里斯咨詢集團主席 張云

里斯品類創新戰略咨詢

新年致辭

剛剛過去的2024，越來越多的行業顯得愈發艱難：乳業行業迎來了多年的至暗時刻，餐飲行業經歷著近年來罕見的蕭條，白酒行業面臨二十年來最大的挑戰，家居建材因為地產行業持續下行墜入谷底……受到宏觀經濟的影響，戰略咨詢行業也迎來洗牌，無論是國際還是國內戰略、定位、營銷咨詢公司普遍面臨業務大幅下滑，紛紛被迫裁員。而里斯咨詢集團卻成為了2024中國戰略咨詢行業極少數逆勢上揚的力量。

依托全球原創的定位及品類創新方法論，里斯咨詢集團不僅創造了長城汽車從80-2000億的定位第一增長案例。2024年，我們依舊在不斷前行，除了大角鹿、費大廚等新品類持續引領行業增長外，我們也在更多的行業中打造了增長王案例：

在乳制品行業，我們和老客戶君樂寶乳業一起實踐品類創新理念。在簡醇零蔗糖酸奶等新品類的驅動下，君樂寶酸奶業務在行業負增長、領先企業負增長的艱難環境下，卻實現了兩位數增長。年末，君樂寶乳業還提出了三年翻番的目標。圍繞這一目標，里斯與君樂寶的戰略合作進一步升級，未來里斯將有多個團隊協助君樂寶進行品類創新、護航企業成長。

在汽車行業，繼長城汽車、奇瑞汽車的合作后，2024我們又與小鵬汽車建立了戰略合作，幫助小鵬汽車厘清未來戰略，并初戰告捷： 2024下半年，我們協助小鵬汽車連續打造了MONA03、P7+兩個核心大單品，助力小鵬汽車重回中國新勢力電動汽車第一，實現半年市值翻番，由此打開未來戰略增長空間。

在食品領域，我們協助衛龍把握辣味零食增長機會，突破企業增長瓶頸。辣條重回增長，辣味魔芋制品增長50%以上，成為中國辣味零食增長王。

在藥品保健品領域，百洋醫藥的迪巧品牌依托品類創新，繼開創兒童液體鈣條新品類“小黃條”之后，針對女性消費者“小粉條”等新品類也獲得成功，加速推動百洋醫藥邁向中國鈣王，并為企業未來五年增長布下全新品類……

與打造行業增長王具有同樣重要戰略意義的是，里斯憑借獨特的洞察，指出 未來中國企業面臨的三大戰略機遇：全球品牌、超級技術、消費觀念。里斯提出的這三大戰略機遇，也同樣引領全球企業的戰略定位與品類創新實踐，使戰略定位咨詢不僅能為傳統消費品行業提供戰略咨詢，更能擁抱最前沿的科技與趨勢，站在商業實踐的舞臺中央。

AI在未來是人類最具革命性和趨勢性的超級技術。在2024年里，里斯與全球最大的工業縫紉機企業杰克合作，共同攜手打造顛覆性的AI縫紉機新品類；里斯與小鵬汽車合作，不僅助力小鵬戰略轉型，打造全球首個AI汽車新品類，還參與了飛行汽車等革命性新品類的定義與創新。

在2024，里斯也與全球領先的烈酒企業五糧液建立合作，為五糧液提供戰略定位及品類創新戰略咨詢。這是繼里斯為茅臺、習酒等全球領先烈酒品牌提供戰略咨詢之后的又一里程碑。不僅如此，我們還在餐飲、零售渠道、速凍食品、實木地板等領域開啟了全新的戰略定位及品類創新實踐。

里斯咨詢集團旗下專門服務于小企業戰略定位及品類創新的大樹品牌在2024年里也取得了非凡的成績：費大廚繼續在中國一二線城市的餐飲行業中領跑；蘭格格開創的草原酸奶新品類，已成為中國酸奶行業新的增長極；中國首個全球直采海鮮自助“全球島”開業即成為中國自助餐的新標桿。2024年大樹持續在餐飲、衛浴、零售、食品、家居等行業種下了眾多新品類種子，并逐漸生根發芽。

2024年，勞拉視覺錘咨詢全球啟航儀式后，也迎來了迅速發展，在餐飲、乳業、建材、食品、洗化、健康等領域貢獻了視覺錘戰略案例。其中水衛士成為2024中國洗化行業的增長王。

2024年，里斯品類創新研修院格外忙碌，數千名企業家和創業者進入了里斯品類創新增長中心的課堂，學習實踐全球領先的戰略增長理論 。

今天，我們欣喜的看到由里斯開創的品類創新理論已經影響越來越多的全球企業家、創業者。在中國，除了長城，華為、伊利、蒙牛、奇瑞、吉利、小米等越來越多的主流企業都在學習和實踐品類方法論，品類創新正逐漸成為對中國企業影響最大的戰略創新觀念。

當中國乃至全球經濟進入一個全新的、存量競爭的周期，傳統的方法和思維已經難以適應新的格局和環境。企業如何實現超越行業甚至跨越周期的增長，不僅是廣大企業面臨的課題，也是戰略咨詢行業、戰略咨詢公司自己面臨的巨大課題。所幸的是，里斯在十年前已經未雨綢繆，自我顛覆、變革和創新。品類創新理論及方法論的誕生不僅為企業、為客戶打開了持續增長的路徑，也為里斯打開了一個全新的視野和世界。

即將到來的2025，也許會充滿更多無法預知的挑戰和變化。但唯一確定的是，無論經歷什么，我們都將繼續樂觀前行。對于里斯而言，我們將堅守一個目標：在這個行業巨變的時代，在理論、方法、實踐的創新與變革上，成為戰略定位咨詢行業當之無愧的引領者，并與那些真正具有企業家精神的企業一起開創未來。

關于里斯咨詢集團

針對企業發展不同階段，里斯咨詢集團提供相應解決方案，在中國形成三大品牌，引領企業實現持續增長，成為行業增長王。

里斯品類創新戰略咨詢

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