7月17日晚的哈弗大狗2026款發(fā)布會上,出現(xiàn)一起突發(fā)事件。
一位普通女用戶在舞臺上,喊出了“我要見魏總”!
要知道兩個(gè)月前,第一次喊出這話的人,是帶著維權(quán)情緒的。但這次不一樣,聲音剛落,臺下沒誰緊張,反倒響起一片掌聲和歡呼。
坐在觀眾席的魏建軍也笑了,站起來走向舞臺,還接了句“最近想見我的人有點(diǎn)多”。
換個(gè)中網(wǎng)只要1分50秒!
這設(shè)計(jì)不只是圖方便
這場哈弗大狗2026款發(fā)布會,從頭到尾都透著一股“玩起來”的松弛感。
與其說是新車發(fā)布,不如說更像一場車主和品牌的線下聚會。沒有按部就班的流程,沒有端著的宣講,包括老板、高管、用戶在內(nèi)的所有人,都在“玩”里互動(dòng)。
本來發(fā)布會都快開完了,沒想到現(xiàn)場來個(gè)小挑戰(zhàn),給2026款哈弗大狗換前中網(wǎng)。喊出“我要見魏總”的女用戶成為幸運(yùn)兒上臺挑戰(zhàn),結(jié)果從拆到裝完只用了1分50秒。
這個(gè)速度,把魏建軍之前創(chuàng)下的4分鐘紀(jì)錄給破了。因此,她高興得手舞足蹈,笑著說出了那句“我要見魏總”。
同一句話,已經(jīng)從有點(diǎn)爭議的維權(quán)喊話,變成了用戶和品牌之間挺自然的互動(dòng)。
本來坐在臺下當(dāng)觀眾的魏建軍,先是被高管調(diào)侃身為“保定車神”但改裝操作太業(yè)余,拍腿大笑,被用戶點(diǎn)名后又上臺秒接梗,引得全場大笑。
她能這么快換完中網(wǎng),也不是單純因?yàn)槭智桑饕擒嚤旧碓O(shè)計(jì)成了這樣。
2026款哈弗大狗的前中網(wǎng)用了模塊化設(shè)計(jì),一把螺絲刀就能拆下來,再安上新的也很簡單,有點(diǎn)像拼積木。
不光是中網(wǎng),這車的前后包圍、輪眉、行李架這些地方,都能自己動(dòng)手換樣式,幾步操作就能讓車看起來不一樣,官方說這設(shè)計(jì)靈感來自中國非遺藝術(shù)川劇變臉。
這種設(shè)計(jì)其實(shí)戳中了不少車主的需求。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),中國Z世代車主中,超過60%希望通過車輛表達(dá)個(gè)性。
魏建軍也在臺上直言:“改裝不止是換了一個(gè)外表,它是一種精神,也是一種生活,更是一種文化。”
但以前改車挺麻煩,要么得找專門的改裝店,花不少錢;要么自己買零件折騰,怕裝不好影響安全;有時(shí)候等零件、等施工,得花好幾天。
2026款哈弗大狗把這些麻煩事簡化了,自己在家花幾分鐘就能換個(gè)風(fēng)格,確實(shí)解決了不少人的痛點(diǎn)。
從實(shí)用性角度來說,這個(gè)快拆也可以很方便的清理冷凝器的柳絮和飛蟲。
最重要的是,它的門檻一點(diǎn)也不高。2026款哈弗大狗售價(jià)區(qū)間為12.39-14.99萬元,限時(shí)權(quán)益價(jià)9.89-12.49萬元。
提供兩套黃金動(dòng)力組合。2.0T+9DCT版本最大功率175kW,搭配博格華納第六代四驅(qū)系統(tǒng),擁有8種全地形模式,可輕松應(yīng)對炮彈坑、交叉軸等極端路況。
1.5T+7DCT版本則以135kW功率,兼顧城市通勤的燃油經(jīng)濟(jì)性。
得益于此,上市24小時(shí),2026款哈弗大狗訂單突破20668臺。后續(xù)潮玩版等車型上市,估計(jì)還有一個(gè)新高峰。
“我要見魏總”背后
用戶從旁觀者升級為決策者
在汽車圈里,用戶和車企老板想直接搭上話,很難很難。大多時(shí)候,用戶說的話要經(jīng)過好幾層傳遞,到了老板那兒可能已經(jīng)變了樣。
