這年頭，不懂“發(fā)瘋文學”的品牌根本玩不轉新媒體，稍微一嚴肅，年輕人扭頭就走，仿佛下定了某種決心。

眼看著2024就要畫上句號了，本以為今年的營銷圈也就那樣了。可我是萬萬妹想到啊，年末了，年末了，還能收到一個年度營銷驚喜。

咱就是說，連“代言營銷”這么古老的營銷手法還能在2024玩出這么嗨的破圈新意。

沒錯！我說的就是你倆——淘小寶和海飛絲！

淘小寶和海飛絲“搞抽象”

網友樂壞了

這件事的源頭還要海飛絲官宣淘小寶成為特邀品牌大使說起。

12月8日，經過兩天的醞釀，淘小寶正式成為海飛絲特邀品牌大使：

喏，從此代言圈多了一個“二次元”，好好的淘寶“吉祥物”不當，居然干起“代言人”的行當了，我是沒想到淘小寶還是個“跨界idol”。

當淘小寶為海飛絲留起那飄逸的長發(fā)，當微風吹起那秀發(fā)的波瀾，那瀟灑又搞怪的身姿，不僅我蚌埠住了，網友們也蚌埠住了。

有網友直言：“這一波海飛絲贏麻了，請?zhí)孕氁粋€人相當于請了陶喆和伍佰兩個！”朋友，你這樣說向佐也不是不可以加進來。

網友們主要分為3大陣營：

主要是“笑不活”派：淘小寶那飄逸的發(fā)型顯然戳中了大家的審美“笑區(qū)”，官宣評論區(qū)即可變成了爆笑區(qū)。

其次是創(chuàng)意點贊派：大家紛紛對這對“腦洞大開”的跨次元CP豎起了大拇指，不忘來上一句“創(chuàng)意絕絕子”；

最后是“會選代言人派”：紛紛表示“淘小寶也是好起來了”“你是會選代言人的”……

我只能說這一波網友是十分熟悉整天在網上“搞抽象”的淘小寶的。

他們的內心os一定是：這都能當代言人？？？你是真會選！！！

不過相較于官宣后的“驚嘆”，官宣前的那一張充滿“懸念”色彩的預告更戳網友的“腦洞”：

除了瑪莎、伍佰等各路長發(fā)明星成為網友們的懷疑對象。

不只是2家的微博口頭這么一說，還有模有樣的做了個TVC。

誰能想到，我前幾天刷到的這沒脖子、還隆肩的小碎步幕后花絮居然是在TVC里學我男神劉德華給海飛絲拍攝的“新人”廣告，屬于是倒反天罡了。

喂，淘小寶，你這是把自己當新人，還是把自己當巨星啊？

還有這支TVC的結尾，是哪個劇組拍的，誰教你們這么放的啊？頂流淘小寶飾演新人淘小寶，特級導演飾演導演，你們整個劇組都被淘小寶傳染了么？

你還別說，雖然淘小寶與海飛絲玩起來挺“抽象”，認真起來還是非常認真的。

不僅豁得出去到海飛絲官方旗艦店賣力吆喝，還進駐直播間表演上才藝。

不得不說，淘小寶這“特邀品牌大使”屬實太稱職了！

玩得開是前提

破圈只是結果

其實如果了解淘小寶的朋友，并不會對這次與海飛絲的“抽象”聯動有什么意外。畢竟小紅書上的淘小寶就6個字兒：豁出去，放得開！

作為一個官方賬號，淘小寶始終秉持著“官方整活，最為致命”的玩法，從cosplay到街頭賣藝，再到與雪王“互毆”......淘小寶至終都有意識地將自己塑造成一個會玩兒、調皮、可愛的人物形象，從性格、脾氣到心情都打造得相當到位，已然成為小紅書上最另類的二次元“官方”。

如此看來，此次與海飛絲“搞抽象”不過是淘小寶的常規(guī)操作罷了，也可以歸結為一對CP的“一拍即合”。作為一個經典品牌，海飛絲沒有遵循常規(guī)代言人的營銷思路，而是別出心裁的選擇了淘小寶這個二次元IP。這樣的代言的策略不僅極具差異化的反差特質，更在內容層面與當下的新媒體渠道具有天然適配感。

對于淘小寶IP在這場IP共創(chuàng)中的運用，極度契合當下品牌人格化的時代。借用愛搞怪的淘小寶IP形象在消費者與海飛絲之間顯然搭建了一座鏈接的橋梁，無形中讓海飛絲的經典形象與當下年輕人產生親近感。

不難看出，根植于淘寶與海飛絲雙方對當下新一代消費者與新媒體渠道的全新理解，讓海飛絲在融合新媒體渠道的過程中，有舊元素又有新內容，實現了品牌的經典重塑。

只有愛social的品牌

才能俘獲更social的用戶

新一代的消費者不再喜歡被營銷，他們喜歡有趣好玩的內容。

對于淘寶來說，則聚焦于更加social的策略，將淘小寶趣味性的IP形象傳達給更多的人群。一方面在策略上發(fā)揮“營銷+社交+直播”組合拳形式，適配當下的新媒體渠道，將品牌整合營銷勢能發(fā)揮到極致；另一方面在內容上則以淘小寶IP為核心串聯起整個social內容體系，成為海飛絲溝通當代消費者的新語言。

總體而言，與海飛絲的合作無疑是淘寶social策略的一次成功運用，除了淘小寶IP的展現，也激發(fā)我對其的好奇心跟想象力，這次是快銷品對的合作，淘小寶還能與什么品牌再創(chuàng)抽象？

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