點擊輸入圖片描述（最多30字）原本按兵不動到讓人懷疑“本來無一物”的暑期檔，7月中旬突然熱鬧起來。多部影片突然改檔、大舉點映，上演了一輪宣發層面的暑期大混戰。一直神神秘秘、捂著不給看片的《你行！你上！》，突然提檔到7月18日，并于上映前一日進行限時點映。緊接著，已經限時點映一周的《長安的荔枝》，也官宣提檔7月18日。兩大頭部影片選中同一個黃道吉日，自然也引發了同檔期電影的連鎖反應。首映禮都辦完了的《戲臺》，連夜宣布改檔，逃到競爭壓力較小的7月25日。誰料另一個大頭部《南京照相館》又提檔至7月25日，并于7月19日開啟限時點映。這是完全不給《戲臺》留活路啊。點擊輸入圖片描述（最多30字）倒也不是大家針對《戲臺》、對陳佩斯老師有什么意見。之所以會爆發這輪暑期電影改檔潮，主要是因為7月上半月的電影表現均不達預期。無論是好萊塢大片《侏羅紀世界：重生》《超人》，還是國產種子選手《惡意》《聊齋：蘭若寺》，均沒能撐起市場大盤。原定于7月下半月上映的電影于是見勢提檔，想著既能提前搶占市場，又能跟8月的頭部影片錯開檔期，一舉兩得。然而牽一發而動全身，你變別人也變，你點映別人也點映，而且原有的營銷計劃全打亂了。這樣的混戰里，真會有贏家嗎？點擊輸入圖片描述（最多30字）暗處的搶排片大戰上周一番混戰，發生了令人意想不到的一幕——《羅小黑戰記2》的首日票房竟然和《長安的荔枝》只有毫厘之差。主要是《長安的荔枝》點映鬧得動靜很大，又是口碑傳播又是乘勢提檔，眼看著成竹在胸必有一爆了。《羅小黑戰記2》卻只有個位數的點映場次，且毫無口碑擴散跡象，這咋還跟《長安的荔枝》齊頭并進上了呢？重慶某影院經理向硬糖君透露，目前暑期檔剛需的親子動畫極度缺片，《羅小黑戰記2》正好補位。其首日表現超預期，一是因為該系列第一部口碑確實不錯，二是它的排片占比實在很高。《羅小黑戰記2》和《長安的荔枝》《魔法藍精靈》均是由貓眼發行，三部影片采用捆綁發行模式，共同要了一個很高的排片占比。點擊輸入圖片描述（最多30字）“以前一家電影的排片費，現在變成三家的了。”該影院經理和硬糖君吐槽，而且如果按照這么排片，其他影片的生存空間只有三成。這個暑期檔確實如此，有些新片剛上映一周，就沒什么排片了。比如《聊齋：蘭若寺》，7月18日的排片相比7月17日驟減一半，而7月17日該片甚至還是當天的票冠。有些還能賣一賣的片子，比如《F1：狂飆飛車》《侏羅紀世界：重生》《惡意》等，都只剩不足5%的排片。票務平臺貓眼、淘票票一直是發行市場的“雙雄”。但今年暑期檔，淘票票卻突然有些“躺平”。不知是否因為阿里影業改名“大麥娛樂”后，全身心都投入了如火如荼的演出市場，對這寒冷的電影市場是徹底寒了心。暑期檔上半場，淘票票發行的《超人》《無名之輩2》撲街后，暑期檔下半場還剩《神奇4俠：初露鋒芒》《捕風捉影》《非人哉：限時玩家》《東極島》，都是糧草未動的狀態。而貓眼這邊，堪稱片滿為患，一周上兩、三部電影的節奏。《戲臺》不得不撤檔的原因還有一個，即它也是貓眼發行，所以要與同為貓眼發行的《長安的荔枝》錯開檔期，不然有所沖突。兩巨頭外其他公司發行的影片，幾乎沒什么優勢。7月18日這天，面對激烈競爭，聯瑞發行的姜文導演新片《你行！你上！》首日只拿下12%排片。好在第二日，《羅小黑戰記2》“吐了”一些排片出來，《你行！你上！》的排片有所增加。點擊輸入圖片描述（最多30字）光線發行的《花漾少女殺人事件》更是猶如“裸奔”。在影院經理看來，該片只是做了業內看片，其他幾乎什么都沒做。該片主演張子楓的粉絲則在網上抨擊院線，稱買好的電影票被影院無故退票了。這可能也要怪光線不夠努力。發行方如果沒做一些努力保排片的工作、與影院達成一定協議的話，影院方是可能會根據市場情況臨時調整排片。點擊輸入圖片描述（最多30字）點映混戰誰能贏對其他發行方來說，硬排片拼不過巨頭，“提前點映”就是彎道超車的機會。如果提前點映點出口碑、點出上座率了，就可借此去搶占上映首日的排片。除此之外，點映還有一個好處，就是各平臺點映不會開分。排片場次有限、看過人次有限，更有利于宣發做一定的“控評”，以引導更多觀眾進場。但如果點映場次過多、負評率還特別高，那就根本控不住評，反而會“點死自己”，俗稱自殺式點映。這種電影更適合藏著掖著，等正式上映一把子吸引票房。而不是提前把口碑毀了，腰斬了正常上映應有的首輪票房。點擊輸入圖片描述（最多30字）比如受眾圈層有限的《你行！你上！》。姜文導演的作品本來就比較挑觀眾，更適合做精準篩選的小場次點映，做影迷圈層的口碑擴散。結果《你行！你上！》點映頭一天，差評如潮，基本勸退了路人進場的可能。