就算有機(jī)會互動(dòng),也常像走流程,提前對好臺詞,說幾句客氣話就完了。
但這次發(fā)布會上,女用戶敢直接喊“我要見魏總”,底氣大概來自說了真有人聽。
魏建軍之前在別的會上聊過,現(xiàn)在不少汽車發(fā)布會有點(diǎn)跑偏。
要么把簡單技術(shù)搞得神神秘秘,放一堆數(shù)據(jù)顯得厲害,其實(shí)沒那么復(fù)雜;要么喊著“遙遙領(lǐng)先”“吊打全場”,全是夸張的詞;要么就照著PPT念,滿屏新詞生僻字,念完臺下人都醒了。
他覺得這些發(fā)布會不是給用戶看的,更像給同行看的。
所以這次哈弗大狗2026款發(fā)布會,他的登臺沒搞彩排,沒提前寫臺本,原計(jì)劃是坐在臺下當(dāng)觀眾。
沒想到那位女用戶臨時(shí)起意,來了句“我要見魏總”。他也秒接梗,大笑著走上了臺。
這種不裝樣子的互動(dòng),其實(shí)就是在說:有想法不用憋著,直接說就行。
而且,用戶心里有過說了有用的例子。
五年前給車起名的時(shí)候,哈弗大狗這名字剛提出來,不少人覺得太不正式,哪有汽車叫大狗的?
但當(dāng)時(shí)搞了用戶投票,大家選了這個(gè)名字,魏建軍最后拍板用了,還說咱長城玩的就是真實(shí)。現(xiàn)在這款車成了細(xì)分市場里的熱門款,用戶自然知道,在這里說話不是白說。
更實(shí)在的是,用戶不僅能提需求,還能做決定。
以前不少車企說以用戶為中心,大多是讓用戶提提建議,最后怎么改、怎么造,還是車企自己定。
但這次發(fā)布會,長城把幾套改裝方案擺出來,讓大狗車主直接投票,哪套得票最高,工廠馬上安排生產(chǎn)。
這種變化其實(shí)是一步步來的。
最開始是聽用戶的想法,比如起名的時(shí)候尊重投票結(jié)果;后來是按用戶需求改產(chǎn)品,比如發(fā)現(xiàn)大家想改車又嫌麻煩,就把中網(wǎng)做成快拆樣式;現(xiàn)在是讓用戶定方向,哪款改裝方案能量產(chǎn),用戶說了算。
背后的邏輯很簡單:車是給用戶開的,用戶最知道自己需要啥。
現(xiàn)在汽車市場競爭挺激烈,幾乎所有品牌都在說以用戶為中心,但真能落到實(shí)處的不多。
長城汽車的厲害之處,不在于喊了多少口號,而在于把聽用戶的變成了實(shí)打?qū)嵉囊?guī)矩。從老板到員工,都不用裝樣子;從設(shè)計(jì)產(chǎn)品到賣車之后,用戶都能插得上話。
當(dāng)一家車企真能放下架子,讓用戶從看客變成參與者,甚至合伙人,那它造出來的車,自然能讓人覺得對味兒。
“我要見魏總”
成了用戶和長城的暗號
客觀來說,在這場發(fā)布會魏建軍和用戶的互動(dòng)中,長城汽車展現(xiàn)的不僅是對市場聲音的敏銳捕捉,更是一場關(guān)于“用戶定義汽車”的深刻實(shí)踐。
當(dāng)用戶在1分50秒內(nèi)完成哈弗大狗中網(wǎng),更換并喊出“我要見魏總”時(shí),魏建軍親自上臺接梗的舉動(dòng),實(shí)質(zhì)是將“用戶腦”基因,從產(chǎn)品命名延伸到技術(shù)驗(yàn)證環(huán)節(jié)。
讓用戶直接參與產(chǎn)品迭代,用真實(shí)場景數(shù)據(jù)倒逼技術(shù)突破,這正是長城汽車“用戶說了算”理念的最高階表達(dá)。
現(xiàn)在再看“我要見魏總”,早就不只是一句話了。
它成了用戶和長城的暗號,用戶喊出來,是覺得這品牌懂我;魏建軍接得住,是證明我確實(shí)在聽。
而這種雙向奔赴,最終都變成了車的細(xì)節(jié)——是好名字,是好改裝,是真能讓用戶覺得“這車就是為我造的”。
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