良忠 九久讀書人

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商務(wù)君按：一套經(jīng)典圖書，累計(jì)銷售50萬(wàn)冊(cè)，擁有良好的讀者口碑和品牌影響力。現(xiàn)在，一位年輕編輯接過“接力棒”，要為這套老牌暢銷書注入新的活力，他該如何在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)不斷開拓創(chuàng)新，延續(xù)圖書的高品質(zhì)和高銷量？

在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的童書市場(chǎng)上，品牌系列圖書尤為重要。特別是對(duì)九久讀書人而言，“我們小時(shí)候”系列已累計(jì)暢銷50萬(wàn)冊(cè)，擁有廣泛的讀者基礎(chǔ)和良好的品牌效應(yīng)。為了進(jìn)一步提升系列圖書的質(zhì)量和影響力，編輯團(tuán)隊(duì)特此撰寫了這篇手記，分享了老牌新書的策劃思路和推廣策略。

“我們小時(shí)候”系列

偶然與“我們小時(shí)候”結(jié)緣

2018年，我在一家期刊做編輯，雜志有個(gè)選摘欄目叫“美文專列”，我會(huì)在閑暇時(shí)間閱讀一些散文作品，偶然看到《蘇北少年“堂吉訶德”》一書，被書中的文字所打動(dòng)。當(dāng)我讀到《水上行路》的句子，被深深觸動(dòng)：

不會(huì)撐船的人都有一個(gè)習(xí)慣，一上來(lái)就發(fā)力。這是人在學(xué)習(xí)的時(shí)候常犯的錯(cuò)誤：努力。老師們常常告誡我們，要努力！可努力有時(shí)候是最愚蠢的。以我撐船的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在學(xué)習(xí)的過程中，尤其是初期，“感受”比“努力”要重要得多。過分的“努力”會(huì)阻塞你的“感受”。就說(shuō)撐船吧，在掌握正確的方法之前，“努力”的結(jié)果是什么呢？船在原地打圈圈，你在原地大喘氣。好的學(xué)習(xí)方法是控制力氣，輕輕地，把全身的感受力都調(diào)動(dòng)起來(lái)。在人、物合一的感覺出現(xiàn)之后，再全力以赴。

這段文字看似描述撐船的經(jīng)歷，實(shí)則暗示出一種人生哲理。這樣的創(chuàng)作技巧不僅使文字更易于孩子理解和接受，還增強(qiáng)了文章的思想深度和感染力。隨即，我聯(lián)系這套書的責(zé)編李殷，她專門給我郵寄了一套“我們小時(shí)候”，此后幾個(gè)月時(shí)間里，任我挑選，并擇期刊發(fā)在雜志的選摘欄目里，無(wú)論篇幅的長(zhǎng)度還是文字質(zhì)量，作為中學(xué)生閱讀刊物，再合適不過了。甚至這套書里的許多文章頻繁出現(xiàn)在中高考試題里。不出所料，這個(gè)選摘欄目設(shè)置沒多久，就被廣大讀者認(rèn)可。

一晃4年過去，“我們小時(shí)候”系列仿佛在我的生命里埋下了伏筆。2021年我加入九久讀書人，入職不久，我又重新翻閱了這套熟悉而又親切的書。這套書的作家陣容，囊括了當(dāng)下中高考閱讀試題里的大部分名家。其中茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者有7位，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者有7位，省級(jí)作家協(xié)會(huì)主席有5位，還有3位在中國(guó)文壇具有影響力的作家——華語(yǔ)文學(xué)大獎(jiǎng)得主葉兆言、哲學(xué)散文大家周國(guó)平、孩子們喜愛的“辮子姐姐”郁雨君。大作家們用魔法般的筆墨書寫著豐富多彩的童年：

有遲子建筆下富有靈性和詩(shī)意的炊煙，有王安憶弄堂里的童年生活圖景，有畢飛宇講述清貧年代分享少得可憐的零食的滋味，張梅溪?jiǎng)t帶領(lǐng)我們見識(shí)了20世紀(jì)50年代的小興安嶺、童話般的森林動(dòng)物世界。

