犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

暑期檔進(jìn)入到一個(gè)瓶頸，需要一個(gè)大爆款救市了。

對(duì)于當(dāng)下來說，暑期檔幾乎是完敗的，哪怕大鵬拿出了豆瓣7.7分的《長(zhǎng)安的荔枝》，但依然難以挽回頹勢(shì)，市場(chǎng)還在持續(xù)走低，此刻中國(guó)電影市場(chǎng)再度面臨絕境，接下來除了《南京照相館》極具黑馬相之外，還有一波熱度驚人的項(xiàng)目，那便是一直披著神秘面紗的《731》。

《731》還能不能上

這還是暑期檔嗎？市場(chǎng)大盤竟然如此低迷，工作日甚至僅有1億的水準(zhǔn)，要知道暑期檔是僅次于春節(jié)檔的存在。如果單從品質(zhì)的角度來看，今年暑期檔絕不是最差的，甚至處于領(lǐng)先的位置，《長(zhǎng)安的荔枝》豆瓣7.7分，《羅小黑戰(zhàn)記2》甚至高達(dá)8.6分之多，包括像《F1：狂飆飛車》亦是達(dá)到了驚人的8.7分。

市場(chǎng)的低迷自然跟品質(zhì)沒有太大的關(guān)系，更多還是選題和類型的原因，比如此刻的市場(chǎng)大盤中，抗戰(zhàn)題材的《南京照相館》便異軍突起，接連完成市場(chǎng)的大幅逆跌，它靠的不單單是品質(zhì)，更多還是題材帶來的民族情緒，這才是爆款真正的樣子，而情緒更高、熱度更炸裂的《731》，距離上映還有7天的時(shí)間，卻始終沒有動(dòng)靜。

簡(jiǎn)單列舉一個(gè)恐怖的數(shù)據(jù)，《731》目前的貓眼想看數(shù)據(jù)，已經(jīng)完全達(dá)到了歷史級(jí)，比如單日想看突破5萬、6萬，甚至9萬，累計(jì)想看人數(shù)已經(jīng)逼近150萬，最終將輕松突破200萬，達(dá)到歷史第二的水準(zhǔn)，僅次于《唐人街探案3》。而影片在淘票票平臺(tái)亦是不遑多讓，單日想看人數(shù)同樣突破5萬大關(guān)，累計(jì)來到了80萬級(jí)別。

單日想看人數(shù)9萬，要知道對(duì)于一部影片來說，它的累計(jì)想看能夠達(dá)到此數(shù)據(jù)都異常困難。對(duì)于《731》來說，它的可怕不止是此刻的數(shù)據(jù)，而是遞增的趨勢(shì)非常明顯，即將完成單日想看人數(shù)突破10萬、11萬。而且影片出品方并沒有貓眼、淘票票，因此沒有額外的推流，影片想看人數(shù)的累計(jì)完全是自發(fā)，數(shù)據(jù)真實(shí)有效，有著更高的含金量。

從想看人數(shù)的細(xì)分來看，以貓眼數(shù)據(jù)為例，《731》男性想看超越女性，占比達(dá)到了50.7%，淘票票則是52.2%，這種均衡的數(shù)據(jù)，讓影片具備了國(guó)民級(jí)大賣的基礎(chǔ)。與恐怖熱度相反的是，影片目前幾乎罕有宣發(fā)的動(dòng)作，包括一些預(yù)告片、海報(bào)都是去年的。這意味目前發(fā)酵的所有熱度，幾乎都來自于它的選題自身，跟片方的宣傳沒有太大的關(guān)系。

可如今出現(xiàn)了很反常的問題，目前距離7月31日已經(jīng)近在咫尺，片方卻依然巍然不動(dòng)，配合著之前的撤檔傳言，看來影片想要如期上映，依然存在著較大的懸念。如果按照常識(shí)來看，此刻依然沒有官宣動(dòng)作，幾乎意味著影片難以登陸7月31日了，當(dāng)然不排除一些個(gè)案，畢竟還是有一些極限定檔上映的項(xiàng)目。

總之這部2025年熱度最高的影片，卻始終無比的低調(diào)和神秘，《731》充滿了矛盾：一方面影片巨大的輿情，一方面又是觀眾無限的期待。如今關(guān)于《731》能不能正常登陸7月31日的討論，甚至已經(jīng)破圈，成為了當(dāng)下最為火熱的話題之一，這種情況是極為罕見的。

其實(shí)稍作分析，就能有以下的判斷。首先影片秘而不宣，包括接下來潛在的撤檔行為，肯定不會(huì)是片方自己的選擇，要知道影片具備空前的熱度，倘若真正選擇空降7月31日的話，注定將擁有巨大的話題和熱度，這潑天的流量，片方絕不會(huì)傻到自己選擇撤檔的。

其次，影片應(yīng)該已經(jīng)拿到了龍標(biāo)，且具備了上映的資格，但因題材帶來了驚人的輿情問題，導(dǎo)致對(duì)影片的上映有著非常慎重的態(tài)度。換言之，能不能上，何時(shí)上，可能根本不是片方能夠決定的。包括目前所有的宣發(fā)動(dòng)作，應(yīng)該也不是片方所為，更多是自媒體的發(fā)聲。

倘若上映

《731》擁有怎樣的體量

今年暑期檔處在空前的危機(jī)當(dāng)中，急需一部救市大片的到來，而《731》無疑是最佳人選。雖然從目前的種種跡象可以發(fā)現(xiàn)，影片在7月31日上映的希望渺茫，但它無與倫比的熱度，還是給人太多的期待和遐想。倘若影片真的能夠如期登陸7月31日，《731》會(huì)有怎么的體量呢？

先從熱度的角度來看。拿那些歷史上高熱度影片來對(duì)比，也從未有一部電影在映前能夠達(dá)到如今驚人的熱度，哪怕歷史熱度第一的《唐人街探案3》，它的映前想看數(shù)據(jù)，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法跟《731》相比。《唐人街探案3》更多是連續(xù)兩年春節(jié)檔，帶來的熱度疊加，是靠長(zhǎng)線拿到了400萬+想看，而《731》則是爆發(fā)力驚人，甚至是歷史獨(dú)一檔。

比如之前熱度驚人的《一閃一閃亮星星》，最終它在貓眼拿到了197萬想看人數(shù)，甚至在2023年12月6日單日新增了29.3萬想看，但它無法保障每天都能帶來熱度，尤其是映前一周，日均基本保持在1萬的水準(zhǔn)，而《731》已經(jīng)完成了連續(xù)的5萬+想看，且增幅驚人，這種走勢(shì)是空前絕后的。從7月24日到7月31日，或許7天將帶來100萬的想看，將大大刷新映前一周的想看人數(shù)紀(jì)錄。

因此有理由相信，一旦《731》真的能夠上映，配合著7月31日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，相信影片將擁有無與倫比票房表現(xiàn)。從歷史經(jīng)驗(yàn)的角度，這種選題優(yōu)勢(shì)帶來的流量是不可估量的，亦是非理性的，而且觀眾對(duì)于品質(zhì)的要求會(huì)稍作降低，因此，《731》將成為2025年暑期檔的托底之作。

當(dāng)然這都是假設(shè)，《731》如期上映的可能性已經(jīng)不大，不過非常幸運(yùn)的是，《南京照相館》支棱起來了，完美取代了《731》的位置，影片正在以驚人的逆跌走勢(shì)來襲，至少將拿到10億+的體量，甚至?xí)袥_擊20億的機(jī)會(huì)。雖然《731》依然還沒有消息，但相信未來該來的總會(huì)來的。