7月21日，淘寶閃購發(fā)布暑期消費系列數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，新業(yè)態(tài)催生新經(jīng)濟，進入初夏，淘寶閃購上清涼經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、宅經(jīng)濟等消費形態(tài)迎來爆發(fā)，多個新興賽道正在快速成長。

“清涼經(jīng)濟”成為當(dāng)下最明顯的消費趨勢之一。高溫天氣下，淘寶閃購的冰品類目表現(xiàn)亮眼，7月以來，冰淇淋機訂單環(huán)比暴漲879%，冰沙環(huán)比增長98%，冷風(fēng)機、空調(diào)扇等小型家電銷量環(huán)比增長超200%。

挖掘用戶在細分場景下的差異化需求，成為不可忽視的增長機會。淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，DIY冰飲組合持續(xù)走熱，“酒+冰塊+飲料”的組合增速大于酒類本身的增速。此外，降溫產(chǎn)品不局限于家庭場景，便攜式風(fēng)扇、冰脖等“移動型”商品在辦公、出行場景中增速更快。

“宅經(jīng)濟”則體現(xiàn)出家庭消費場景的深度開發(fā)。淘寶閃購報告顯示，鮮切玫瑰花訂單月環(huán)比增長172%，香薰蠟燭訂單月環(huán)比增長344%，兒童文具、寵物用品、家居裝飾、運動戶外、服飾、美妝等品類銷量持續(xù)攀升。外賣不再停留在應(yīng)急場景，對于非餐品類的拓展還有很大空間。

同時，鮮切水果、小包裝零食、廚房應(yīng)急食材等高頻剛需商品持續(xù)爆發(fā)。這些品類滿足消費者對便利性和即時性的需求，將為本地化供應(yīng)能力強、響應(yīng)速度快的商家?guī)硇碌募t利。

“夜經(jīng)濟”展現(xiàn)出巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，全國127個城市夜間訂單環(huán)比增長超100%，中西部城市增速尤為突出。同時夜間場景更加多元，7月以來，露營地周末夜間外賣量環(huán)比增長230%，景區(qū)公園、游樂場、垂釣園等夜間訂單環(huán)比增長超100%。

夜間消費品類豐富，地方特色美食、夜宵組合等商品銷量顯著提升，反映出夜間消費正從“吃喝”向“萬物”延伸。對于商家而言，抓住夜間流量高峰，將成為贏得用戶的新突破口。

總體來看，今年暑期消費呈現(xiàn)出清晰的趨勢特征。從家庭生活到出行場景，再到夜間經(jīng)濟，消費需求持續(xù)升級，商家的增長機會也不斷涌現(xiàn)。

行業(yè)人士分析，品牌和商家想要抓住這波機會，關(guān)鍵在于對消費趨勢的敏銳捕捉與快速響應(yīng)。誰能更快洞察平臺趨勢、高效組織供給，并保障穩(wěn)定的服務(wù)體驗，誰就能在新一輪消費熱潮中搶得先機。