如《暮色中的炊煙》賦予炊煙生命和動(dòng)態(tài)，使自然現(xiàn)象具有了人的特征，將炊煙、云朵等平凡事物轉(zhuǎn)化為承載哲思的文學(xué)意象，既符合兒童具象思維特征，又暗含對(duì)生命本質(zhì)的叩問。這要求編輯在遴選篇目時(shí)，既要規(guī)避說(shuō)教傾向，又需確保作品蘊(yùn)含如所述的價(jià)值觀引導(dǎo)功能，通過情節(jié)自然流露，而非強(qiáng)行灌輸。

遲子建用富有詩(shī)意的語(yǔ)言賦予鄉(xiāng)村的炊煙生命和靈魂：

炊煙是房屋升起的云朵，是劈柴化成的幽魂。它們經(jīng)過了火光的歷練，又鉆過了一段漆黑的煙道后，一旦從煙囪中脫穎而出，就帶著股超凡脫俗的氣質(zhì)，寧?kù)o、純潔、輕盈、縹緲。天空無(wú)云，它們就是空中的云朵；天空有云，它們就是云的長(zhǎng)裙下飄逸的流蘇。

詩(shī)意的畫面不僅僅展現(xiàn)了北極村的自然風(fēng)光和人文情懷，同時(shí)也反映了作家遲子建對(duì)生命、孤獨(dú)和死亡的深刻思考。

“我們小時(shí)候”系列之所以能夠形成強(qiáng)大的作家陣容和持續(xù)的高品質(zhì)保障，離不開九久讀書人市場(chǎng)部、發(fā)行部、編輯部多部門協(xié)作體系的支持。通過強(qiáng)大的作家陣容、高品質(zhì)的文本內(nèi)容、持續(xù)的營(yíng)銷計(jì)劃和出版計(jì)劃，這套書不僅形成了獨(dú)特的品牌效應(yīng)，也在讀者中樹立了良好的口碑，逐漸成為文化市場(chǎng)上的一股重要力量。

“我們小時(shí)候”系列作家陣容

品牌定位：從懷舊IP到童年母題庫(kù)

“我們小時(shí)候”系列先后推出了王安憶、蘇童、遲子建、畢飛宇、周國(guó)平、郁雨君、張煒、葉兆言、宗璞、張梅溪等文學(xué)名家回憶童年的散文作品。2023年，九久讀書人總編輯黃育海鼓勵(lì)我們年輕編輯重新盤活這套書，希望把中國(guó)當(dāng)下有影響力的作家吸納進(jìn)來(lái)，給“我們小時(shí)候”系列注入新的活力。

除了“文學(xué)家”系列，2024年我們開拓了“我們小時(shí)候”科學(xué)家系列，推出周忠和、李淼、蔡天新等科學(xué)家回憶童年的散文作品，2025年即將推出達(dá)爾文學(xué)者、演化生物學(xué)家苗德歲的《幸者生存》。

“我們小時(shí)候”科學(xué)家系列

“我們小時(shí)候”系列自推出以來(lái)品牌越發(fā)響亮，一直秉承著傳遞童年美好記憶與溫馨故事的理念，致力于為孩子們提供高品質(zhì)的文學(xué)閱讀體驗(yàn)，累計(jì)發(fā)行量超50萬(wàn)冊(cè)。2025年年初，我們?cè)俣韧瞥觥拔覀冃r(shí)候”系列新作——故宮文化學(xué)者祝勇的《從故鄉(xiāng)到故宮》，該書一經(jīng)出版，便入選了浙江金華、嘉興等地區(qū)的暑期推薦閱讀書目。

