前言

在短視頻時代，成為“網紅”似乎比以往任何時候都要容易。

有時，只需要一句玩笑，一段反差感強烈的視頻，就能迅速打破算法的天花板，闖進千萬人的首頁。

去年，有這樣一位叫劉元杰的小伙，僅憑一句“你這背景太假了”而火遍全網。

但他的走紅看似偶然，實則背后有著精準的情緒調動與營銷設計。

在無數人為他的勵志故事點贊、為他助農形象鼓掌的時候，變故卻發生了。

有一位合伙人站了出來，稱他是“真背景，假人設”，將劉元杰再一次送上了熱搜。

劉元杰合伙人

從爆火到翻車，不過一紙協議的距離

劉元杰最早出現在公眾視野，是在2023年夏天的抖音直播中。

他的直播間沒有炫酷布景、沒有特效濾鏡，只有他和一桶蜂蜜。

但是，這個看起來異常“土味”的直播卻迅速吸引了千萬目光。

不是因為產品，而是因為背景。

真正的新疆草原，湖泊山川，天藍云白，好看到讓人以為是綠幕。

劉元杰

“你這背景太假了！”一個網友隨口調侃，劉元杰憨憨一笑，反手就把水桶扔進身后的河里。

“假嗎？”一句樸實又接地氣的回應，立刻變成了熱梗。

網友開始制作各種P圖，把他放進火山口、賽博城市、甚至外太空，儼然成了“在線打假第一人”。

流量隨之而來，一周內漲粉超360萬，月銷售額也沖破百萬。

甚至連央視都曾專題采訪他，并授予他“助農青年榜樣”之名。

央視報道畫面

他成為尉犁縣蜂業協會會長、縣政協委員，成了當地直播電商的旗幟人物，從一個失敗的創業青年，一躍成為新疆助農帶貨的標桿。

這條走紅的路徑看似完美無瑕，甚至勵志得令人動容。

然而，風頭正勁時，他卻突然在媒體采訪中提到，自己的合伙人已經“攜款跑路”了。

劉元杰說合伙人捐款跑路

當時，大多數人選擇了相信他，畢竟這張“老實人”的臉已經獲得了太多信任。

但這句話，卻成了整個故事的轉折點。

一個月后，一個叫蔣政業的中年人悄然出現，注冊了賬號“真背景 假人設”。

他在視頻中爆料稱，自己并不是“跑路的合伙人”，而是“被逐出局的投資人”。

蔣政業視頻賬號

從2020年開始，他與劉元杰相識，并愿意投資其二次創業，自己出資出人，帶劉元杰進疆，踩點、選品、注冊賬號。

起初他們賣香梨，但由于運輸問題失敗收場，損失慘重。

不死心的蔣政業再次注資，兩人轉向了蜂蜜賽道。

并在此階段引入了劉元杰的女友與技術員，組成了四人合作模式。

蔣政業視頻畫面

這個模式是三人各占30%股權，技術員10%，聽上去挺平等的，可實際執行起來卻出了岔子。

合作初期一切順利，賬號開始有了流量。

但幾天后，劉元杰悄然將賬號的手機綁定修改，限制蔣政業查看后臺數據的權限。

蔣政業察覺異樣，詢問無果，隨后真正的“背刺”就來了。

劉元杰、女友與技術員三人聯合簽署“重大事項決議書”，用70%表決權通過了幾項“致命條款”。

合伙人重大事項決議書

這些條款包括，公司98%的利潤視作“勞動報酬”，僅剩2%為股東分紅，財務完全交由劉元杰女友掌控，蔣政業不再擁有任何決定權。

而最令人咋舌的，是他們聘請劉元杰的弟弟（身份證顯示比劉還大）為副總，月薪高達8萬元。

這等于是用合伙人的錢發給親戚年薪96萬，還不給股東話語權。

面對這樣的局面，蔣政業無比憤怒，準備起訴，同時將這些協議與聊天記錄公布在網上。

等到這則消息一公開，整個網上的輿論就徹底炸了。

蔣政業視頻畫面

流量的反噬，從神壇到深淵只需一晚

當劉元杰爆料合伙人跑路時，因為先入為主的關系，網友們本能對他展開支持。

但隨著蔣政業接連甩出實錘，原本的同情開始反轉。

聊天記錄、轉賬截圖、合伙協議、投資清單……一份份“干貨”讓網友開始質疑：這位看起來質樸的小伙，難道真的在“演老實”？

在蔣政業的賬號下，每一條視頻都能獲得幾萬點贊，無數網友留言支持。

有人說“被騙的不是他一個”，還有人說“老實人的臉太容易讓人放下戒心”。

網友評論

甚至有大神重新剪輯劉元杰過往的采訪視頻，逐句對比，想要找出其人設漏洞。

原本已經停更的“疆域阿力木”賬號評論區徹底淪陷，1萬多條留言中罵聲一片，幾乎沒有一條是正面評價。

網友評論

不論真相如何，劉元杰此時已經成為眾矢之的。

他曾經以助農模范的姿態，出現在主流媒體頭條，成為新疆直播帶貨的門面人物。

可如今，一個個標簽被摘下，一頂頂榮譽變成反諷，“助農先鋒”三個字，如今被寫成諷刺的熱帖標題。

劉元杰視頻畫面

曾幾何時，我們無比渴望找到那個能帶著家鄉味、帶著泥土氣的“真誠網紅”。

他不用演，不吼麥，只靠一份實在的產品和一張踏實的臉，就能俘獲流量的芳心。

劉元杰滿足了這些期待，他似乎是屏幕里走出來的鄰家老表，是那個在風雪中替我們檢驗產品的勤勞青年。

但現在回頭看，這種投射的善意，也許正是他最鋒利的武器。

劉元杰視頻畫面

他用“我很苦”的話術換來信任，用“我很真”的形象打動輿論，用“我助農”的帽子獲取權力，用一紙紙協議，把這一切都包裝成可控的商品。

而這場“翻車”不過是他從角色回歸人的代價而已。

至于蔣政業，他或許是那個始終站在臺后的真創業者，缺乏表達、不會博同情，卻是“設臺子的人”。

但在這個講究“出圈效應”的時代里，沉默者往往容易成為犧牲品。

蔣政業視頻畫面

尤其是當協議簽字落地、責任清晰，沒人再愿意替他感同身受。

人設，終究是門生意。

劉元杰或許只是做得更“真”，才讓更多人信了。

但到底是真是假，可能做得多了，連當事人都分不清了。

蔣政業視頻畫面

結語

這個時代最容易打動人心的東西，也是最容易被操縱的籌碼。

無論誰對誰錯、誰設誰套，最值得反思的，或許不是事件的真假，而是我們自己對“真誠”的定義。

無論這回風波真假如何，但人性這東西，從來經不起考驗。

網絡的風再大，也吹不散一個已經編好的劇本，輿論的錘再響，也無法立刻砸出真正的公正。愿你我在一次次“翻車”后，依舊能擦亮眼睛，不為表象所動，始終堅守本心。