伴隨著夏日小龍蝦狂歡，江蘇淮安吸引全國游客從直播間走向洪澤湖畔……當地標與美食成為讀懂城市的全新語言，快手正掀起一場在全國蔓延的城市營銷新潮流。

快手相關負責人介紹，快手正嘗試通過這場以技術驅動的內容革命，破局文旅發展、煥新城市名片。以人群精準破圈、AI（人工智能）內容生產、多元達人種草、品效營銷閉環的全域價值能力，快手為各地文旅發展開辟獨特路徑，讓城市故事找準新時代聽眾。

玩轉“小龍蝦狂歡周” 全鏈路品效雙收

文旅產業的活力激活，始終繞不開一個關鍵命題：如何將聲量轉化為客流，讓熱搜變現為實際消費。快手通過打通城市營銷閉環，有效銜接起話題造勢與消費轉化，為文旅發展注入可持續動能。

今年龍蝦季，江蘇淮安通過與快手合作，實現了從美食流量到文旅滲透再到消費沉淀的鏈路落地。由小龍蝦熱浪引發文旅全域熱潮，讓更多人看見多面淮安，也成功將時令限定爆款沉淀為城市品牌資產。

憑借規模化的龍蝦產業基礎，龍蝦成為江蘇淮安的一張文化名片。今年5—6月，隨著小龍蝦進入消費旺季，淮安在快手開啟“小龍蝦狂歡周”，開拓線上新銷路。為扶持淮安商家布局經營，快手電商提供了從入駐到成長的多重補貼、流量激勵，并攜手20+位達人溯源直播，助力打造小龍蝦這一淮安特色供給。數據顯示，“小龍蝦狂歡周”活動期間快手淮安商家小龍蝦GMV（商品交易總額）達1200萬元。

在美食出圈的同時，淮安用快手打造的系列創新內容，實現了從“賣蝦”到“賣城市體驗”轉換升級。其中，“和蘇炳添一起逛玩淮安”主題活動融合慢綜藝、直播、短視頻等形式。運動員蘇炳添帶隊逛玩洪澤湖大堤、周橋大唐遺址等景點，品味特色美食，串聯起文旅動線。“看見淮安”官方賬號在快手啟用，結合當地景點、美食等展開視頻創作，以優質內容構建城市形象長效窗口，讓小龍蝦經濟的流量，轉化為淮安文旅的熱度。

為了讓更多人看見淮安，快手發起“看見100種淮安”達人挑戰賽，邀請特色達人旅行團走進淮安，以不同視角探索城市。借助達人影響力，活動掀起全民打卡淮安熱潮，吸引超120萬條投稿，話題累計播放量達26.2億。

快手領先的AI生態布局則進一步重塑城市敘事。淮安攜手快手可靈AI共創首支城市定制主題大片《脈承淮水》，讓人們跟隨洪澤蟹視角探秘運河之都；聯動11位超級創作者，AI呈現淮安吃喝玩樂攻略、重現穿越時空的淮安古韻、創意解鎖淮安經典地標；AIGC（人工智能生成內容）挑戰賽更引發全民互動，60萬+投稿玩轉“鮮活”淮安，話題總曝光超17億，讓運河槳聲和淮揚至味迸發超級影響力。

打造特色城市名片 熱度與銷量雙豐收

如何讓城市的特色貨品、特色文旅資源被全網消費者知曉？快手電商打造寶藏小城項目，以山東臨沂為樣本，交出了“以城帶品、以城帶人”的創新答卷。

寶藏小城項目通過挖掘城市爆款貨品、特色文化，助力產業帶商家達人電商經營能力成長，借助“快手電商+本地文旅”雙向能力，協同寶藏城市一起打造城市名片。首站落地北方電商之都、物流之都——山東臨沂，通過“城市啟動會”召集臨沂超500+商家齊聚一堂，攜手開啟一場小城之旅。

快手寶藏小城臨沂項目活動期間，快手官方快手小店聯動謝廣坤、沂蒙二姐、超級丹、鑫鑫愛生活等達人發起“寶藏臨沂·72小時日不落直播”，連續3天讓人們在快手小店一起云趕大集，沉浸式品臨沂煙火氣、逛臨沂小商品城，尋臨沂百貨，聯動達人逛金鑼集團，第一視角揭秘臨沂好貨硬實力。

