前陣子，當我閑暇刷社交軟件時，頻繁跳出巨型《崩鐵》薩姆機甲、《絕區零》邦布矗立在室外的打卡圖片。當時我還滿心疑惑，這究竟是何方寶地？竟能幾步之遙就有能刷新以前在展館才能看到的巨型游戲雕塑。

很快，答案便揭曉了。在驕陽似火的 7 月，我和眾多政府人員、游戲公司人士及 Coser 齊聚上海市徐匯區元界入口處-鑫耀光環，共同見證了 “元界 Neo World”1.0版本正式公測。

上海徐匯區精心打造的元界街區，東起桂林公園地鐵站，西至漕河涇新研大廈，串聯起鑫耀·光環Live和越界錦和尚城兩大商業體與多家游戲公司總部等核心區域，徐匯區游戲產業服務中心、中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務設施與上澳塘綠地也穿插其中。

元界發布會上，上海鑫僑高企業管理有限公司總經理劉冠宇提到：“我們致力于為消費者營造一個既能自由購物、暢快社交，又能運動健身、擁抱自然的多元空間，為不同次元的玩家都帶來超越想象、多感官沉浸的購物與生活新體驗。”

這一刻，這條 1.9 公里的街區不僅拉開了二次元文化的序幕，更露出了它的真正野心：不止要建設玩家的 “圣地”，更要讓它成為老少皆宜的休閑娛樂場所。

打破邊界的“元界”：不僅二次元的多元吸引力

近年來，游戲與 IP 產業的爆發力早已顯現：卡游憑借奧特曼、小馬寶莉等 IP 聯名，2024 年營收從 26.62 億元暴漲至 100.57 億元并成功上市；成都天府紅、上海百聯等老牌商場靠二次元經濟 “翻紅”。

上海徐匯建起的元界卻不一樣。“這不僅是一個二次元街區的亮相，還是游戲IP產業鏈與城區消費的雙向奔赴。”元界發布會現場，上海徐匯區副區長王志華的一番發言概括了元界的特性。

街區內，二次元元素構成核心吸引力：鑫耀?光環 Live 聚集繁花谷、聚次元等谷子專賣店，鷹角、莉莉絲主題妝造間，《畫江湖之不良人》十周年特展等；越界錦和尚城及狼人殺桌游體驗館首店將進一步豐富消費場景。

環行元界一周，我也發現元界街區蔓延1.9公里，將二次元元素融入整個區域，帶來了新的城市景觀。桂林公園地鐵站綠化帶被改造成了游戲機框景，蒼梧路 “神經元” 主題家具將停車區轉化為休憩互動空間，《明日方舟》聯名 “痛站” 實現公交設施與 IP 融合。

值得關注的是，企業不僅展示現有 IP，更將未上線產品融入場景 —— 鷹角《終末地》相關快閃、蠻啾 “菜雞巨物” 裝置及活動預告，這些新產品完善了元界街區的二次元生態的同時，也讓廠商找到了性價比極高的新型宣發陣地。

除此之外，元界發布會上還公布了將在7 月 18 日至 8 月 17 日舉辦“元界夏日嘉年華” 。在為期五周的活動中，《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》《王者榮耀》等頭部 IP 將輪番打造主題周，每周都有 Coser 巡游、主題草坪演出、“谷物之町” 谷子市集、人氣 KOL 簽售會等活動，不僅讓二次元們沉浸其中，也為城市帶來了新的活力，常有眾多為此駐足拍照的人。

可以看出，元界街區打造二次元街區的最終目的是讓這里煥發出購物與生活的活力。例如，抖音合作發放的 “元界消費券”，不設二次元門檻，無論是買谷子、吃簡餐，還是給孩子買玩具，都能用上。街區里治愈系頂流 IP “線條小狗” 、藝術大師肯?凱勒赫設計的 “巨嘴鳥拓拓” ，可愛的造型能引來男女老少駐足拍照。LIVERSE 音宇宙邀請譚詠麟演出，“盛夏之夜” 專場集結樂隊、交響樂團等，AKB48 Team SH 的演出與握手會則覆蓋不同粉絲群體。

“秋葉原”為什么在上海徐匯區？

上海徐匯區能冒出 “上海秋葉原”，并非偶然。

去年，在由游戲茶館與漕河涇新興技術開發區總公司聯合主辦的游茶對接會上，漕河涇開發區首次提出 “上海秋葉原” 規劃，上海徐匯區游戲企業分布的照片迅速在二次元社群傳開，玩家們期待有個集中的線下空間承載這份熱愛 —— 元界的誕生，正是對這份期待的回應。

實際上，這里聚集了眾多知名游戲公司，包括“上海四小龍” 中的米哈游、鷹角、莉莉絲。早年間的騰訊、網易、巨人網絡等頭部公司也發源于此。從這一點也能窺見元界未來更大的想象力——這些創造了火熱游戲IP的游戲，可以直接成為線下商業場景的直接參與者，形成“研發-內容-消費”的閉環。這種閉環也能讓元界的商業場景獨具一份感染力。

據茶館了解，元界的出現也離不開徐匯區對游戲行業持續不斷地扶持。2024年，徐匯區提出“徐匯游戲產業高質量發展三年行動計劃”，旨在促進游戲產業高質量發展，提升數字文化產業核心競爭力，打造全球游戲產業發展高地而《2024 年度扶持游戲和電競項目申報指南》針對產品研發、發行、賽事等給予專項資助；2025 年試行的《關于推動文化創意產業高質量發展的扶持意見》，對符合導向的企業給予最高 1000 萬元落地支持、3000 萬元發展支持。

7月8日，元界發布會當天，徐匯區游戲產業服務中心在元界的新研大廈正式啟用，首批五個專業孵化器完成授牌，包括徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創業孵化器、光之希望開發者空間、錸三實驗室。這意味著，隨著元界街區落地，游戲公司獲得了場地、技術、資金等維度全方位支持。

一年一度的China joy、BW（Bilibili World），上海本身歷來便具有濃厚的二次元氛圍。元界的出現，又讓上海打造出了獨特的“秋葉原”，當元界街區打卡圖片流出時，我看到了很多想來徐匯區打卡的游客。可以說，當 BW（Bilibili World）等大型展會落幕，玩家們有了元界這個 “常設打卡地”，這條 1.9 公里的街區也成了城市文化的 “鮮活名片”。

結語

實際上，早在元界出現之前，深圳的奇谷米?次元街區和廣州動漫星城同樣試圖通過引入二次元拉動街區消費。但后來者的元界展現了另一種獨特性——讓游戲公司和商圈互相成就，在政府陪跑下，讓街區煥發了新的活力。

在元界周邊工作的人告訴茶館，這里一般被視作工作的場所，入夜后，街道便空了起來。但在元界公測后的當晚，我走在街區，看到的不再是荒涼的街道，而是慕名而來的打卡者，也時有居民帶著孩子穿梭在商場。

這至少說明：當政策、企業、消費者形成合力，虛擬 IP 就能真正融入城市肌理，成為拉動經濟、凝聚文化的新動能。目前，7 月 18 日至 8 月 17 日的元界嘉年華正在火熱進行中，茶館也期待未來有更多游戲公司與頭部 IP 入駐，讓元界成為持續生長的文化消費新地標。