不過這里還有一層尷尬人遇尷尬事。即，雖然不是所有電影都適合點映，但當別人都在點映時，你不點就會顯得你很奇怪、你心里沒底，引發外界對片子質量差的猜測。當前就是這么個情況，片方似乎已經無路可退了，只能硬著頭皮進入點映廝殺。點擊輸入圖片描述（最多30字）上周，原本以為《長安的荔枝》贏下了點映口碑，可以美美吃下本周票房。但誰都沒料到，螳螂捕蟬黃雀在后。半路殺出個《南京照相館》，一比一復刻了《長安的荔枝》的點映模式——先試水周六、周日的限時點映，口碑起來后，立馬趁熱打鐵延長一周的限時點映。目前，《南京照相館》周末兩日的點映票房表現好于《長安的荔枝》同期。“《長安的荔枝》屬于是業內口碑比較好，《南京照相館》是屬于下沉口碑比較好。“重慶某影院經理認為，《長安的荔枝》不夠下沉，可能是因為劇版消耗了IP口碑，很多觀眾不會花錢去電影院再看同一個故事。《南京照相館》作為“國家隊”指定的抗戰紀念片，提檔上映還有一個好處是能夠搶先攬獲愛國熱度。之前全平臺熱度很高的《731》無論會不會在7月31日上映，都會成為很大的話題，《南京照相館》如果在其后上映，容易被搶去焦點。點擊輸入圖片描述（最多30字）營銷節奏全亂了各家發行方在上游搶占排片、點映混戰得不亦樂乎，只是苦了下游的營銷方。計劃發布的物料、舉辦的活動全部都得重新安排，宣傳節奏全亂了。陳佩斯的《戲臺》都點映過了，辦過全國首映禮了，陳佩斯請來的一堆親朋好友也吆喝宣傳過了，現在卻要等一周才上映。并且中間也沒什么新的宣發動作，前面鋪墊好的上映宣傳氛圍，這下全泄氣了。《戲臺》的發行方貓眼如今集中全力做《長安的荔枝》。因為現在預測的6、7億票房，對《長安的荔枝》這種體量來說，回本都夠嗆。而且提檔的《南京照相館》極有可能對《長安的荔枝》的第二周票房形成很大沖擊。《南京照相館》背后的營銷方也是忙得焦頭爛額。現在一邊做著其他電影的全國路演，一邊還得顧著《南京照相館》的宣傳物料、首映典禮，而且《南京照相館》也即將開啟全國路演。營銷公司現在這種情況，想來也是情非得已，眼下暑期檔的改檔混戰，誰還顧得上它們的感受呢。尤其，眼下電影營銷本就處于一個尷尬階段，各平臺的熱度數據越來越難轉化為真金白銀的票房。可能在很多人眼中，傳統電影營銷已經變成了各地方跑路演+各渠道發物料。點擊輸入圖片描述（最多30字）觀眾對路演的要求與不滿也越來越多，《長安的荔枝》路演白客、莊達菲都被部分路演觀眾吐槽了。因為一個不飯撒，一個愛蹲著。好些觀眾甚至開始懷念起《封神》的路演，認為那就該成為演員路演的模板。然而路演能挽救電影票房的例子也并不多，留給《長安的荔枝》的時間不多了。來勢洶洶的《南京照相館》如果票房持續走好，指不定發行方上獅會復刻《孤注一擲》的提檔式點映，打《長安的荔枝》一個措手不及。截至目前，檔期上還沒有任何變動的是8月上映的《東極島》，背后“佛系”的發行方淘票票可能也不想過多參與混戰。但如果《南京照相館》真能大賣，那么必將影響到兩周后上映的《東極島》。《東極島》和《南京照相館》的觀影人群明顯是有重合的。兩部電影都屬于二戰抗日題材，都屬于重點的“國家隊”片子。看似獨享8月檔期的《東極島》，其實也危機四伏。但很多從業人員對管虎導演的品控還是比較放心，認為《東極島》品質應該不會輸《南京照相館》。如果這兩部電影真都能賣座，是不是也說明，沒有過時的題材，只有拍不好電影的導演、講不好故事的編劇？而無論如何，混亂的暑期檔，仍在等一個驚喜。來源：娛樂硬糖往期精彩（點擊文字閱讀）沉浸式文旅｜“鄉村+咖啡”，“村咖+”助力打造鄉村文化IP，激活鄉村經濟新動能【新聞】“2025井陘健康文化工程”啟動，助力文旅康養融合；貴陽孔學堂舉辦中德哲學對話，推動心學國際傳播。虧了10億的大庸古城，僅僅是決策失誤嗎？《長安的荔枝》，“狡猾”的大鵬今年暑期，機票“背刺”多少打工人？娃哈哈的“長公主復仇”：一場用情感敘事對沖法律風險的生死公關爛片有種經濟上行的美點擊輸入圖片描述（最多30字）招募小伙伴啦▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼1. 有豐富的寫作經驗，功底扎實，掌握新媒體稿件撰寫技巧。2. 廣告招商、自媒體運營達人。或是——寫作和新媒體經驗缺乏，但是，熱愛文化產業相關專業的在校學生，我們可以手把手教你寫爆文！玩轉新媒體！添加主編微信sure809，并附自我介紹和加入初衷，等你一起來！▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼點擊輸入圖片描述（最多30字）影改檔大混戰，有贏家嗎？

