7月17日晚的哈弗大狗2026款發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)一起突發(fā)事件。

一位普通女用戶在舞臺(tái)上，喊出了“我要見魏總”！

要知道兩個(gè)月前，第一次喊出這話的人，是帶著維權(quán)情緒的。但這次不一樣，聲音剛落，臺(tái)下沒誰緊張，反倒響起一片掌聲和歡呼。

坐在觀眾席的魏建軍也笑了，站起來走向舞臺(tái)，還接了句“最近想見我的人有點(diǎn)多”。

換個(gè)中網(wǎng)只要1分50秒！

這設(shè)計(jì)不只是圖方便

這場(chǎng)哈弗大狗2026款發(fā)布會(huì)，從頭到尾都透著一股“玩起來”的松弛感。

與其說是新車發(fā)布，不如說更像一場(chǎng)車主和品牌的線下聚會(huì)。沒有按部就班的流程，沒有端著的宣講，包括老板、高管、用戶在內(nèi)的所有人，都在“玩”里互動(dòng)。

本來發(fā)布會(huì)都快開完了，沒想到現(xiàn)場(chǎng)來個(gè)小挑戰(zhàn)，給2026款哈弗大狗換前中網(wǎng)。喊出“我要見魏總”的女用戶成為幸運(yùn)兒上臺(tái)挑戰(zhàn)，結(jié)果從拆到裝完只用了1分50秒。

這個(gè)速度，把魏建軍之前創(chuàng)下的4分鐘紀(jì)錄給破了。因此，她高興得手舞足蹈，笑著說出了那句“我要見魏總”。

同一句話，已經(jīng)從有點(diǎn)爭(zhēng)議的維權(quán)喊話，變成了用戶和品牌之間挺自然的互動(dòng)。

本來坐在臺(tái)下當(dāng)觀眾的魏建軍，先是被高管調(diào)侃身為“保定車神”但改裝操作太業(yè)余，拍腿大笑，被用戶點(diǎn)名后又上臺(tái)秒接梗，引得全場(chǎng)大笑。

她能這么快換完中網(wǎng)，也不是單純因?yàn)槭智?，主要是車本身設(shè)計(jì)成了這樣。

2026款哈弗大狗的前中網(wǎng)用了模塊化設(shè)計(jì)，一把螺絲刀就能拆下來，再安上新的也很簡(jiǎn)單，有點(diǎn)像拼積木。

不光是中網(wǎng)，這車的前后包圍、輪眉、行李架這些地方，都能自己動(dòng)手換樣式，幾步操作就能讓車看起來不一樣，官方說這設(shè)計(jì)靈感來自中國非遺藝術(shù)川劇變臉。

這種設(shè)計(jì)其實(shí)戳中了不少車主的需求。

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國Z世代車主中，超過60%希望通過車輛表達(dá)個(gè)性。

魏建軍也在臺(tái)上直言：“改裝不止是換了一個(gè)外表，它是一種精神，也是一種生活，更是一種文化。”

但以前改車挺麻煩，要么得找專門的改裝店，花不少錢；要么自己買零件折騰，怕裝不好影響安全；有時(shí)候等零件、等施工，得花好幾天。

2026款哈弗大狗把這些麻煩事簡(jiǎn)化了，自己在家花幾分鐘就能換個(gè)風(fēng)格，確實(shí)解決了不少人的痛點(diǎn)。

從實(shí)用性角度來說，這個(gè)快拆也可以很方便的清理冷凝器的柳絮和飛蟲。

最重要的是，它的門檻一點(diǎn)也不高。2026款哈弗大狗售價(jià)區(qū)間為12.39-14.99萬元，限時(shí)權(quán)益價(jià)9.89-12.49萬元。

提供兩套黃金動(dòng)力組合。2.0T+9DCT版本最大功率175kW，搭配博格華納第六代四驅(qū)系統(tǒng)，擁有8種全地形模式，可輕松應(yīng)對(duì)炮彈坑、交叉軸等極端路況。