《我們小時(shí)候·從故鄉(xiāng)到故宮》

CCTV10《讀書》欄目曾經(jīng)朗讀并推薦了該系列中的4本，分別是遲子建《會(huì)唱歌的火爐》、蘇童《自行車之歌》、張煒《描花的日子》、畢飛宇《蘇北少年“堂吉訶德”》。我在編輯其他書之余常常能在郵件里看到這套書加印的消息，這一成績(jī)不僅得益于前輩編輯的深度耕耘，更在于作家們?cè)鷮?shí)的寫作功底。作為一個(gè)年輕編輯，面對(duì)重啟這一套實(shí)力派作家的書系，自然是有著巨大的壓力，如何重新為一套老牌暢銷書注入新的生命力？我需要思考一系列問題：什么樣的作家和作品才能延續(xù)這一系列作品的創(chuàng)作傳統(tǒng)？怎樣的作家才能支撐得起這套書的新局面？誰(shuí)會(huì)是創(chuàng)作這套書的最佳人選？如何才能與作家達(dá)成創(chuàng)作方面的共識(shí)，專門為這套書去創(chuàng)作？

CCTV10《讀書》欄目推薦“我們小時(shí)候”系列

功夫不負(fù)有心人，我逐一把認(rèn)識(shí)多年、在散文創(chuàng)作方面表現(xiàn)突出的作家和名家都羅列了一遍，他們當(dāng)中既有以寫長(zhǎng)篇小說(shuō)而著稱的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主，也有當(dāng)下嶄露頭角的實(shí)力派作家，便開啟了我的約稿之旅。

2023年5月初，在《收獲》雜志65周年慶典上，在九久讀書人副總經(jīng)理劉燏的帶領(lǐng)下，我初次見到了作家祝勇，并與其在11月初寧波書展期間初步聊了聊“我們小時(shí)候”作品的創(chuàng)作計(jì)劃和出版方案。起初，祝勇老師有些顧慮，他擔(dān)心當(dāng)下讀者是否會(huì)對(duì)“60后”的童年感興趣。事實(shí)上，“我們小時(shí)候”系列成為長(zhǎng)銷書，并深受讀者喜愛，足以說(shuō)明只要是優(yōu)秀的文本，即使跨越不同的時(shí)代，依然能夠抵達(dá)不同年齡階段讀者的內(nèi)心世界，甚至與當(dāng)下的讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

2023年寧波書展結(jié)束后不久，我們與祝勇老師簽訂了《從故鄉(xiāng)到故宮》的出版合同。2024年8月，祝勇老師開始起筆寫作，他告訴我電影和閱讀是他童年的重要組成部分，為讓祝勇老師的記憶碎片與童年回憶更加準(zhǔn)確地銜接，我和祝勇老師搜集了大量80年代初期的《大眾電影》期刊。

20世紀(jì)80年代初的《大眾電影》雜志

2024年9月底，我收到了《從故鄉(xiāng)到故宮》的成稿，連夜捧讀，在書中，祝勇用細(xì)膩的筆觸描繪了那個(gè)物質(zhì)樸素卻充滿歡樂的童年世界。在東北的寒冬里，他和小伙伴們抽冰尜、滑冰車、打滑溜兒的場(chǎng)景躍然紙上；那些父親親手制作的幻燈機(jī)和紅纓槍，不僅是一件件玩具，更飽含著溫暖的親情。在那個(gè)物質(zhì)匱乏卻精神富足的時(shí)代，電影為他們打開了一扇看世界的窗口。《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》《橋》《少林寺》《遠(yuǎn)山的呼喚》等經(jīng)典影片，在這個(gè)軍區(qū)少年的心中種下了理想的種子。正是這些文化啟蒙，滋養(yǎng)著他幼小的心靈，讓他在青春歲月里不斷奮進(jìn)。

懷揣著這份美好的文化啟蒙，少年祝勇一步一個(gè)腳印，從沈陽(yáng)軍區(qū)大院出發(fā)，最終踏入了故宮博物院這座文化殿堂，找到了屬于自己的精神家園。恍惚間竟觸碰到作者伏案疾書時(shí)滾燙的脈搏——從故鄉(xiāng)到故宮，不僅是地理上的跨越，更是一個(gè)少年在時(shí)代洪流中尋找自我、堅(jiān)守理想的成長(zhǎng)軌跡。

