文丨酒眼觀酒團隊

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。

1989年，中國食品工業協會在合肥舉辦了國家層面組織的最后一屆評酒會——第五屆全國評酒會。會上，評選出茅臺、汾酒、五糧液等十七大名酒。就在這一年，來自四川省射洪縣的沱牌曲酒，被評為中國名酒。此后，以“方瓶白蓋”為標志的沱牌曲酒名聲大噪，逐漸由射洪走向全國。

30年后的2019年，舍得酒業以當年獲評“中國名酒”的沱牌曲酒為原型，在天津糖酒會期間推出了高線光瓶產品沱牌特級T68，成為名酒在大眾市場上又一支經典產品。

8月26日，“時光淬煉·經典煥新”沱牌特級T68升級上市發布會在成都舉行。發布會上，舍得酒業億元級戰略大單品沱牌特級T68煥新亮相，攜“品質更優、設計更美、體驗更好、市場滲透力更強”等多維度升級優勢，劍指千億光瓶酒市場。

01、連續3年銷量增長70%+，沱牌特級T68獲市場高度認可?

中國食品工業協會副秘書長楊強，舍得酒業董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權、副總裁王維龍、副總裁王勇等領導，以及200余名經銷商代表，和主流媒體齊聚一堂，共同見證了沱牌特級T68煥新上市這一重要時刻。

會上，作為舍得酒業的董事長，也是老沱牌人代表的蒲吉洲，深情講述了他印象中的“沱牌故事”，深徹地感染了在場的所有人。

“1944年沱牌曲酒問世，正式拉開了國民經典名酒的序幕；1989年沱牌曲酒在第五屆全國評酒會中以93分的高分獲評中國名酒、成為濃香標桿；90年代‘悠悠歲月酒，滴滴沱牌情’響徹大江南北。”

“1999年沱牌產銷量全國第一；2020年沱牌融入復星大家庭，迎來了沱牌的復興……沱牌的80年是創優爭名、勇攀高峰的80年，也是歷代沱牌人共同奮進的80年。”

現場，一生都在為舍得酒業奮斗不止的蒲吉洲堅定地表示：“沱牌是時代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業企業的根，是我們立足白酒行業之本。我們一定不忘初心，矢志不渝地致力于復興沱牌！”

億元級戰略大單品沱牌特級T68，便是舍得酒業復興沱牌品牌的核心載體。事實也證明，已經經歷過市場和消費者檢驗的沱牌特級T68，是一款十分難得的高品價比大眾美酒。

中國食品工業協會副秘書長楊強表示：“從1944年到今天，一路走來，沱牌深受廣大消費者的喜愛，被譽為最具群眾基礎的大眾名酒。可以說，沱牌曾經是中國白酒的光瓶之王。”

沱牌能獲得如此贊譽的原因，從其銷量上可見一斑。在“名酒”品質、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下，至今沱牌創造了累計銷量50億瓶的輝煌成績，成為暢銷大江南北的國民名酒品牌。

作為舍得酒業第一款高線光瓶酒，沱牌特級T68自上市以來備受市場青睞，銷量逐年攀升。其中，2021-2023年銷量增長在70%以上、開瓶增長在80%以上、終端增長在90%以上，過去兩年銷售破千萬的城市超過10個，成功躋身億元級戰略大單品行列。

《酒眼觀酒》現場獲悉，過去4年，沱牌復合增長率接近60%，為沱牌特級T68的煥新升級、全面打開市場創造了堅實的基礎。據中國酒業協會相關數據統計，2023年光瓶酒市場年復合增長率達到14%，預計2024年市場規模將超過1500億元。其中，高線光瓶酒增速尤為突出。

楊強也表示，沱牌特級T68作為行業關注的一款現象級大單品，獲得了消費者的青睞，品牌、市場協同發展，取得了令人矚目的成績。希望沱牌以此次升級發布作為一個新的開始，聚焦打造濃香高線光瓶領導品牌，實現沱牌的王者歸來。

現場有資深業內人士指出，市場是檢驗產品的唯一標準，無法獲得市場和消費者認可的產品，是不可能走得遠的。沱牌特級T68這款產品，是一款高品價比產品，它兼具沱牌這個名酒品牌，優質的六糧工藝，細膩的包裝打磨，未來必將成為消費者的首選大眾產品之一。

02、繼續加碼高線光瓶酒市場，沱牌特級T68全面煥新升級

今年正值沱牌80周年，新一代沱牌特級T68的全面煥新上市，是舍得酒業對經典的傳承和創新，更是沱牌追求極致產品主義的集中呈現，強力釋放了名酒復興信號。

現場，舍得酒業總裁唐琿對沱牌特級T68超級大單品戰略和煥新升級產品亮點做了深度解讀。

他表示：“在酒體上，我們甄選符合104個檢測項目的‘特級糧食’進行釀造，摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天，并由多位國家級釀酒大師、國家級白酒評委歷經近百次勾調、3000多次盲品打磨而成。”

包裝上，唐琿透露，舍得酒業征詢了近700名受試者的意見，設計上更加突出6糧配方、生態8維、純糧固態、摘取中段優質原酒等核心賣點，精細瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標簽簡約而不簡單。

《酒眼觀酒》還了解到，除產品層面的全面升級外，營銷層面沱牌將從擴大渠道網點覆蓋、提升紅包中獎率、場景營銷、戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持，攜手經銷商伙伴共同開拓市場。

“在沱牌特級T68的加持下，沱牌將聚焦四川和山東基地市場，突破河南、河北，重點打造30個城市，最終輻射全國。”唐琿透露。

現場經銷商也對新一代沱牌特級T68品質與市場前景表達了高度認可。“升級后的沱牌特級T68好喝好看，新品政策也給力，相信以后肯定會大賣。”“沱牌特級T68本來就賣得好，這次的升級版本更是錦上添花，加上企業的大力扶持，有信心能賣得更好。”

白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐認為，在行業調整來臨之際，原有的品牌秩序、市場秩序、行業秩序都將受到內外部力量的雙重沖擊。這種情況下危機并存，沱牌特級T68選擇此時全面煥新升級，是看準了高線光瓶市場在接納100—300元價位段消費降級的市場良機，可謂恰逢其時。

在談到沱牌特級T68這款產品時，在酒類銷售領域摸爬滾打20多年的李總指出，當前是大眾酒升級、擴容的一個好時機。一方面，大眾市場依舊有巨大的消費需求，成為了名酒大眾產品復興的市場基礎；另一方面，光瓶酒是中小酒企的主力產品，隨著這類企業批量退出市場，也為沱牌特級T68這樣的產品騰出了市場空間。

“質優、價廉、名牌，沱牌特級T68這類高品價比名酒大眾產品大有可為。”李總認為。

《酒眼觀酒》還了解到，此次煥新的沱牌特級T68，零售價為78元/瓶。在為消費者帶來更加優質產品的同時，對渠道進行反哺、扶植，讓各個環節的價值都得以充分展現，為進一步復興沱牌品牌添磚加瓦。

9月初，升級版沱牌特級T68將全面上市，在中秋佳節之前走上消費者的餐桌。

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