原本按兵不動到讓人懷疑“本來無一物”的暑期檔，7月中旬突然熱鬧起來。多部影片突然改檔、大舉點映，上演了一輪宣發層面的暑期大混戰。

一直神神秘秘、捂著不給看片的《你行！你上！》，突然提檔到7月18日，并于上映前一日進行限時點映。緊接著，已經限時點映一周的《長安的荔枝》，也官宣提檔7月18日。

兩大頭部影片選中同一個黃道吉日，自然也引發了同檔期電影的連鎖反應。首映禮都辦完了的《戲臺》，連夜宣布改檔，逃到競爭壓力較小的7月25日。誰料另一個大頭部《南京照相館》又提檔至7月25日，并于7月19日開啟限時點映。這是完全不給《戲臺》留活路啊。

倒也不是大家針對《戲臺》、對陳佩斯老師有什么意見。之所以會爆發這輪暑期電影改檔潮，主要是因為7月上半月的電影表現均不達預期。無論是好萊塢大片《侏羅紀世界：重生》《超人》，還是國產種子選手《惡意》《聊齋：蘭若寺》，均沒能撐起市場大盤。

原定于7月下半月上映的電影于是見勢提檔，想著既能提前搶占市場，又能跟8月的頭部影片錯開檔期，一舉兩得。然而牽一發而動全身，你變別人也變，你點映別人也點映，而且原有的營銷計劃全打亂了。這樣的混戰里，真會有贏家嗎？

