英國(guó)時(shí)尚服飾電商平臺(tái)Lyst前段時(shí)間公布了季度最受歡迎品牌榜單，我們熟悉的頂奢都合理的在list上。

不過(guò)在一眾“情理之中”卻出現(xiàn)了一個(gè)“意料之外” ▼

正是看起來(lái)有點(diǎn)“格格不入”的Jacquemus。

仔細(xì)看還會(huì)發(fā)現(xiàn)它甚至超越了LV、Gucci以及愛(ài)馬仕，名列前矛，這個(gè)就厲害了。

Jacquemus，時(shí)髦人或許都知道，它并非什么老牌時(shí)裝屋，不過(guò)就是一個(gè)2007年才出道的品牌。要說(shuō)有什么深入人心的代表作，那一定就是那頂超寬帽檐草帽和Le Chiquito手袋。

現(xiàn)如今，IG上也越來(lái)越多的富婆們都開始?xì)J點(diǎn)它，穿它的衣服或者拿它的包在感官上都給人一種自帶美顏濾鏡的美好。

Jacquemus的個(gè)性與浪漫設(shè)計(jì)會(huì)變得愈發(fā)受歡迎其實(shí)也剛好契合了當(dāng)前低迷環(huán)境下的消費(fèi)需求 - 給人提供了浪漫的幻想，既少女柔情還充滿活力，一整個(gè)積極向上。

如果最近一段時(shí)間關(guān)注時(shí)尚圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它引領(lǐng)的其實(shí)也是最近的時(shí)尚趨勢(shì)。各大高級(jí)時(shí)裝屋，不管過(guò)去是什么路子，從今年和來(lái)年的流行預(yù)測(cè)來(lái)看都開始走起這種柔情少女且美好向上的路線。

當(dāng)然，貼合流行審美不足以讓Jacquemus出圈，畢竟審時(shí)度勢(shì)的品牌那么多，所以它有什么獨(dú)特魅力吸引到了貴婦們呢？接下來(lái)就來(lái)聊聊。

時(shí)髦人或許都知道，只要有點(diǎn)影響力的品牌都會(huì)想著擠進(jìn)四大時(shí)裝周發(fā)布自己的作品。

可是Jacquemus就不一樣了，它的作品發(fā)布通常都是避開時(shí)裝周周期的情況下實(shí)時(shí)發(fā)布，沒(méi)有季節(jié)預(yù)測(cè)，不會(huì)讓你提前知道來(lái)年或者下一季有什么驚喜，只能享受到當(dāng)下的快樂(lè)。這種感覺(jué)就像是別人都早早知道明年要穿什么的時(shí)候，我卻在靜待開盲盒的刺激。非常符合貴婦們對(duì)于物品獨(dú)一性的追求習(xí)性，就是想要花錢買“不一樣”。

IG上有個(gè)叫Malvina的知名博主，有著幾乎能叫得出名字的所有愛(ài)馬仕和其他熱門款頂奢包包，但卻對(duì)Jacquemus獨(dú)家偏愛(ài)。并且還說(shuō)很enjoy它即看即買的銷售模式，秀上看中的款第二天就能“躺”在自己家。

當(dāng)然了，即看即買的模式并非Jacquemus一家在做，所以它的“不一樣”一定還體現(xiàn)在硬實(shí)力上，比方設(shè)計(jì)本身。

從寬帽檐和迷你小包就能窺探一二，再比如剛更新的秋冬新款中的The Round Carre系列包袋就具備出圈的品質(zhì)，有著給人獨(dú)家記憶的幾何金屬細(xì)節(jié)元素設(shè)計(jì)，以及標(biāo)志性的包型。

而且還可以任意享受“與對(duì)象共用時(shí)尚單品”的快樂(lè)～

一個(gè)背包款、一個(gè)手拿款，配色很豐富，雖然是秋冬季產(chǎn)品，但Jacquemus卻依舊用色彩來(lái)營(yíng)造獨(dú)特和浪漫感。

（PS：$為美元符號(hào)）

類似的單品還有秀場(chǎng)的一雙雙鞋跟涼鞋，看似怪異實(shí)則穿上腳卻顯合理精致。

而且Jacquemus總能讓一些“不合理”通過(guò)日常的詮釋讓它看起來(lái)“合理”，比方在宣傳片中就讓人感覺(jué)“我很特別但又很真實(shí)”。