這段非凡的成長(zhǎng)歷程，既是個(gè)人的奮斗史，更是一代人與祖國(guó)共同成長(zhǎng)的生動(dòng)寫照。

《從故鄉(xiāng)到故宮》插圖

祝勇在書中寫道：“對(duì)沈陽(yáng)故宮的記憶，連同我對(duì)歷史、對(duì)古典藝術(shù)的興趣，也已深埋在我的身體里，只不過我自己沒有察覺而已，在北京故宮那座巨大的宮殿里，才被一點(diǎn)點(diǎn)喚醒。”

人類在童年時(shí)期的感知力最為敏銳，作家往往通過寫作不斷重返童年，既是對(duì)記憶的打撈，也是對(duì)自我認(rèn)知的重建。許多作家會(huì)創(chuàng)造自己的“文學(xué)故鄉(xiāng)”（如曹文軒的江油麻地、莫言的高密東北鄉(xiāng)），本質(zhì)上是對(duì)童年地理的精神重構(gòu)。而“我們小時(shí)候”系列，則為孩子構(gòu)筑了一塊以童年為母題的巨大的文學(xué)精神版圖。

《從故鄉(xiāng)到故宮》實(shí)拍圖

在出版理念上與作家達(dá)成共識(shí)

一套老牌圖書，憑什么可以說(shuō)服當(dāng)代名家提筆創(chuàng)作？首先，我們一致認(rèn)為“我們小時(shí)候”系列充分尊重兒童的現(xiàn)實(shí)感受，從文學(xué)到精神層面上均表達(dá)出天真而深刻的生命內(nèi)涵，精湛的文本，涵蓋兒童文學(xué)這一概念，這一出版理念得到眾多作家的認(rèn)可。

今年，“我們小時(shí)候”系列將推出幾部備受期待的新作，其中包括茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主喬葉的《太陽(yáng)落在了哪座山》、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主索南才讓的《然而，還有腳印》、兒童文學(xué)作家簡(jiǎn)平的《小影子 長(zhǎng)影子》，以及小說(shuō)家薛憶溈的《小眼睛的小學(xué)生》。這些作品將會(huì)在今年陸續(xù)與廣大讀者見面。

此后，當(dāng)代有影響力的優(yōu)秀作家與將陸續(xù)加入“我們小時(shí)候”系列，共同打造一個(gè)豐富多彩的閱讀世界，創(chuàng)造一個(gè)屬于孩子們的閱讀高塔。

2024年4月初，作家喬葉在杭州舉辦了一場(chǎng)新書分享活動(dòng)。我專程前往杭州，與喬葉老師再次在線下會(huì)面，并與她初步討論了創(chuàng)作“我們小時(shí)候”書系的想法。會(huì)面結(jié)束后，我給喬葉老師郵寄了一套已出版的“我們小時(shí)候”系列樣書，同時(shí)將這套書的出版理念傳達(dá)給了她。

與喬葉老師第二次見面

一個(gè)月后的某個(gè)下午，我收到喬葉老師的回復(fù)，她說(shuō)這套書在市場(chǎng)上有一定的美譽(yù)度，并且此前對(duì)此有所耳聞。她表示會(huì)盡力讓自己的書稿更加優(yōu)質(zhì)，希望能達(dá)到預(yù)期的效果。經(jīng)過一番斟酌，我們最終將書名定為《太陽(yáng)落在了哪座山》。這個(gè)書名在保留俏皮、活潑的風(fēng)格的同時(shí)，又與系列的整體風(fēng)格保持一致。