1.5T+7DCT版本則以135kW功率，兼顧城市通勤的燃油經(jīng)濟(jì)性。

得益于此，上市24小時(shí)，2026款哈弗大狗訂單突破20668臺(tái)。后續(xù)潮玩版等車型上市，估計(jì)還有一個(gè)新高峰。

“我要見魏總”背后

用戶從旁觀者升級(jí)為決策者

在汽車圈里，用戶和車企老板想直接搭上話，很難很難。大多時(shí)候，用戶說的話要經(jīng)過好幾層傳遞，到了老板那兒可能已經(jīng)變了樣。

就算有機(jī)會(huì)互動(dòng)，也常像走流程，提前對(duì)好臺(tái)詞，說幾句客氣話就完了。

但這次發(fā)布會(huì)上，女用戶敢直接喊“我要見魏總”，底氣大概來自說了真有人聽。

魏建軍之前在別的會(huì)上聊過，現(xiàn)在不少汽車發(fā)布會(huì)有點(diǎn)跑偏。

要么把簡(jiǎn)單技術(shù)搞得神神秘秘，放一堆數(shù)據(jù)顯得厲害，其實(shí)沒那么復(fù)雜；要么喊著“遙遙領(lǐng)先”“吊打全場(chǎng)”，全是夸張的詞；要么就照著PPT念，滿屏新詞生僻字，念完臺(tái)下人都醒了。

他覺得這些發(fā)布會(huì)不是給用戶看的，更像給同行看的。

所以這次哈弗大狗2026款發(fā)布會(huì)，他的登臺(tái)沒搞彩排，沒提前寫臺(tái)本，原計(jì)劃是坐在臺(tái)下當(dāng)觀眾。

沒想到那位女用戶臨時(shí)起意，來了句“我要見魏總”。他也秒接梗，大笑著走上了臺(tái)。

這種不裝樣子的互動(dòng)，其實(shí)就是在說：有想法不用憋著，直接說就行。

而且，用戶心里有過說了有用的例子。

五年前給車起名的時(shí)候，哈弗大狗這名字剛提出來，不少人覺得太不正式，哪有汽車叫大狗的？

但當(dāng)時(shí)搞了用戶投票，大家選了這個(gè)名字，魏建軍最后拍板用了，還說咱長(zhǎng)城玩的就是真實(shí)?，F(xiàn)在這款車成了細(xì)分市場(chǎng)里的熱門款，用戶自然知道，在這里說話不是白說。

更實(shí)在的是，用戶不僅能提需求，還能做決定。

以前不少車企說以用戶為中心，大多是讓用戶提提建議，最后怎么改、怎么造，還是車企自己定。

但這次發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)城把幾套改裝方案擺出來，讓大狗車主直接投票，哪套得票最高，工廠馬上安排生產(chǎn)。

這種變化其實(shí)是一步步來的。

最開始是聽用戶的想法，比如起名的時(shí)候尊重投票結(jié)果；后來是按用戶需求改產(chǎn)品，比如發(fā)現(xiàn)大家想改車又嫌麻煩，就把中網(wǎng)做成快拆樣式；現(xiàn)在是讓用戶定方向，哪款改裝方案能量產(chǎn)，用戶說了算。

背后的邏輯很簡(jiǎn)單：車是給用戶開的，用戶最知道自己需要啥。

現(xiàn)在汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挺激烈，幾乎所有品牌都在說以用戶為中心，但真能落到實(shí)處的不多。

長(zhǎng)城汽車的厲害之處，不在于喊了多少口號(hào)，而在于把聽用戶的變成了實(shí)打?qū)嵉囊?guī)矩。從老板到員工，都不用裝樣子；從設(shè)計(jì)產(chǎn)品到賣車之后，用戶都能插得上話。

當(dāng)一家車企真能放下架子，讓用戶從看客變成參與者，甚至合伙人，那它造出來的車，自然能讓人覺得對(duì)味兒。

“我要見魏總”

成了用戶和長(zhǎng)城的暗號(hào)

客觀來說，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)魏建軍和用戶的互動(dòng)中，長(zhǎng)城汽車展現(xiàn)的不僅是對(duì)市場(chǎng)聲音的敏銳捕捉，更是一場(chǎng)關(guān)于“用戶定義汽車”的深刻實(shí)踐。

當(dāng)用戶在1分50秒內(nèi)完成哈弗大狗中網(wǎng)，更換并喊出“我要見魏總”時(shí)，魏建軍親自上臺(tái)接梗的舉動(dòng)，實(shí)質(zhì)是將“用戶腦”基因，從產(chǎn)品命名延伸到技術(shù)驗(yàn)證環(huán)節(jié)。

讓用戶直接參與產(chǎn)品迭代，用真實(shí)場(chǎng)景數(shù)據(jù)倒逼技術(shù)突破，這正是長(zhǎng)城汽車“用戶說了算”理念的最高階表達(dá)。

現(xiàn)在再看“我要見魏總”，早就不只是一句話了。

它成了用戶和長(zhǎng)城的暗號(hào)，用戶喊出來，是覺得這品牌懂我；魏建軍接得住，是證明我確實(shí)在聽。

而這種雙向奔赴，最終都變成了車的細(xì)節(jié)——是好名字，是好改裝，是真能讓用戶覺得“這車就是為我造的”。