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我提前看到:優酷提前看到的未來!

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前記。作為文娛產業的觀察者,我提前看到了優酷提前看到的未來,讀完你就能明白,什么叫一種穿越過周期的公司才有的自洽。

主筆/ 村口有牛

文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經


2024開年,算是優酷的小陽春。

白夜劇場首發的兩部作品,《微暗之火》和《新生》都取得了不錯的成績;古裝劇《花間令》、《惜花芷》,先后殺出重圍;綜藝端,《無限超越班2》、《盒子里的貓》、《這是我的島》,一度熱播TOP5占了三席。


長視頻賽道,始終是作品說話,S級就是S級,A級就是A級,不溫不火就是不溫不火。


也正因如此,長視頻平臺是極容易被誤解的,尤其C(Consumer)B( Business)C(capital)M(Media)四端各有所惑,明明是同一個平臺,不同部位摸到的體感不一樣,愛優騰B芒均飽受其苦。

究其深層次原因,我將其總結為文娛行業的「18個月延遲效應」,即6個月變革立項,6個月節目制作,6個月宣發效果。

你所見的當下的某家平臺,是一年半前它的決策;而此刻的它的變化,要在一年半后才能被看見。

也就是說,今天優酷結下的果,是去年初種下的因。


非要追問什么因,答案就是自洽了。

優酷這種在行業里摸爬滾打了很多年的互聯網公司,有過開山創世的高光,也經歷過至暗時刻,見證過起起伏伏的周期,也接納人來人往的過客,最終靜水流深,沉淀為一種高階的自洽。

這種自洽要三破:一破妄,不再奢望某個平臺獨占市場,輕松攫取大部分消費價值;二破懼,沒有誰是永恒的大哥,誰堅持遵循行業的客觀規律,誰就有機會江湖勝出三破卷,不再和競爭對手拼得魚死網破,更不會自我情緒上的懷疑內耗。

具象到優酷,它不再糾結,更篤定自己要做的事,以及產業鏈路上的價值,開始在主力戰場打贏戰爭,很樸素的歸納就是兩條腿走路:創作差異化的精品作品 + 加深影視工業化的壁壘。


A.差異化精品路線。

今年,優酷將懸疑劇場升級為“白夜劇場”,暗含“長夜必盡,真相大白”的喻意,預示著懸疑劇廠牌化?!段抵稹繁磉_了姚曉峰導演對于人性的關懷,《新生》是申奧導演繼《孤注一擲》之后的又一力作,但這一次不是大案要案,而是生活中的細思恐極。

在優酷最熟悉的古偶劇賽道,在沒有頂流演員和熱門IP的情況下,兩部黑馬劇依然可以殺出重圍,《花間令》創新性的采用了是長劇中植入短劇的形式,古偶中植入懸疑探案;《惜花芷》則是獨立女性+女性力量,“要超前不要流行”。


綜藝端,《無限超越班2》,頻刷熱搜,真正為行業選拔優秀的演員;此外,《盒子里的貓》、《這是我的島》上線以來,也取得了不俗的成績,一度熱播TOP5占了三席。

今年初,阿里大文娛發布“港藝振興計劃”,未來5年將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養,四大領域投入不低于50億港元。P.s《新聞女王2》也已經提上日程,基本預定一席爆款。

另外值得指出的是,今年知名影視劇出品人尹香今、導演姜偉等人也紛紛加盟阿里大文娛,成立了劇集工作室。

以前,大家都覺得優酷只有經典老劇,《甄嬛傳》、《知否》、《大明王朝1566》,以及《天龍八部》《神雕俠侶》等經典港劇。但現在,很明顯地感覺到,優酷好像不一樣了,經典老劇依然在那里,但優酷明顯想做一些新東西。

把目光放在關注小人物命運、去抓住時代的情緒。


B.影視工業化壁壘。

得益于母公司的技術優勢,優酷對AI在文娛產業的原生應用,能提前拉開一兩個身位。

●更重要的當然是AI虛擬拍攝,旗下影視劇《清明上河圖密碼》,是目前國內使用虛擬拍攝場景最多的劇集,最近半年,優酷有4部S級的劇,大規模應用了虛擬拍攝技術,成功實現降本增效;


●數字人厘里,不但拍了廣告,還演了的豆瓣評分8.1創漫改劇最高開分記錄的《異人之下》。

關于AI,優酷有全網首個AI對話影視搜索引擎等等,很多信源反饋,陸續還會有新的公布,具體不詳,盲猜應該和生產側創新相關。


個人覺得有趣的是,優酷竟然還「造車」了。

3月28日,優酷發布行業首款影視制作車,提供一站式的解決方案,使得劇組能夠在一個穩定的環境中進行工作,無論是在炎熱的沙漠,還是寒冷的雪地,都能夠保持高效的工作狀態。


這個車的意義,不在于買賣or租賃的商業價值,而是一個關鍵信號,優酷正在走進創作上游,深入理解內容創作者,并嘗試用科技的手段去解決實際問題。

有閑心、有趣味、有使命地微創新,是需要達到某種松弛感和自由度的,這種感覺很微妙,經營過千人以上團隊的人才能理解,這種組織狀態是很稀缺的。


理解優酷這樣的組織,需要拉長周期來看。

在內部,有很多從N次低谷期堅守過來的老班底,有情有義;在外部,也有很多相識于微時,借助著平臺能量,跑出來的黑馬,他們和優酷形成某種共生體。

——情緒穩定是熬過周期、迎來拐點的基石。


理解優酷這樣的組織,需要拉高海拔來看。

子業務和母公司基本同頻,阿里這一年半也有了新氣象,長視頻作為巨頭們的標配,已經數次被驗證是拼圖中不可或缺的一部分。阿里棋盤需要大文娛,一個有銳度的優酷,能讓硬核商業生態得到文化氣韻的滋補,潤物細無聲;同時優酷也在重新審視競爭,從更本源的內容和科技出發,贏回牌桌上原本屬于自己的籌碼。

——雙重價值是節奏平穩、步步為營的內核。


上周,優酷剛剛搬了新家。

在阿里大文娛新總部,透露出一股全新的氣象,夜幕下的燈光秀環繞整個文娛城,如萬千煙花綻放在漫天星斗之間。


前兩天,在新總部的影院里,200多位大文娛制片人開了一場大會,平臺把對內容人在流程、科技、宣發等方面的策略和盤托出,大會現場數十次爆發集體鼓掌,每一個參會的人都躍躍欲試,因為他們看到了明確的目標,也看到了清晰的路徑。大會最后喊出“我愿與君奔赴山海,縱情躍”的時候,優酷“為好內容全力以赴”也在那一刻變得具象化了。


作為當年優酷/土豆/酷六/PPTV等古典視頻大戰的見證者,作為第一批受邀參觀的碼字人,我想我「提前看見了優酷提前看見的未來」。

是以為記,18個月后見證。

? 「飛娛財經」用心出品

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