游客正在登臨懸空寺。 山西經濟日報全媒體記者 翁劍 攝

　　“建議加大設施設備投資，運用數字化技術為古建游賦能，全方位展示文旅產品”“政府應出臺民宿發展規范措施，結合本土特色開展包裝宣傳”……近日，“匯聚文旅智慧，共筑渾源新篇——文商旅產業發展趨勢大課”在渾源縣舉行。130余名文旅行業企業代表與從業者齊聚一堂，為渾源文商旅融合發展注入新動能。
　　近年來，渾源文旅熱度持續攀升、頻頻出圈。截至6月15日，渾源縣今年累計接待游客達211.15萬人次，同比增長10.97%。其中，懸空寺接待游客91.37萬人次，增幅22.48%。全縣門票收入達到4667.88萬元，同比增長37.53%；民宿收入同比激增84.79%；文創總收入更是實現了翻倍增長，達到了109.72%，已然成為當地消費升級的重要引擎。
　　渾源，這座千年古城坐擁北岳恒山、懸空寺等文旅資源，秉持“以文塑旅、以旅彰文、以旅興商”的發展理念，通過舉辦豐富多彩的活動提升品牌影響力，以創新思維推動文商旅深度融合，描繪出一幅文商旅協同發展的新畫卷。

以文塑旅
提升旅游核心吸引力

　　渾源縣作為我省歷史文化名城，境內文化遺存豐富。全縣現有不可移動文物488處，其中國家重點文物保護單位7處，非物質文化遺產達68項。北岳恒山、懸空寺更是享譽中外，被列入“國家自然和文化雙遺產名錄”。
　　近年來，渾源古城經過精心保護修繕，重現了深厚的歷史文化底蘊與濃郁的人文風情。在渾源古城內，金代圓覺寺磚塔、元代永安寺、文廟等歷史文化瑰寶大放異彩；渾源州署則展示了明清官府的風華，60多處明清大院及古街古巷，彰顯出古城的厚重與風華……古城風貌煥然一新，夜景更是流光溢彩，“煙火氣”愈發濃厚。
　　依托豐富文化資源，渾源積極打造文旅新場景。恒山游客中心“環幕長卷”“飛行影院”等4個沉浸式體驗項目驚艷亮相；“禮樂和鳴儒行古城”等品牌活動接連舉辦；精心設計推出中國恒山黃芪康養基地等精品研學線路廣受研學者好評。
　　渾源還充分發揮神溪國家濕地公園、湯頭溫泉等自然資源優勢，圍繞5A景區創建目標，實施恒山景區基礎設施提升工程，全力打造文化休閑旅游精品路線。

以旅彰文
譜寫文商旅融合新篇章

　　連續3年舉辦的恒山黃芪產業高質量發展論壇，顯著提升了恒山黃芪的品牌影響力，成功實現黃芪文化與旅游的有機融合；
　　黃芪文化園的建成，助推了黃芪產業不斷發展壯大，黃芪羊、黃芪茶等一系列衍生產品，延伸了黃芪產業鏈條，擦亮了恒山黃芪的金字招牌；
　　在“涼粉文化園”，游客可以探尋渾源涼粉的“古往今來”，體驗渾源地域的民俗、風俗和食俗，感受“厚道渾源”的博大文化內涵；
　　在文廟，家長帶著孩子頂禮拜孔，接受儒家文化的熏陶；
　　在千年古剎永安寺，人們欣賞元代水陸壁畫的精妙，感受“儒釋道”文化；
　　渾源州署的開衙儀式、知州斷案等場景，則讓游客領略到不同文化的獨特魅力。
　　…………
　　在推動文商旅深度融合的過程中，渾源堅持以旅彰文，通過多元的旅游活動展現文化的獨特魅力。
　　去年，國產3A游戲《黑神話：悟空》走紅網絡，渾源搶抓機遇，探索“游戲+文旅”的跨界融合。自主開發的懸空寺“悟空流沙冰箱貼”憑借精妙的設計和實用功能脫穎而出，成功“出圈”。隨后，“悟空擺臺”“悟空滑軌冰箱貼”等周邊產品相繼推出，持續點燃了消費者的購買熱情。這些設計感十足的文創產品，早已超越了商品的屬性，成為渾源文化的生動載體，讓游客能夠將渾源的美好記憶和厚重文化深深刻在心中。
　　近日，懸空寺與國際知名大牌路易威登的互動更是成功吸引了全球的目光，迅速成為小紅書、抖音等社交平臺的熱門話題。這次創作聯動以震撼的視覺語言和強大的傳播力，在全球高端語境下對懸空寺之美進行了全新詮釋與廣泛傳播，成功吸引了時尚、藝術與奢侈消費人群對渾源的關注與向往，為渾源打造國際知名文化旅游目的地注入了強大動力。

提檔升級
擦亮文化品牌新名片

　　當下，渾源縣正全力開展“文旅品質提升年”行動，緊扣文旅深度融合發展的目標，深入實施文旅服務基礎強化、產品打造、水平提升、秩序規范、體系構建五大行動，全力擦亮特色品牌。
　　同時，渾源以恒山、懸空寺為核心，持續推進景區建設與品牌塑造。充分發揮文旅協會的作用，規范引導行業健康發展，并制定出臺民宿管理的相關政策措施。
　　此外，渾源還積極推進一系列文旅項目建設，編制“抽水蓄能電站旅游發展規劃”，全力推進懸空寺夜游項目和沉浸式體驗新空間建設；積極爭取恒山自然文化遺產地建設項目，開工建設永安坊文化旅游街區；持續優化升級中國恒山黃芪康養基地等精品研學線路。
　　在強化政策引導方面，渾源圍繞“文旅＋康養＋品牌化”的融合方向，推出了一系列落地舉措。大力挖掘黃芪、溫泉等資源，開發康養項目；不斷強化政企學研合作機制，為產業融合發展筑牢根基……這一攬子實打實的舉措，讓渾源這座千年古城煥發出全新的文化魅力。

山西經濟日報全媒體記者 翁劍 通訊員 張曉田