最近，社交媒體上涌現出了一種新的烘焙制作趨勢，烘焙店不再追求精致主義與顏值主義，反而開始比誰做的面包更丑更抽象，很多烘焙人甚至開始在社交媒體上分享自己的烘焙“邪修”之道，從大眼吉娃娃到超級臘腸狗，丑丑面包成為了社交媒體上的新爆品。

◎圖片源自小紅書by快樂胖胖人

從求美到求丑，不僅體現出烘焙人的審美轉向，更是消費者們越來越反常規、求新奇心理的體現，這場社交媒體上的審美叛逆，究竟是新商機，還是曇花一現？

本文目錄/ content

1:面包比丑的新趨勢

2:誰在制作丑丑面包

3:反精致主義的集體宣泄

4:丑面包能走多遠？

01

面包比丑的新趨勢

曾經的社交媒體上，烘焙甜品的內容往往都是色彩鮮艷、顏值超高，而丑丑面包們則不同，主打的就是奇形怪狀，比“丑”也卷出了新高度。

其中，有主打造型潦草的寫實派，比如超級還原的大眼吉娃娃，長著腹肌的“猛螂”，活靈活現的“貝鼠”，還有胖胖的堿水雞爪，各有各的小巧思，但卻都有一個共同的特點，就是丑萌。

另外，也有主打獵奇創意的抽象派，用面包捏出了一系列的面包生物，既有惟妙惟肖的烤乳豬，也有超級夸張的無敵腹肌人，甚至有人把火爆全網的“痞老板”復刻出來，制作出抽象的面包表情包，在社交媒體上逐漸延伸出了一個抽象的“丑丑面包宇宙”。

◎圖片源自小紅書by許人間/酥子甜厝/方

當丑丑面包們不再追求同質化的高顏值，反而轉向抽象造型和無厘頭搞怪，一場解構顏值焦慮的視覺反叛風潮就此開展。

02

誰在制作丑丑面包

有人說，這些各式各樣的丑丑面包們，只是社交話題的噱頭，并不會有人買單。但其實，很多商家都已經融入了比丑風潮，在一眾顏值產品里反其道而行之，開始創作自己的丑丑面包，甚至做成了門店招牌產品，為門店增收提供了一個有力抓手。

日本福岡有一家叫做“パン屋のペったん”的面包屋，他們制作了一系列不同職業、不同形象的面包小丑人，既有留著一撮小胡子的武士，也有超級瘦長的明太子，獨特的造型特色，讓這家藏在小巷里的面包店，成為了很多消費者去日本旅游必打卡的寶藏店鋪。

◎圖片源自小紅書byJuJu居莉亞

國內的很多面包店也紛紛開始制作丑丑面包，華南農業大學學生食堂的面包屋“華農西點屋”甚至開始根據大學生群體的需求定制不同造型的丑丑面包，從兩個劉海的明星吉吉包到強顏歡笑的微笑面包，主打一個有求必應。

除了專業的烘焙店主，業務的烘焙愛好者們也是丑丑面包的核心創作者，他們甚至把丑丑面包當作自己學習烘焙的“邪修”之道，造型可以隨意，顏值可以不高，丑丑面包為他們提供了無限的創意空間。

◎圖片源自小紅書by宇宙的幸運兒

丑丑面包的爆火與流行，對于商家們來說，其實是在精致烘焙盛行的市場中，反向尋找差異化競爭優勢，而對烘焙愛好者來說，丑丑面包則為他們提供了可以無限創作的機會，是一種容錯率極高的品類。

丑丑面包背后的產品開發邏輯，實則是以“丑”為盾，主張一種更多元化的烘焙審美。這場由丑丑面包帶來的行業狂歡，其實也是烘焙行業對“創作本質”的集體尋回。

03

反精致主義的集體宣泄

丑丑面包之所以能夠以丑取勝，離不開消費者們的無限包容，而這種包容背后，也是他們消費心理轉向的重要體現。

一方面，丑丑面包所承載的，是當代消費者拒絕單一的審美需求。不要千篇一律，就要與眾不同，丑丑面包不僅意味著烘焙界的審美擴容，也意味著消費者們對面包從功能性消費到情緒性消費的轉變。

◎圖片源自小紅書by小紅鼠D3701G7404

另一方面，丑丑面包對消費者們來說，也是消費者們在高壓社會下追求社交認同的有力工具。從火爆全網的魔性表情包到潮玩屆頂流Labubu，這些自帶丑萌基因的產品天然就具有傳播話題性，丑丑面包本身因為異于常規的視覺反差，能帶來新的社交話題，不管是烘焙愛好者的自發創作，還是消費者們對于丑丑面包的內容分享，都是在追求一種共同的群體文化認同。

04

丑面包能走多遠？

丑丑面包們為烘焙界帶來了全新的產品開發思路，但就目前來看，丑丑面包們的賣點仍然是單純聚焦于造型的角度，消費者們雖然愿意為初次購買買單，但社交媒體上卻很少有人分享，丑丑面包究竟吃起來如何，是否值得再次購買。

對于烘焙行業來說，產品力才是永恒，丑丑面包仍然是“顏值經濟”的另一種體現，但“顏值經濟”到“信任經濟”之間還有很長的路要走，如果無法解決復購問題，那丑丑面包的長遠發展仍然是一個待解決的課題。

韓國烘焙店Ugly Bakery作為丑丑面包的典型代表，此前曾經爆火全網，甚至有很多國內消費者專程出國去購買。對于他們來講，已經探索出了一條適于丑丑面包長久運營的道路，那就是兼顧造型特色與口味特色，讓丑丑面包也有超強產品力。

以他們家的南瓜恰巴塔為例，每公斤面粉中含有高達800克的南瓜，入口立刻就能感受到南瓜的香甜與細膩，每一口都滿載著對食材的尊重與對健康的承諾，這樣既有丑丑特色又有超高品質的產品，才能真正經得起時間考驗，實現門店運營的長遠發展。

對于烘焙行業來說，產品本質永遠重于視覺噱頭，烘焙門店如果想依靠丑丑面包實現可持續發展，就必須不忘初心，在注重造型特色的基礎上保證產品的口味與品質，才能讓丑丑面包實現彎道超車，真正成為新的門店爆品。

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