除了獨(dú)一性消費(fèi)思維，有錢人或許還熱衷于為情緒買單、把錢花在情緒服務(wù)上。

上個(gè)月剛結(jié)束的美網(wǎng)就有個(gè)很典型的例子。網(wǎng)球向來(lái)被視為貴族式的運(yùn)動(dòng)，所以頂級(jí)賽事一般都會(huì)有dress code要求，明星們的穿什么便會(huì)引起一波話題。

這次被高討論之一的有NBA巨星庫(kù)里的一身亞麻套裝 ▼

這身衣服沒(méi)什么獨(dú)特設(shè)計(jì)，用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)甚至“過(guò)于居家”，就像是在菜場(chǎng)買完菜要回家的行頭。但庫(kù)里本人倒備加喜愛(ài)，說(shuō)是很享受它讓自己看起來(lái)舒適、謙遜，也很享受為情緒價(jià)值買單的感覺(jué)。

后來(lái)被網(wǎng)友八出這身“居家服”實(shí)則售價(jià)高達(dá)好幾個(gè)w，真正有錢人不在乎穿得多出挑，反倒更在乎精神層面上的奢華。

再說(shuō)回Jacquemus便能發(fā)現(xiàn)它在給人美好幻想以及提供情緒價(jià)值上深得富婆們的心。

撇開其他不說(shuō)，光是每一年的秀就足夠吸引富婆的錢包，不是在薰衣草地、就是在白鹽地，浪漫不死你～

身為一個(gè)來(lái)自南法的品牌，創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Simon Porte Jacquemus將南法的浪漫基因植入其中并不斷深化。用他自己的話來(lái)說(shuō)他販賣的是“詩(shī)意”（POETRY）。所以Jacquemus才“敢”這樣不分季節(jié)不管流行，只顧著輸出積極向上的生活方式。

這不，就連頂級(jí)超模Kendall Jenner都公開表示Jacquemus是她不拿任何酬勞都愿意為之站臺(tái)的品牌，原因是穿上就會(huì)覺(jué)得自己很amazing（美妙）。

不論是營(yíng)業(yè)狀態(tài)還是私下，Kendall Jenner都是Jacquemus的忠粉

就像庫(kù)里為自己的情緒價(jià)值買單一個(gè)道理，Jacquemus正是掌握了富人消費(fèi)思維注重精神享受這一流量密碼。

其實(shí)對(duì)于有能力消費(fèi)高級(jí)時(shí)裝的人來(lái)說(shuō)選擇性不少，能顯示出穿衣人個(gè)性的品牌也很多，而Jacquemus對(duì)他們來(lái)說(shuō)特別的地方就在于，它還可以傳遞出穿衣人的一種健康向上的靈魂魅力。

這種魅力并不是用面料或者版型可以簡(jiǎn)單概括的，更像是一種精神上的愉悅和吸引力。就像社媒時(shí)尚人們每次都會(huì)穿著它家產(chǎn)品分享生活時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的那樣，看起來(lái)舒適又自信。

Jacquemus的產(chǎn)品從秀場(chǎng)的浪漫沿襲到現(xiàn)實(shí)，光是看著就已經(jīng)足夠美好和解壓了。這個(gè)時(shí)候再回看Lyst的排名，是不是就很好理解為什么它可以在市場(chǎng)低迷的環(huán)境下卻獨(dú)享被越來(lái)越多消費(fèi)者欽點(diǎn)的快樂(lè)了呢。

關(guān)于購(gòu)買，Jacquemus創(chuàng)立13年的2022年才決定開設(shè)門店，此前都是通過(guò)買手店和精品百貨等渠道和電商進(jìn)行銷售的，國(guó)內(nèi)目前上海有它的門店，如果感興趣的朋友可以去逛逛。

它的價(jià)位普遍在人民幣2000-20000元不等，適合不同消費(fèi)階層的人們。在Jacquemus也比較容易找到讓自己感到開心的單品，這種感受只有切身去體驗(yàn)才會(huì)知道～

好了，關(guān)于它今天就聊這么多了，不同風(fēng)格的品牌我們可以介紹的還很多，也歡迎大家來(lái)留言補(bǔ)充。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