書中記錄了喬葉在豫北度過的童年歲月，蘊(yùn)含著深刻的哲理和智慧。喬葉從豫北大地汲取養(yǎng)分，講述童年的趣味趣事、再現(xiàn)童年的生活場(chǎng)景。不管是和奶奶一起探究大自然的奧秘，還是與一匹白馬的朝夕相處，處處體現(xiàn)著溫暖、悲憫、寬厚、溫情，也映射出豫北人堅(jiān)韌好勝的優(yōu)良品性，字里行間流露出她對(duì)生活和生命的深入思考。

與此同時(shí)，與我相識(shí)多年的藏族作家好友索南才讓——他正在創(chuàng)作一部以青藏高原牧區(qū)童年為背景的散文集——兩周前我們通過一次電話。在談話中，他分享了一個(gè)有趣的創(chuàng)作困惑：“我在猶豫要不要完全真實(shí)地還原童年，因?yàn)檎嬲哪羺^(qū)孩子確實(shí)會(huì)說(shuō)一些粗話。”

我立即給出了明確的建議：“不要有任何顧慮，就寫最真實(shí)、最鮮活的童年。孩子們需要的是能引起共鳴的真情實(shí)感，而不是經(jīng)過粉飾的虛構(gòu)。”

令我欣慰的是，經(jīng)過此番交流，索南明顯提振了創(chuàng)作信心。事實(shí)上，我們都能感受到，他即將完成的這個(gè)系列作品，必定會(huì)以其獨(dú)特的草原氣息和質(zhì)樸的真實(shí)感，呈現(xiàn)出獨(dú)特的異質(zhì)性，他規(guī)避了傳統(tǒng)草原文學(xué)中對(duì)牧民生活的浪漫化想象，轉(zhuǎn)而以平視的視角，細(xì)致入微地?cái)⒄f(shuō)牧民的命運(yùn)遭際、日常生活和內(nèi)心世界。索南才讓的加入為這一系列圖書帶來(lái)一股濃郁的地域特色，記憶與情感交織，展現(xiàn)了一種別樣的童年。

魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主索南才讓

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主周大新老師在翻閱完“我們小時(shí)候”系列后，也允諾為這一系列創(chuàng)作一本新作。

一代人有一代人的童年記憶，今天的“10后”孩子是否會(huì)對(duì)“彈珠”“滾鐵環(huán)”“煤油燈”產(chǎn)生共鳴？作為編輯，我們?nèi)绾巫屵@套書不止于“父母的童年紀(jì)念冊(cè)”，而是真正走進(jìn)新一代孩子的心中？當(dāng)孩子閱讀作家們的“小時(shí)候”時(shí)，也許會(huì)問，什么是幻燈機(jī)？什么是抽冰尜？這些問題需要花時(shí)間解釋，但是我們深信，童年的回憶是人生最寶貴的財(cái)富之一。“我們小時(shí)候”系列旨在喚起讀者對(duì)童年的美好記憶，激發(fā)他們對(duì)生活的熱愛和對(duì)未來(lái)的憧憬。為了更好地傳承經(jīng)典，我們秉持“傳承與創(chuàng)新并重”的理念。當(dāng)代名家愿意為這些圖書提筆，是因?yàn)樗麄兩羁汤斫膺@一主題的重要性和價(jià)值。

起初，我以為編輯這樣一套給孩子的書，最大的難度在于編輯如何把握“成人作家撰寫兒童閱讀文本”這一尺度，而事實(shí)上，當(dāng)我逐一閱讀完大作家們的文章時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)兒童文學(xué)的適讀性的把握不亞于當(dāng)下許多專業(yè)兒童文學(xué)作家。

做這樣一套書，編輯已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容把關(guān)者，而是肩負(fù)使命，像一個(gè)建筑師，架構(gòu)起一座文化的高塔，讓文字的光和力量，傳遞到孩子的內(nèi)心深處。在潛移默化中，培育一代具有審美判斷力與人文底蘊(yùn)的讀者，這正是兒童出版最具深遠(yuǎn)意義的時(shí)代價(jià)值。

*本文圖片由作者提供

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