公關本應春風化雨,高管豈可秋霜逼人。
近日,百度副總裁璩靜在個人抖音號上發布視頻表示:公關員工不可以有假期、員工離職秒批等,相關話題迅速登上熱搜。視頻中,璩靜還自爆曾被員工寫 300 封舉報信,舉報信件內容指出璩靜搜集媒體高管個人隱私數據等系列問題。璩靜不僅自己做個人 IP 視頻,還在公關部全員群中要求公關部全員做個人 IP,不做的就辭退或拿低績效,言辭激烈,不容商榷。
有業內人士認為,璩靜的言行舉止,是百度對于流量焦慮的表現,百度在PC時代曾擁有一家獨大的流量掌控力,但如今隨著短視頻等內容平臺的興起,公司視頻業務長期不溫不火,因此只能轉戰其他流量平臺,尋找新的流量陣地。早在今年3月,璩靜便要求百度公關部全員轉型做視頻自媒體,除了高層外,要求每個員工都開設自己的視頻號,如果運營好,粉絲量足夠高的話,可以為百度產品帶貨,員工的視頻號表現影響當年年終績效。
流量雖然重要,但企業不應該忽視應有的人文情懷。璩靜的“硬核”言辭,如冰雹突襲,砸碎了職場溫情的幻想,也擊穿了公眾對企業文化的美好期待。視頻里的她,鋒芒畢露,言辭間盡顯權柄之威,卻絲毫沒有人情味。
公關高管,本應是企業與公眾情感的橋梁,卻以一種近乎冷酷的姿態,親手拆毀了這座橋。璩靜的言論,如同一把雙刃劍,一邊斬斷了員工的情感紐帶,一邊也刺傷了公眾的感知,使百度的品牌形象受影響。5月7日,百度港股以108.3港元收盤,下跌2.17%,市值蒸發超60億港幣。百度為一個公關高管的“激烈”言辭買單,這一單有點小貴。這不禁讓人深思,企業追逐流量與效率的背后,是否已將人文關懷拋諸腦后?
“企業非機器,員工非螺絲釘。”企業文化的塑造,絕非單一的效率至上,而應是溫情與效率的和諧共生。康德說:“人是目的,而非手段?!睂T工視為達成目標的工具,無疑是短視的。忽視了員工的個體情感與生活需求,最終也將反噬企業的根基,破壞其長期發展的土壤。百度市值蒸發60億港幣,便是市場對這種管理方式無聲的抗議。
從另一個角度看,璩靜事件也是對現代職場文化的一次深刻拷問。在快節奏、高強度的工作環境下,人們是否已經默認了這種冷酷無情的管理模式?是否忘記了,企業文化的溫度,才是留住人才、激發創造力的關鍵?當企業只看到冰冷的數字,卻無視了員工的笑臉,這樣的成功,又能持續多久?
“流量焦慮,不應成為人性的墓志銘。”在短視頻與流量的浪潮下,企業急于求變,試圖抓住每一個風口,這本無可厚非。但若以犧牲員工福祉、踐踏人文精神為代價,這樣的變革無疑是飲鴆止渴。百度的案例,是給所有企業的警鐘,無論時代如何變遷,以人為本的管理哲學,始終是企業基業長青的不二法門。
智者筑橋以通人心,愚者筑墻以隔世界。企業之道,終應回歸人本,方能行穩致遠。
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