暗處的搶排片大戰

上周一番混戰，發生了令人意想不到的一幕——《羅小黑戰記2》的首日票房竟然和《長安的荔枝》只有毫厘之差。

主要是《長安的荔枝》點映鬧得動靜很大，又是口碑傳播又是乘勢提檔，眼看著成竹在胸必有一爆了。《羅小黑戰記2》卻只有個位數的點映場次，且毫無口碑擴散跡象，這咋還跟《長安的荔枝》齊頭并進上了呢？

重慶某影院經理向硬糖君透露，目前暑期檔剛需的親子動畫極度缺片，《羅小黑戰記2》正好補位。其首日表現超預期，一是因為該系列第一部口碑確實不錯，二是它的排片占比實在很高。《羅小黑戰記2》和《長安的荔枝》《魔法藍精靈》均是由貓眼發行，三部影片采用捆綁發行模式，共同要了一個很高的排片占比。

“以前一家電影的排片費，現在變成三家的了。”該影院經理和硬糖君吐槽，而且如果按照這么排片，其他影片的生存空間只有三成。

這個暑期檔確實如此，有些新片剛上映一周，就沒什么排片了。比如《聊齋：蘭若寺》，7月18日的排片相比7月17日驟減一半，而7月17日該片甚至還是當天的票冠。有些還能賣一賣的片子，比如《F1：狂飆飛車》《侏羅紀世界：重生》《惡意》等，都只剩不足5%的排片。

票務平臺貓眼、淘票票一直是發行市場的“雙雄”。但今年暑期檔，淘票票卻突然有些“躺平”。不知是否因為阿里影業改名“大麥娛樂”后，全身心都投入了如火如荼的演出市場，對這寒冷的電影市場是徹底寒了心。暑期檔上半場，淘票票發行的《超人》《無名之輩2》撲街后，暑期檔下半場還剩《神奇4俠：初露鋒芒》《捕風捉影》《非人哉：限時玩家》《東極島》，都是糧草未動的狀態。

而貓眼這邊，堪稱片滿為患，一周上兩、三部電影的節奏。《戲臺》不得不撤檔的原因還有一個，即它也是貓眼發行，所以要與同為貓眼發行的《長安的荔枝》錯開檔期，不然有所沖突。

兩巨頭外其他公司發行的影片，幾乎沒什么優勢。7月18日這天，面對激烈競爭，聯瑞發行的姜文導演新片《你行！你上！》首日只拿下12%排片。好在第二日，《羅小黑戰記2》“吐了”一些排片出來，《你行！你上！》的排片有所增加。

光線發行的《花漾少女殺人事件》更是猶如“裸奔”。在影院經理看來，該片只是做了業內看片，其他幾乎什么都沒做。

該片主演張子楓的粉絲則在網上抨擊院線，稱買好的電影票被影院無故退票了。這可能也要怪光線不夠努力。發行方如果沒做一些努力保排片的工作、與影院達成一定協議的話，影院方是可能會根據市場情況臨時調整排片。

點映混戰誰能贏

對其他發行方來說，硬排片拼不過巨頭，“提前點映”就是彎道超車的機會。如果提前點映點出口碑、點出上座率了，就可借此去搶占上映首日的排片。

除此之外，點映還有一個好處，就是各平臺點映不會開分。排片場次有限、看過人次有限，更有利于宣發做一定的“控評”，以引導更多觀眾進場。

但如果點映場次過多、負評率還特別高，那就根本控不住評，反而會“點死自己”，俗稱自殺式點映。這種電影更適合藏著掖著，等正式上映一把子吸引票房。而不是提前把口碑毀了，腰斬了正常上映應有的首輪票房。

比如受眾圈層有限的《你行！你上！》。姜文導演的作品本來就比較挑觀眾，更適合做精準篩選的小場次點映，做影迷圈層的口碑擴散。結果《你行！你上！》點映頭一天，差評如潮，基本勸退了路人進場的可能。

