作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

我們為什么要看電影？ 最近，淘票票舉辦“年度觀眾Open Day”，這是電影行業首個以觀眾為主角的Open Day。

活動以“人生影院，看見無限”為主題，此次淘票票聯合星巴克「快樂咖啡館」、將影評文案印在星巴克杯身上，傳遞電影光影藝術的魅力。在“年度展映”環節中，淘票票精心挑選了包括《天堂電影院》、《海上鋼琴師》、《這個殺手不太冷》等6部全球經典影片。

星巴克就聯合淘票票，將這些經典電影的影評文案印在杯身上，這些精彩影評，堪比金句文案。

影評文案

《海上鋼琴師》

琴鍵有限

但人生無限

《海上鋼琴師》

每個人的心中都有一片海

而對他來說

那片海是琴聲 是旋律

還有她的笑容

《你想活出怎樣的人生》

世界破破爛爛

我們修修補補

有且也只有你有權利修補

這破爛世界的每一個窟窿

有且只有你

能活出你想要的人生吧

《你想活出怎樣的人生》

勇敢一點吧

去搭建屬于自己的新世界

第一塊積木 依舊在你手中

《天堂電影院》

真正熱愛電影的人

總有一天

會在熒幕前相見

《天堂電影院》

正是因為無法回到過去

回憶才顯得如此迷人而珍貴

《這個殺手不太冷》

不是happy ending

才最動人

《這個殺手不太冷》

生活雖然充滿挑戰

但別忘了心中的愛與美好

它們是我們前行的力量

這些經典電影的影評文案，讓看過電影的忠實觀眾都能從中找到精神共鳴。

看電影就是品味銀幕上的百態人生，通過這些經典電影，帶給我們人生新的感悟與啟發。星巴克將經典電影影評印在杯身上，讓更多影迷朋友感受電影藝術的魅力。

不僅是在杯身上寫影評文案，星巴克還在杯身上打造夸夸文案，為消費者獻上夸夸。

夸夸文案

老板一定拯救了銀河系

才招到這么優秀的你

你這么會穿

做什么都會成功的！

不生氣只生錢

財神夸你小甜甜

和你相遇

就是賺到

點咖啡

聽你的

包好喝！

你這么厲害

是不是偷吃了實力派？

夸夸文案為星巴克單品賦予了情緒價值，讓收到的消費者感受被夸的喜悅。

產品文案

布丁

泥嚎！

冷不丁地通知你，

這是一杯冷布丁。

貝果

Hi這是張貝果

可以保不背鍋

草莓星冰樂

在？

莓什么事情

就是想發這個給你

摩卡

Dear:

這是一張摩卡

提醒你下班記得打卡

產品文案借助諧音，將產品名和職場文化掛鉤。比如貝果聯想到職場背鍋，摩卡聯想到下班打卡，借助職場術語，加強和目標消費人群的情感連接。

夏日新品清涼文案

在夏天「白桃星冰樂」上市的時候，星巴克聯合小紅書的野生詩人@廢話王阿姨為產品文案寫詩。帶你「桃」離燥熱，沁爽暢玩一夏。

天一熱

誰都逃不掉

桃子也跑不掉

泡在咖啡里

大口喝掉

《“桃”跑》

給嘴巴避避暑

嘴硬到

再熱的天

都說最愛夏天

《改口》

入夏的滋味，

是溫度 濕度 甜度，

都和我對味。

《入夏》

20分鐘效應文案

之前公園20分鐘效應火了，星巴克也寫了一組文案，闡述一杯咖啡的時間可以做哪些事？

20分鐘寫不完方案

但能在自然里找到答案

笑點低

快樂就很密

奇思妙想的容量

一杯咖啡裝不下

咖啡店的入口

就是我短逃離的出口

咖啡不停

靈感就不停

拿得起咖啡

放得了風箏

星巴克鼓勵人們，在上班沒有靈感的時候，可以選擇短暫逃離，只需要一杯咖啡的時間，就能讓自己身心放松，重新獲得靈感。

城市限定設計

星巴克還打造了城市限定杯，借助諧音梗，宣傳城市隨行杯。

帶走一“杯”子

“蜀”你萌

帶走一“杯”子

笑“榕”

帶走一“杯”子

“YEAH”斯

帶走一“杯”子

“晉”止內卷

帶走一“杯”子

瓷都畫卷

帶走一“杯”子

“怪”有才的

拼貼詩

星巴克還用拼貼詩寫了詩意浪漫的文案，表白用戶的同時，也讓用戶借文案表達自己。

你的眼睛很美

就像日月星辰 山川湖海

我喜歡你，無法復制。

我總是想起你

在我貧瘠的土地上

你是最后的玫瑰

穿過云層奔向你

一起逃跑 遙遠而明亮

山川湖海 最好的你

跨過沉淪的一切

是宇宙星河

細碎的陽光灑落

鏡頭反轉 我們在那里相遇

2020年春天的時候，星巴克給疫情之后消費者寫了一封春天的來信，表達對用戶的想念，傳遞品牌溫度。

你心心念念的味道

不用說

我一直都知道

你說得對

姐妹花要一起曬太陽

才不會枯萎

原諒我這么遲才回來

謝謝你這么久都還在

只要一想到

第一個想見的人是你

我就不再是一座孤島

一個人奮斗只能算自學

和你一切奮斗才叫同學

因為相信認真不會輸

所以我認真做好咖啡

認真等你回來

星巴克的文案風格百變，既通過產品文案強調咖啡的口感和享受，又通過包裝文案建立品牌與用戶的情感連接，更是精準洞察職場人精神需求，傳遞一種生活態度，將星巴克塑造為一種美好生活方式的象征。

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