通過一系列動作，寶藏小城臨沂實現了全網熱度和GMV的雙豐收。活動期間，趣味內容收獲29個熱搜，主話題曝光5.4億，3.8萬老鐵發布短視頻參與互動。

快手這套“政務文旅品牌營銷+特色原產地溯源電商售賣”雙結合的創新模式，成為助力寶藏城市打造城市品牌的又一利器。

精準定位東北老鐵 種草“暖南”魅力

每年冬天，寒潮催生東北客源外溢，南方旅游目的地紛紛鎖定“避寒游”需求。2024年冬季，廣西壯族自治區文化和旅游廳就鎖定快手平臺上的東北老鐵，掀起“冬游廣西”的旅行趨勢，為區域性文旅破圈提供了可復制的范式。

事實上，快手不僅擁有龐大的東北地區用戶基數，平臺上高熱度的地緣文化內容也為城市營銷營造了良好氛圍。

以“山水暖你 廣西等你”為情感錨點，快手推出“冬游廣西”項目借助快手達人勢能，通過線上線下的立體化滲透和分層觸達，跨越3000多公里為東北老鐵們送上一個“暖南”。

據介紹，“冬游廣西”項目在快手打造“廣西給東北一個暖南”的話題挑戰賽，激發人們的創作熱情，廣泛種草廣西“好吃好玩好看的”。

同時，廣西壯族自治區文化和旅游廳在哈爾濱太陽島風景區搭建起“迷你廣西”體驗區，邀請15位不同垂類快手達人線下品嘗美食、欣賞演出并發布短視頻，總曝光量超千萬，實現多元興趣圈層滲透。

為了進一步擴大影響力，項目還合作5位快手達人，以新聞熱點解說的方式，深度解讀廣西文旅引發的“東北反向游”熱潮，向全網傳遞“東北老鐵冬天去廣西”的流行趨勢，帶動廣西冬季旅游的市場認知度提升。

在快手平臺精準推送和豐富資源助推下，“冬游廣西”項目形成跨圈層穿透力，活動期間快手平臺雙話題總播放量6億+，兩次沖上哈爾濱同城熱榜，成功吸引了大量東北游客關注。

此外，快手可靈AI“快來惹毛我”特效以AIGC技術為地標建筑披上數字萌裝，帶來了年輕化傳播新思路。通過文化符號與潮流傳播形態破圈融合，可靈AI不僅讓城市地標煥發親和力，也開辟了文旅IP年輕化傳播的新賽道。

今年春節前后，不少地標建筑變身可愛毛絨玩具的視頻，在社交平臺火熱出圈。可靈AI以真實世界物理規則為基準，生成的視頻展現出了電影級別的畫質與動態效果。“快來惹毛我”特效中，人們上傳地標照片，即可一鍵生成具有“反差萌”的動態視頻，在各平臺掀起地標萌化熱潮，成為文旅出圈的流量密碼。各地文旅紛紛加入創作，上演地標“毛絨變身記”：盧溝橋石獅子一躍而起，張開懷抱憨態可掬；洪崖洞吊腳樓“長出了腳”，化身頭戴層疊“禮帽”的萌偶；桂林象鼻山Q彈變身，翠綠植被成了毛茸茸的頭發……人們對絨感質地的喜歡也轉化為消費期待，評論區“上鏈接”的呼聲為城市文創提供了新思路。

以精準連接解決資源錯配，用AI技術消解內容壁壘，借真實信任促成消費決策，靠品效閉環打通產業經脈……針對文旅行業多重結構性挑戰，快手通過營銷能力的協同創新，提供了可復制的解題框架。

伴隨著文旅行業強勁發展，消費熱情不斷催化，快手不僅致力于讓每一個目的地的獨特魅力被看見、被欣賞，更著眼于構建長效連接——讓技術賦能精準觸達，讓人情信任沉淀價值，驅動目的地實現可持續增長、釋放長期商業潛能的新增長引擎。