文 | 眸娛

上映一個月的《醬園弄·懸案》，票房落點停留在了3.75億。

如果按照今年慘淡的電影票房大盤來看，3.75億其實并不算低，已經擠進暑期檔電影票房榜前三，但作為“國際章”的復出之作、全明星陣容大片，《醬園弄·懸案》的票房成績遠未達到預期。

豆瓣評分5.7、票房3.75億元，客觀來說，《醬園弄·懸案》確實是一部口碑票房雙崩盤的電影，甚至可以看作導演陳可辛和女主角章子怡演藝生涯的黑歷史，對于出品方歡喜傳媒如今的處境而言更是“雪上加霜”。

2024年一系列項目的失利讓歡喜傳媒深陷虧損泥潭，《醬園弄·懸案》沒能成為公司業績的“拯救者”，歡喜傳媒也仍未走出至暗時刻。

歡喜傳媒的至暗時刻

《醬園弄·懸案》的失利，是歡喜傳媒2024年以來在電影市場表現的一個縮影。

2024全年，歡喜傳媒共上映了五部院線電影，無一不是“知名導演+當紅明星”的業內頂尖配置，但最終票房表現都遠未及預期，上演了一出“五連撲”。

春節檔的《紅毯先生》擁有“ 寧浩+劉德華”的主創配置，配角同樣是全明星陣容，歡喜傳媒財報顯示攝制經費總額高達2.6億元，是當之無愧的頭部大制作。但上映后卻因票房不佳臨時撤檔，改檔重映后最終票房也仍未突破1億元，連項目成本都無法覆蓋，更別提賺錢了。

五月上映的劇情片《朝云暮雨》，張國立執導、影后周冬雨和影帝范偉主演，票房不到兩千萬；

暑期檔的科幻片《從21世紀安全撤離》由當紅男星張若昀主演，點映口碑相當不錯，豆瓣評分7.3，最終票房也僅有1.12億；

暑期檔的另一部電影《刺猬》由顧長衛執導，戛納影帝葛優和當紅流量王俊凱主演，拿下了1.44億票房，是歡喜傳媒2024年票房最高的一部院線電影，大概率得益于王俊凱粉絲的“保駕護航”。

年末上映的時代愛情片《風流一代》，賈樟柯導演的又一力作，入圍了戛納國際電影節主競賽單元，但國際口碑未能轉化成實際的票房成績，最終票房僅有一千萬。

客觀來說，除了《紅毯先生》外，其余四部電影均為小眾題材，在院線發行上并不吃香，但即便是中小體量項目，票房如此慘淡也著實是令市場側目，“五連撲”的歡喜傳媒也迎來了至暗時刻。

歡喜傳媒2024年業績報告顯示，本年度收益凈額為3418萬港幣，同比暴跌97.44%，凈虧損達到2.608億元，歡喜傳媒將營收減少歸結于2023年《滿江紅》票房大賣形成了較高的業績基數，可以見得落差之大。

而在年報中，歡喜傳媒將改善業績的希望寄托在了后續的一系列重磅電影中，其中就包括《醬園弄》和已經定檔的《戲臺》。

作為全明星大制作，《醬園弄》不止是歡喜傳媒，更承載著整個電影市場的期望。這部改編自民國“殺夫案”的電影在映前宣發階段以女性力量和大尺度為賣點，收獲了較高的市場關注度。但上映后風評口碑急轉直下，連帶著票房也開始崩盤，最終也沒能完成“救市”的目標。

陳佩斯自編自導自演的《戲臺》同樣也是全明星陣容，黃渤、姜武、尹正聯合主演，上演了一出亂世梨園的荒誕喜劇，點映口碑反響非常好，可惜傳播范圍不夠廣，原定7月17日上映又臨時宣布改檔，市場關注度有限。

目前來看，《醬園弄》的失利已成定局，沒能完成改善業績的目標，《戲臺》或許還能走口碑帶動票房的路線，但在暑期檔電影市場的慘淡現狀下，觀眾走進影院的意愿大大降低，最終能拿下多少票房尚未可知。

