I am XI LIANG?西涼

前言

最近熱搜像是被零食承包了，一邊是“宗家爭產”瓜吃到撐，另一邊山姆超市上架了好麗友、溜溜梅、衛龍這些“熟面孔”，結果炸了鍋。

很多人一邊退卡一邊高呼“山姆不配”，說自己年年交會員費，不是為了吃這些樓下便利店就有的“大眾貨”。

一時間，“山姆塌房”成了集體破防的縮影，但等你冷靜一想，這事真的是“品牌滑坡”，還是咱們對“高端”的理解出了偏差？

01

“逼格”破產的憤怒，其實是虛榮心的崩塌

山姆會員最先喊出“塌房”的，其實不是因為吃了拉肚子，而是因為“裝不動了”。

“哥年費幾百，居然吃衛龍、溜溜梅？”這句話聽起來有點像“我穿西裝，結果發現褲衩是地攤貨”，心態直接崩了。

但真要追問一句：“這些零食本身有啥問題？”答案多半是沒有，甚至比你樓下小賣部的還高級。

山姆的好麗友派用的是30%真可可，少糖無添加；溜溜梅標明原產地；甚至山姆專供的獨家版本，外面你根本買不到。

所以說，很多人不是覺得商品不好，而是覺得“這不夠獨特，不夠高級”。簡單說，不是嘴巴不滿意，是“朋友圈不滿意”。

但問題來了，難道高級生活就只能靠“非我等俗人吃得起”的進口零食撐門面？

那我們對品質的認知，是不是也太膚淺了點？

02

誰說國產的不配？你不知道它們卷得有多狠

很多人對“國產品牌上山姆”感到不適，是因為還停留在“進口＝好貨，國產＝地攤”的老舊印象里。

但時代早就變了。

山姆的選品門檻，可不是“看名字洋不洋”，而是看你能不能扛住變態級別的審核流程：

• 履約率低于95%，直接拉黑；
• 滅蠅燈高度必須精確到厘米；
• 工廠缺一頁蟲害記錄表，百萬級改造全打水漂；
• 為了穩定供應，有的供應商得同時簽三家物流公司。
• 
  

這都不是段子，是實打實的“地獄模式選品考核”。

你以為山姆是在“便宜地上架國貨”？其實是在“挑選最能打的國產制造”。

而正是這種嚴苛標準，才逼出了一批產品力炸裂、但又沒洋名的國產黑馬。

想想看，要是明天山姆上架哇哈哈AD鈣奶——但是純奶無糖、頂配營養強化版，你還說“這不夠洋”嗎？

真正的問題不是它是不是國貨，而是你是否接受一個“看起來平凡”的牌子，其實背后藏著升級版的品質。

03

不是山姆不行，是它膨脹得太快

話說回來，山姆這次也不是完全無辜。

選品引發的吐槽，歸根結底還是山姆自己前陣子膨脹得太猛。

從年初46家店開到現在54家，年底沖60家，開店速度比奶茶店還快。

昆山、晉江都安排上了，會員卻早已從“增量爆發”進入“存量內卷”。

于是山姆一邊瘋狂擴張，一邊砍成本。

自有品牌占比從30%掉到18%，更加依賴國產供應鏈。

這么一來，門店里的東西越來越“眼熟”，而翻車卻頻頻上熱搜：

• 蛋糕發霉、堅果長蟲；
• 牛奶外包裝附著蟲卵；
• 黑貓投訴破萬，黃牛代購肆虐。

說白了，山姆雖然靠嚴選起家，但它得守得住這份“選”。

一旦擴張快、管理跟不上，再多的逼格也會塌。

你可以噴它翻車、噴它管理差、噴它雙標……這些噴得有理。

但別因為它上架國產品牌，就對國產“連坐”，這才是最大的不公。

山姆是不是“塌房”了？可能還談不上，但它確實站在了一個轉折點上：繼續講品質，還是淪為大型“名牌搬運工”。

而對我們消費者來說，這場風波更像一面鏡子，照出了大家內心的焦慮——我們以為自己追求的是“好品質”，其實在乎的是“看起來高級”。

如果因為“看到好麗友”就立刻破防，那說明咱不是買商品，是買身份象征。

但別忘了，真正配得上“高級”這兩個字的，從來不是洋品牌，而是品質本身。

所以說，山姆該噴還得噴，但我們也要知道噴的方向——別一邊喊“支持國產”，一邊在國產真爭氣的時候嫌它“土”。

畢竟，讓好麗友進山姆不是“塌房”，而是國產站上了更高的牌桌。而能不能看清這個變化，才是真正的消費者覺悟。

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