茅臺(tái)的跳水由飛天轉(zhuǎn)到生肖酒？投資快報(bào)記者觀察到，前期表現(xiàn)平穩(wěn)的茅臺(tái)生肖酒批發(fā)參考價(jià)突然大幅跳水，其中生肖雞（簡(jiǎn)稱“雞茅”）的跌幅超過(guò)7%。

酒類行情監(jiān)測(cè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”公眾號(hào)的數(shù)據(jù)顯示，7月18日，“兔茅”報(bào)2230元/瓶，較上一日下跌20元；“牛茅”報(bào)2650元/瓶，較上一日下跌100元；“狗茅”報(bào)2580元/瓶，較上一日下跌70元；“雞茅”報(bào)2600元/瓶，較上一日下跌200元；“猴茅”報(bào)3400元/瓶，較上一日下跌200元。“雞茅”和“猴茅”的跌幅較大，分別達(dá)到7.14%和5.56%。

值得一提的是，今年推出的“蛇茅”已較年初高位跌去了超過(guò)四成。數(shù)據(jù)顯示，1月2日，“蛇茅”批發(fā)參考價(jià)以3800元/瓶亮相，1月4日價(jià)格下滑至3500元/瓶；1月5日，“蛇茅”正式上市當(dāng)天價(jià)格暴跌650元/瓶，降至2850元/瓶；此后價(jià)格持續(xù)振蕩下跌；以最新批發(fā)參考價(jià)算，其已較高位跌去了42.36%。

其實(shí)，除了早期上市的“馬茅”和數(shù)量稀少的“羊茅”還高居不下外，其他都經(jīng)歷了從暴漲到不斷回落的“尷尬”。如，2024年推出的“龍茅”，價(jià)格一度被炒高至6000元/瓶甚至更高，但批發(fā)參考價(jià)最新僅2590元/瓶；2023年推出的“兔茅”在上市前夕一度被炒至5500元/瓶，目前價(jià)格已經(jīng)回落至2230元/瓶；2021年的“牛茅”臺(tái)生肖酒一經(jīng)發(fā)布，其價(jià)格被迅速炒至8000元/瓶，之后價(jià)格開始回落，目前已經(jīng)回落至3400元/瓶。

投資快報(bào)記者關(guān)注到，6月11日，25年飛天茅臺(tái)（53度/500ml，下同）散瓶?jī)r(jià)跌破2000元/瓶的“心理防線”后，飛天茅臺(tái)“破防”的幅度及寬度一度不斷擴(kuò)大。盡管，目前飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)整體表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，但多個(gè)品次的跌幅超過(guò)了10%；如，25年散瓶最新報(bào)1870元/瓶，較平臺(tái)有數(shù)據(jù)記錄時(shí)的2200元/瓶，跌幅達(dá)15%；再如，24年散瓶最新報(bào)1890元/瓶，較年初的2220元/瓶，跌幅為14.86%。

據(jù)貴州茅臺(tái)公眾號(hào)消息，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司日前召開2025年渠道商座談會(huì)。會(huì)上，各渠道商代表結(jié)合當(dāng)前酒類消費(fèi)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)者需求等現(xiàn)狀，就如何拓展消費(fèi)場(chǎng)景、打開終端消費(fèi)、提高銷售轉(zhuǎn)化能力等進(jìn)行探討，并提出了切實(shí)可行的意見建議，為茅臺(tái)下一步精準(zhǔn)施策、優(yōu)化市場(chǎng)布局提供了重要參考。會(huì)議指出，當(dāng)前，白酒行業(yè)正逐步從“企業(yè)生產(chǎn)什么就買什么”到“消費(fèi)者定義需求”的時(shí)代變化，正加速?gòu)囊陨唐窞橹行牡臅r(shí)代，邁向以消費(fèi)者為中心的商品時(shí)代或者是“商品+服務(wù)”的時(shí)代；茅臺(tái)將在傳承傳統(tǒng)釀造技藝的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，與渠道商緊密協(xié)作，并肩應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇。

（作者：記者,張厚培 編輯：彭康一）