三年之后，消費風向已經變了，老外這次看得很透徹。最近，美國《華爾街日報》注意到，中國消費者對奢侈品的消費欲望大不如從前。認為如果中國消費者像美國和歐洲人一樣渴望購物和旅游，那么奢侈品牌將迎來又一個豐收年。

外媒還對比了一組數據，2022年美國人在奢侈品上的支出比2019年增加了88%；歐洲人也展現出強勁的消費欲望，2022年歐洲消費者奢侈品支出比3年前增長70%。對比之下，中國同期數據只有3年前的69%，越來越多中國消費者減少了奢侈品開銷。

很多人都有類似的感受，經歷了這3年的沉淀，盡管對美好生活的向往依然存在，但大家花錢時變得更加審慎，凡事都講究性價比，相比昂貴的奢侈品，人們更愿意為國產買單。如果你細心發現過，這兩年越來越多領域，國產都隱隱有翻紅的趨勢。

就拿汽車來說，曾被很多消費者當作豪車標桿的BBA，如今在國內開始走下坡路了。去年，BBA三家在國內的表現都很一般，寶馬下滑超過6%、奔馳下滑0.9%、奧迪更是暴跌近10%。因為很多消費者發現，豪車的體驗和配置，其實國產一樣能給到，而且價格更實惠。

手機領域也是例子，當年輕消費者變得更加理性、務實，蘋果和三星的光環不再，大家反而更青睞華為、小米和oppo等國產手機。現在三星在國內基本沒戲了；蘋果也開始動不動就促銷，國產卻在持續崛起，此前小米在唯品會特賣，一天之內銷量上漲超過10倍。

包括最近各地網友忙著辦年貨，京東、唯品會這些電商平臺上也出現了明顯的國產國潮消費趨勢。京東消費數據顯示，春節前夕包含IP年貨禮盒在內的多品類禮盒類產品熱銷，國風IP禮盒訂單量同比增長300%。

特賣電商唯品會上，國產國潮服飾最近尤其火爆。例如推出系列兔年國潮產品的國貨品牌回力在年貨節期間的銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國潮服飾的361°銷售額同比增長188%。國產羽絨服品牌波司登前幾天在唯品會推出超級大牌日活動，銷量猛增282%。

記得以前過年，大家都講究穿大牌、怎么洋氣怎么穿，但是如今人們反而更青睞中國紅、偏愛國產國潮，這不僅是國人消費觀念轉變的真實寫照，同時也說明我們的文化自信、消費自信正在加速回歸。