除了電影投資之外，歡喜傳媒在線視頻業務也未見太大起色。

不同于愛、優、騰這類傳統長視頻平臺，歡喜傳媒自建的流媒體平臺“歡喜首映”更像國外的奈飛，是全會員制與收費點播相結合的電影平臺，“付費墻”的存在意味著平臺的獲客難度會更大、獲客成本會更高，因而用戶量級提升也會較為緩慢。如果說愛優騰是大眾基礎款，那么歡喜首映就是小眾輕奢款。

以國內用戶對長視頻的付費意愿，歡喜傳媒用戶增長緩慢是可以預見的，盡管2024年上線了一大批海外優質電影，諸如《搖籃曲》《為了琪亞拉》《巴黎夜旅人》等，差異化的精品內容確實能夠進一步提升競爭優勢，但小眾影片的內地受眾有限，對用戶量級的提升沒有太大助力，對歡喜傳媒業績的改善也并不明顯。

內容制作和流媒體平臺兩大業務均陷入困局，歡喜傳媒也進入了成立10年來的至暗時刻。

等待下一部《滿江紅》

回顧歡喜傳媒的十年，其實有過非常多高光時刻。

2015年的《港囧》斬獲16.11億票房，拿下年度票房榜第四名；2018年的《我不是藥神》拿下31億票房，擠進年度票房三甲，橫掃國內電影節；2019年的《瘋狂的外星人》22.13億票房、《我和我的祖國》31.70億票房，再到2023年的《滿江紅》拿下年度票房冠軍。

在電影行業呈現爆發式增長的那幾年，歡喜傳媒貢獻了不少爆款影片，而通過“導演股東制”綁定明星導演以提升優質內容生產力，也讓歡喜傳媒未來可期。

但從票房年冠到“五連撲”，不過僅僅一年而已。

電影市場巨震、票房大盤暴跌，身處其中的電影公司自然難逃被波及，但讓歡喜傳媒深陷困局的根本在于，觀眾已經不再盲目迷信了，知名導演、流量明星都無法將觀眾帶進影院，歡喜傳媒一貫的“名導+當紅演員”的配置不再起效，全明星大片的市場反饋也不再亮眼。

面對止盈轉虧的業績現狀，歡喜傳媒正在努力熬過陣痛期。

一方面，向內持續夯實內容制作和在線視頻兩大業務雙向并行的戰略。

盡管明星導演的市場號召力持續下滑，但不能否認他們在內容創作上仍然具備相當的優勢，繼續與陳可辛、王家衛、寧浩等行業頂尖導演深度綁定，是歡喜傳媒未來堅持的戰略方向，通過頭部導演帶動頭部內容的制作。

縱觀歡喜傳媒后續的作品儲備，除了已定檔的《戲臺》，陳可辛執導的《獨自·上場》仍在等待上映，未來還將繼續與張藝謀合作《滿江紅2》，試圖延續前作創下的佳績。

同時，歡喜傳媒也并沒有放棄在線視頻業務，雖然歡喜首映目前仍然取得亮眼的成績，但線上平臺在發行、運營上的優勢難以忽視，未來歡喜傳媒仍然會堅持通過匯集全球影視佳作來優化平臺內容，一系列海外大片將陸續上線歡喜首映。

另一方面，向外尋求影視內容資源的戰略合作。

2025年1月，歡喜傳媒與阿里大文娛達成長期戰略合作，預計在未來8年內共同投入50億元，在影視內容資源的線上運營、院線電影頭部項目的內容創作、版權合作，以及平臺視頻播放服務創新等方面共同探索，為影視行業帶來更多優質內容。

不能否認，歡喜傳媒現階段確實陷入了至暗時刻，想在年內改善業績恐怕有些難，但在內容為王的影視行業，具備優質內容生產力的歡喜傳媒仍然擁有轉身的能力。

只不過，下一部帶動公司盈利的“《滿江紅》”何時才能出現，還要打一個大大的問號。