7月15日，國民經濟“半年報”出爐。2025年上半年國民經濟運行穩中向好，其中消費支出對經濟增長貢獻率為52%，可見消費是促進經濟增長的主動力。

在這一消費驅動型增長模式下，食品行業作為民生消費的重要領域，也迎來新一輪的發展機遇。其中，家庭食品創新品牌十月稻田（09676.HK）表現不俗。7月17日，十月稻田發布2025 年半年度盈利預告，預期集團上半年經調整凈利潤不低于約人民幣2.83億元，較上年同期的經調整凈利潤約人民幣1.49億元增長不少于90%。業績大幅上漲背后，十月稻田的增長邏輯值得深入探究。

品牌戰略全面升級，創新驅動持續增長

2025年，十月稻田品牌戰略全面升維，實現了從“廚房主食企業”到“家庭食品創新企業”的定位升級。十月稻田盈利預告表示，能夠保持業績持續高速增長，得益于其在家庭食品賽道上的持續創新及深度運營，敏銳洞察消費趨勢，優化產品結構，同時疊加與優質銷售渠道的深度合作，使得其盈利質量持續提升。

十月稻田業績穩增的核心驅動力，從其去年的業績表現中就已凸顯。數據顯示，2024年大米產品實現營收40.14億元，同比增長4.8%，占總收入的69.9%。由此可見，作為營收主力的大米業務，根基依舊穩固。

與此同時，玉米品類表現亮眼，營收達到8.15億元，同比大增523.2%，已成為公司第二增長曲線。這一成績，得益于十月稻田對消費場景的精準挖掘與產業鏈的深度布局。

在健康飲食浪潮下，十月稻田敏銳洞察新趨勢，跳出傳統粗糧加工模式，將玉米打造為輕食化、零食化的健康快消品，推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態產品，不僅滿足了消費者對健康、便捷的需求，還創新性地推出了燒烤味玉米、麻辣味玉米等風味系列，將玉米的消費場景從家庭餐桌延伸至健身房、寫字樓和露營地，實現了從產品服務到場景服務的創新。據了解，十月稻田玉米獲得弗若斯特沙利文“連續兩年玉米品類中國銷量領先”的認證，在618期間，黃金玉米段還上榜抖音米面糧油熱賣金榜TOP1，充分印證了十月稻田玉米的領先地位。

為了保障產品品質的優質與穩定，十月稻田自成立之初就著手布局供應鏈體系，已在沈陽、五常等東北核心糧食產區布局了五大現代化產業基地。最新動態顯示，今年4月，十月稻田在廣西南寧開始籌建新的產業基地，旨在依托當地獨特的地理優勢以及玉米產業鏈，深入更多優質玉米產地，拓展玉米品類布局。

在玉米品類成功的經驗之上，十月稻田還在持續進行更多品類創新，開拓了黃油手抓餅、沙拉汁等細分領域，構建起“主食+休食+調味”的多元化品類矩陣，精準滿足現代家庭健康、便捷、多樣化的飲食需求。

供應鏈深耕與全渠道協同：構建家庭食品生態圈

在企業增長路徑中，創新是核心引擎，而供應鏈、渠道及營銷布局則是堅實的根基。

在供應鏈方面，十月稻田投入數億元，在核心產區建設現代化工廠和倉庫，確保原材料及時采購與儲存，在2020到2024年間，十月稻田累計采購原糧超140億元，通過訂單農業帶動農民增收，用實際行動助力鄉村振興。

在渠道布局上，十月稻田經驗豐富，已與京東、拼多多、天貓超市等40余家主流電商平臺合作，入駐胖東來、永輝超市、大潤發等近百家商超，構建起全渠道銷售網絡。

當下，即時零售作為電商模式創新，在擴大消費中的作用逐漸顯現。據了解，十月稻田多年前就切入前置倉業務，完成對小象超市、樸樸超市、叮咚買菜等平臺的深入布局，精準洞察城市消費“最后一公里”的痛點，憑借前瞻性渠道戰略，搶占即時零售市場先機。

營銷層面，十月稻田采用全域營銷策略，線上線下協同發展。線上，用內容撬動流量，搭建抖音直播間矩陣，持續打造創始人IP，輕食季“新白”聯名營銷引爆玉米消費浪潮；線下，投放機場廣告及社區梯媒廣告等，多形式、全方位展示品牌形象，不斷擴大品牌影響力。

十月稻田已經連續多年保持行業領先地位，2025年再獲弗若斯特沙利文三項認證：累計服務1.4億中國家庭用戶、連續六年東北大米中國銷量領先、連續兩年玉米品類中國銷量領先，獲得了消費者和行業的雙重認可。

在“健康中國2030”戰略背景下，健康飲食消費趨勢持續升溫，家庭食品市場發展前景廣闊。從十月稻田身上，我們看到了新一代國民品牌清晰的增長邏輯：以堅實的供應鏈為根基，以持續創新為驅動，以精準滿足消費者需求為導向。

面對新市場、新趨勢、新機遇，期待十月稻田持續創新，以長期主義不斷夯實家庭食品賽道的領先地位，講好國貨品牌故事，引領行業實現長足發展。

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