目前的市場，因為一紙禁酒令，不管是白酒還是紅酒都遭到了前所未有的打擊。

銷量驟降到了80%，約90%的銷售門店遭受嚴重打擊，部分城市甚至出現了便利店全面下架白酒的現象。

茅臺的價格更是跌到了谷底，白酒都已經成這樣了，紅酒也不例外。

作為茅臺的難兄難弟，張裕這幾年的業績也在不斷下滑。

曾被譽為國產紅酒巨頭國貨之光的張裕到底怎么了？

看到張裕2024年的財報后，不禁讓人為之動容，去年一整年營收竟暴跌了25%，利潤縮水71%。

有位網友看到財報后調侃說：“張裕這根本就不是業績下滑，是利潤的大動脈在噴血！”

2024年一年的銷量，可以說已經創下了20年來最差的記錄了。

這一年張裕營收32.77億元，同比下降了25.26%，凈利潤更是慘不忍睹，僅僅只有3.05億元，同比下降了42.68%。

這數據一發出來，就好像一顆炸彈，把那些毫無防備的投資者炸得那叫一個慘。

再來看一下張裕的股價，那氣勢也是在一路的不斷下跌，從2021年開始，張裕就踏上了一條下跌之路。

2021年股價跌到了26.07%，2022年跌至3.54%，2023年跌了19.07%，2024年跌了1.79%。

2025年上半年還是在持續的下跌中，已經跌了2.62%，在這四年的時間內市值也蒸發了約235億元。

張裕這種一直下跌的狀態就連深交所都看不下去了，直接把張裕A調出了深證成份指數樣本股。

這波操作，讓本就千瘡百孔的張裕更加舉步維艱，往后的路估計會更難走。

有位買過張裕股票的股民吐槽說：“我買之前很看好張裕，畢竟是個老品牌了，買張裕肯定會穩賺不賠的，結果呢，現實狠狠地打了我一巴掌，這幾年，張裕一直跌，我的錢都沒了。”

像這樣買張裕股票的股民還有很多，他們本來都把希望寄托到了張裕的身上，想靠這只股翻身，可沒想到等來的卻是這樣殘酷的結果。

據統計這次業績下滑張裕各種品類的酒都無一幸免，作為最基本的葡萄酒，銷量比2023年下滑了12%。

定位最高端的白蘭地也遭到了斷崖式下跌，跌至31%，被張裕寄予厚望的起泡酒在市場上的反響也不好。

想當年張裕葡萄酒可是被大家所熟知的，每當打開電視都會聽到那熟悉的廣告語，張裕解百納。

從張裕這個品牌創立初期到現在已經有一百多年了，在老字號和電視廣告的光環加持下。

張裕一直都是葡萄酒的代名詞，消費者在購買葡萄酒的時候，第一時間就會想到張裕，20年來一直是葡萄酒銷量第一的品牌。

可誰知隨著市場行情的不斷變化，張裕也面臨著巨大的挑戰。

如今不少進口酒流入了消費市場，占據了國內市場的三分之二，有些超市的店員直言，來自澳洲和法國的酒賣得最好，國產酒也就張裕還行。

一位經銷商也說過，一樣品質的酒，進口的品牌在售賣時往往比國產酒利潤空間大。

這就導致現在不少的經銷商，寧愿主推進口種類的酒，也不愿意買國產的。

據張裕的總經理表示，目前張裕的現狀可以用三個斷崖式來形容，消費場景斷崖、渠道推力斷崖、市場熱情斷崖。

張裕現在面臨更嚴重的問題還有產品創新滯后，只因去年的利潤不樂觀，公司已經拿不出更多的錢投入到營銷之中了。

目前市場行情也在不斷地變化，消費者的消費觀念也有所改變，大家都不再盲目消費。

不少消費者都開始捂緊自己的錢包，像葡萄酒這種不必要的物品，自然而然的就被排到了消費清單的后面。

以前在商務宴請或者是吃西餐的時候才會用到葡萄酒，現在呢，禁酒令一出，大家的應酬也變少了，葡萄酒的消費場景也跟著縮水。

還有曾經出現在婚宴現場的張裕，也被更便宜的酒所替代，市場也被進口的平價酒和層出不窮的果酒所替代。

產品創新更是止步不前，現在的消費市場大部分的消費者都變成了更年輕的一代人。

這些年輕人更傾向于能夠加冰的味道微微有點甜的紅酒，吃火鍋時也更愛搭配上便宜的起泡酒。

有經銷商曾吐槽過現在的消費現象，他說：“張裕以前就退出來過小支裝的葡萄酒，但是包裝不怎么洋氣，看上去就像口服液，口感比較酸澀，年輕人并不喜歡。”

最至關重要的還有張裕的定價，根據數據顯示，100元以下的葡萄酒，在線上會比較好賣一點。

可是張裕的產品定價在80—150這個區間，雖然價格比一些進口酒要便宜，但卻不親民。

有消費者說，買酒請客的時候，寧愿多花點錢，買一些貴點的進口牌子，如果是自己喝，那就選三四十的智利酒，為什么要去選張裕？

在電商盛行的時代，張裕依然依賴傳統的銷售渠道，不懂得利用互聯網來拓展市場。

銷售上也不行，大量資金的投入，到現在卻沒有看到預期的效果，業績越來越擦差。

有的消費者酒表示過，現在市面上的葡萄酒都差不多，沒有什么特別的新意，在買酒的時候，張裕也沒有什么可以吸引人的銷售活動，就感覺離我們年輕人越來越遠了。

你看那些進口酒就完全不一樣了，他們很懂得抓住消費者的心理，知道怎樣包裝，怎樣營銷更能打動人。

短短的幾年時間內，進口葡萄酒已經在我國的市場上有了自己的一席之地。

進口的葡萄酒品牌更擅長用自己的故事來打動消費者，想以此塑造在消費者心目中的形象。

國產的紅酒如果繼續依賴傳統的渠道繼續進行推廣，在與進口葡萄酒的競爭中難免會處在劣勢。

張裕當前面臨的挑戰，實際上反映了中國葡萄酒行業的普遍困境。

面對這個日新月異的市場環境，期待國產的紅酒企業能夠從過往的經驗中汲取智慧，勇于突破創新，早日找回昔日的輝煌。