不過這里還有一層尷尬人遇尷尬事。即，雖然不是所有電影都適合點映，但當別人都在點映時，你不點就會顯得你很奇怪、你心里沒底，引發外界對片子質量差的猜測。當前就是這么個情況，片方似乎已經無路可退了，只能硬著頭皮進入點映廝殺。

上周，原本以為《長安的荔枝》贏下了點映口碑，可以美美吃下本周票房。但誰都沒料到，螳螂捕蟬黃雀在后。半路殺出個《南京照相館》，一比一復刻了《長安的荔枝》的點映模式——先試水周六、周日的限時點映，口碑起來后，立馬趁熱打鐵延長一周的限時點映。

目前，《南京照相館》周末兩日的點映票房表現好于《長安的荔枝》同期。“《長安的荔枝》屬于是業內口碑比較好，《南京照相館》是屬于下沉口碑比較好。“重慶某影院經理認為，《長安的荔枝》不夠下沉，可能是因為劇版消耗了IP口碑，很多觀眾不會花錢去電影院再看同一個故事。

《南京照相館》作為“國家隊”指定的抗戰紀念片，提檔上映還有一個好處是能夠搶先攬獲愛國熱度。之前全平臺熱度很高的《731》無論會不會在7月31日上映，都會成為很大的話題，《南京照相館》如果在其后上映，容易被搶去焦點。

營銷節奏全亂了

各家發行方在上游搶占排片、點映混戰得不亦樂乎，只是苦了下游的營銷方。計劃發布的物料、舉辦的活動全部都得重新安排，宣傳節奏全亂了。

陳佩斯的《戲臺》都點映過了，辦過全國首映禮了，陳佩斯請來的一堆親朋好友也吆喝宣傳過了，現在卻要等一周才上映。并且中間也沒什么新的宣發動作，前面鋪墊好的上映宣傳氛圍，這下全泄氣了。

《戲臺》的發行方貓眼如今集中全力做《長安的荔枝》。因為現在預測的6、7億票房，對《長安的荔枝》這種體量來說，回本都夠嗆。而且提檔的《南京照相館》極有可能對《長安的荔枝》的第二周票房形成很大沖擊。

《南京照相館》背后的營銷方也是忙得焦頭爛額。現在一邊做著其他電影的全國路演，一邊還得顧著《南京照相館》的宣傳物料、首映典禮，而且《南京照相館》也即將開啟全國路演。

營銷公司現在這種情況，想來也是情非得已，眼下暑期檔的改檔混戰，誰還顧得上它們的感受呢。

尤其，眼下電影營銷本就處于一個尷尬階段，各平臺的熱度數據越來越難轉化為真金白銀的票房。可能在很多人眼中，傳統電影營銷已經變成了各地方跑路演+各渠道發物料。

觀眾對路演的要求與不滿也越來越多，《長安的荔枝》路演白客、莊達菲都被部分路演觀眾吐槽了。因為一個不飯撒，一個愛蹲著。好些觀眾甚至開始懷念起《封神》的路演，認為那就該成為演員路演的模板。

然而路演能挽救電影票房的例子也并不多，留給《長安的荔枝》的時間不多了。來勢洶洶的《南京照相館》如果票房持續走好，指不定發行方上獅會復刻《孤注一擲》的提檔式點映，打《長安的荔枝》一個措手不及。

截至目前，檔期上還沒有任何變動的是8月上映的《東極島》，背后“佛系”的發行方淘票票可能也不想過多參與混戰。但如果《南京照相館》真能大賣，那么必將影響到兩周后上映的《東極島》。

《東極島》和《南京照相館》的觀影人群明顯是有重合的。兩部電影都屬于二戰抗日題材，都屬于重點的“國家隊”片子。看似獨享8月檔期的《東極島》，其實也危機四伏。

但很多從業人員對管虎導演的品控還是比較放心，認為《東極島》品質應該不會輸《南京照相館》。如果這兩部電影真都能賣座，是不是也說明，沒有過時的題材，只有拍不好電影的導演、講不好故事的編劇？

而無論如何，混亂的暑期檔，仍在等一個驚喜。

來源：娛樂硬糖