“我得抗衰老了”——這話你幾乎聽不到哪個中年男人掛在嘴邊，就像你很難聽到他們說 “我撐不住了”。

可近期京東商智發布數據顯示，繼始祖鳥、貴價跑鞋后，又一號稱“小藍泵”的小眾單品正偷偷流行。雖單瓶門檻高達4位數，仍在電商平臺上掀起了不小熱潮，界面顯示這款被稱為小藍泵的科技品，單日成交瓶數一度沖上3000+，平臺客服透露，75%的買家為35-60歲的中年已婚男性。

火熱市場反映出中年男性內心的“隱匿需求”，為尊嚴，他們真的不在乎一擲千金？

1、單瓶四位數，擋不住中年男消費熱情

公開資料顯示，上述小藍泵，實際名為Pyrrovital（中文名“派絡維pro”）。業內人士分析，其火爆原因與其在海外知名度有關——在進入我國市場前，該成果已在日本、新加坡等發達國家積累了不少人氣，《朝日新聞》曾報道其獨家配方開啟了口服抗老的新時代——這讓不少國內人士通過贈送或代購的方式提前接觸，從而在京東上線之后迅速破圈。

“以前去日本出差時，門店天天排隊，沒想到現在國內網上就能下單了”，來自深圳的趙先生興奮地表示。像他這樣從海外代購到如今直接線上囤貨的用戶并不在少數，京東店鋪客服表示，有近三成消費者是連續3年以上的長期客戶。

“這并不稀奇”，訪問中一位行業研究人士認為，促使用戶長期復購的原因，往往與抗老科技品沉淀的科學研究有關。

線粒體被學界稱為細胞的“能量工廠”，它能把我們吃進去的食物統統轉化為細胞的 “能量貨幣”——三磷酸腺苷（ATP），為細胞的各種生命活動提供能量。《Nature》《Science》等頂尖科學期刊早已揭示，細胞生命活動所需能量的95%都來自線粒體。近年來，學界對派絡維pro中核心物質與線粒體的研究越發豐富，以致于2021年僅在PubMed數據庫上，“mitochondria”相關文獻就超過12450篇。

這一科學盛況給追求健康的中年男性注入信心和希望。盡管單瓶售價堪比茅臺，年單消費可達五位數，依舊擋不住他們的消費熱情。電商平臺數據顯示，自上市起不到半年時間，“派絡維pro” 成交總額便輕松超過一眾歐美等老品牌，并在包括618在內的多個大促節中，多次登榜。

2、中年男人暴露隱匿需求

深入調查之下，更多細節被披露，以其為代表的抗老科技品核心消費者大多集中在IT、金融、教育等高收入行業，其中80%為國內35-60歲中年男性，已婚者占比超過75%。

這其實也不難理解。在熬夜、抽煙和喝酒等不良習慣的影響下，中年男人的線粒體損傷大大加速，無形之中就加速了衰老。據《2022年中國消費者健康洞察報告》，我國中年男性面臨3大健康困擾：精力差、體力差、兩性健康。加上面臨社會和家庭壓力，常常會出現精力不濟、失眠、脫發等問題。

中年男人的焦慮感有多強？麥肯錫2022年研究顯示，45-54歲職場人士遭遇晉升停滯的概率，較35-44歲群體高出47%；40歲后每年約1%的激素（睪酮水平）衰減導致精力閾值改變；中年男性平均深度睡眠時間較青年期減少40分鐘，情緒調節能力受影響……

對此，東京大學、我國中科院等曾陸續召集35-65歲男性志愿者，開展人體臨床試驗。發表于《Cell》《Science》等期刊的研究顯示：在此類抗老科技品干預下，志愿者肌肉耐力、毛發數、精氣值等老化衰退體征，開始向青壯年指標靠近。

這就不難理解，派絡維pro的用戶畫像與中年男人高度重合了。50歲的北京企業家吳天（化名）分享了他的體驗：“工作壓力和身體衰退感讓我很焦慮，但體驗派絡維pro后，精力、行動力均有顯著改變。”查看評論區，多數人表示“工作時疲勞感減輕，晚上睡眠變好，精力充沛”。

3、中年男性市場，被更多人看見

據Early Data權威數據顯示，2024年中國抗衰市場整體規模預計突破1500億元，其中口服細分領域貢獻255億元，凸顯出強勁增長勢能。業內專家預測，到2026年，相關市場規模將突破400億元大關，進入一個爆發式增長階段。

與市場的火熱不同，學術界卻呼吁消費者要保持理性。有學者表示，目前的證據只能證明對于激活老化線粒體，提升精力方面有積極影響，能否從根本上干預衰老還需要更長期的觀察。

無論如何，近年來抗老科技品的走熱，已經像一面鏡子，照見了3億中年男性對生命質量的重視。未來，如何用更科學的方式疏解這一核心消費群體的健康焦慮，將成為市場發展的重要課題。而那些能用科技手段回應這份需求的品牌，無疑有機會在這片成長迅猛的藍海市場中占據先機。