走進超市，臨期食品被迅速搶購一空；直播間里，9.9元包郵的商品秒光；景區(qū)門票一旦漲價，罵聲便鋪天蓋地而來。這些場景，與其說是“摳門”，不如說是老百姓在精打細算過日子——每一分錢都要花在刀刃上。

表面上，消費數(shù)據(jù)似乎亮眼：2025年上半年社會消費品零售總額24.55萬億元，同比增長5.0%，最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%。

然而居民存款在2025年上半年猛增10.77萬億元，相當(dāng)于全國每人往銀行存了7692元，比去年同期還多出1.5萬億。

當(dāng)消費與存款數(shù)據(jù)背道而馳，社會現(xiàn)象里便透出幾分“反常”來。

第一個反常：高存款與低消費

銀行存款利率一路下行，2025年5月20日最新調(diào)整后，五年期定存利率僅剩1.3%。按常理，低利率應(yīng)削弱儲蓄意愿，推動資金流向消費或投資。現(xiàn)實卻背道而馳——居民存款不降反升，上半年新增規(guī)模創(chuàng)下同期新高。

存款增加并非收入大漲的產(chǎn)物。2024年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長率僅3.2%，遠低于十年前7%~8%的水平。更關(guān)鍵的是，“平均數(shù)”掩蓋了分配不均的現(xiàn)實。

存款增加的背后，是普通人對未來的集體焦慮：房產(chǎn)縮水、就業(yè)不確定性增加、養(yǎng)老醫(yī)療教育三座大山壓頂。社交媒體上，一條留言道破天機：“月薪八千，還完房貸只剩兩百，哪還有錢消費？”另一條更直白：“奶粉錢都比工資漲得快，喝杯奶茶都成了奢侈。”

當(dāng)“安全感”只能靠存款數(shù)字維系時，消費自然退居二線。

第二個反常：生產(chǎn)與利潤的背離

工業(yè)車間的機器轟鳴聲未停，但企業(yè)利潤卻在縮水。2025年1-5月，汽車行業(yè)收入同比增長7%，利潤卻下降11.9%，行業(yè)利潤率僅4.3%，低于下游工業(yè)企業(yè)5.7%的平均水平。

一個更直觀的數(shù)據(jù)是：汽車產(chǎn)業(yè)鏈單車收入從2017年的29.4萬元升至2024年的33.7萬元，單車利潤卻從2.3萬元下滑至1.4萬元。生產(chǎn)者物價指數(shù)（PPI）同比下降2.8%，產(chǎn)品越賣越便宜，利潤空間被不斷壓縮。

企業(yè)貸款結(jié)構(gòu)暴露了信心不足：中長期貸款占比減少，短期貸款主導(dǎo)，資金大多用于周轉(zhuǎn)而非投資擴產(chǎn)。這形成惡性循環(huán)——利潤越薄，越不敢投資；越不投資，越難突破技術(shù)瓶頸。

反內(nèi)卷政策已在路上。國務(wù)院常務(wù)會議7月16日明確要求規(guī)范新能源汽車行業(yè)競爭秩序，鋼鐵、煤炭等行業(yè)也制定了反內(nèi)卷方案。但治本仍需時日。

第三個反常：符號消費開始退潮

曾幾何時，豪車和奢侈品是身份象征。2025年，風(fēng)向突變。瑪莎拉蒂2017年在華月銷1200輛的盛況不再，2025年前五個月總銷量不足400輛。賓利、勞斯萊斯同樣遇冷，瑪莎拉蒂Grecale在上海直降20萬元求生。

奢侈品市場同步降溫，多個品牌業(yè)績下滑。消費者開始“祛魅”——意識到奢侈品賣的并非實際價值，而是品牌溢價。當(dāng)年輕人學(xué)會“悅己消費”，省吃儉用換logo的行為便顯得可笑。

取而代之的是國產(chǎn)車崛起。2025年上半年新能源汽車銷量693.7萬輛，同比大增40.3%，滲透率達44.3%。比亞迪等企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)豪華定義，新能源乘用車零售量增長33.3%，滲透率首次突破50%。

第四個反常：消費理性“高階進化”

年輕人并非不花錢，而是換了一種更聰明的花法。“反向消費”興起——反的是虛高品牌溢價，反的是盲目跟風(fēng)沖動，反的是被消費主義裹挾的焦慮。

消費決策的核心從“取悅他人”轉(zhuǎn)向“取悅自己”，從符號消費回歸體驗價值。最高階的玩法是“讓錢返回來”。通過返利APP購物，支付同樣金額卻能獲得10%-15%的返現(xiàn)。點外賣先領(lǐng)紅包，喝奶茶走特定入口——省錢技巧融入日常肌理，形成新型消費智慧。

消費不振的病灶深植于收入分配結(jié)構(gòu)。直播間的“廠哥廠妹”賣著羽絨服，自己穿著拼多多的便宜貨；外賣騎手送著精致大餐，自己啃著饅頭咸菜——生產(chǎn)者買不起自己制造的產(chǎn)品，恰如馬克思筆下的“工資奴隸”。

筆者認為，要解決這個事情，就要提高工人工資、建立社保制度、實行8小時工作制，讓工人有了消費能力，最終拉動內(nèi)需和市場繁榮。當(dāng)每個打工人能自信地購買自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，當(dāng)每個家庭能無憂地享受閑暇時光，消費的引擎才真正轟鳴。