文｜吳雨祥 何天平

作為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的“新增量”，微短劇正在自身快速發(fā)展的過程中探索高質(zhì)量發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”。在廣電總局的指導(dǎo)下，“微短劇上大屏”作為推動(dòng)大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏的重要舉措，回應(yīng)著優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播電視互動(dòng)的時(shí)代需求，近來漸成趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，至2024年11月，已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。微短劇收視總時(shí)長(zhǎng)占比是其播出時(shí)長(zhǎng)占比的1.2倍，觀眾收視需求旺盛。

近期，東方衛(wèi)視在大屏上首次嘗試“豎屏微短劇”《我的歸途有風(fēng)》，同步呈現(xiàn)網(wǎng)友互動(dòng)彈幕，可謂講出來微短劇與大屏互動(dòng)的新故事。

“豎屏”劇也能上“大屏”

隨著短視頻平臺(tái)的走紅，傳統(tǒng)影視劇橫屏的觀看模式被打破。更符合移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣的豎屏微短劇廣泛出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，也使微短劇出現(xiàn)了橫屏和豎屏兩種觀看形式。由于體例格式與橫屏電視相差較大，豎屏短劇等適應(yīng)移動(dòng)端的視聽內(nèi)容如何與大屏實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)成為業(yè)界關(guān)心的重要議題。如果直接將豎屏內(nèi)容原封不動(dòng)搬運(yùn)到大屏，則會(huì)留下大面積的黑邊；如果對(duì)畫面內(nèi)容加以修飾，何種形式能得到觀眾認(rèn)可亦難以把握。

近期，東方衛(wèi)視通過將彈幕功能引入大屏播放的嘗試為后續(xù)“豎屏短劇”進(jìn)軍大屏提供了范例。觀眾可以在觀看豎屏內(nèi)容的同時(shí)觀看該劇集的彈幕評(píng)論，此舉讓原本豎屏短劇浪費(fèi)大屏資源的現(xiàn)象得以緩解，提升了觀眾觀看的趣味性和參與感。通過實(shí)時(shí)的彈幕互動(dòng)，觀眾的注意力不僅集中在劇集本身，還擴(kuò)展到彈幕內(nèi)容上。這種實(shí)時(shí)反饋能夠增強(qiáng)觀眾之間的連接感，形成社區(qū)式的觀看氛圍和共享化的意義空間。

隨著傳播環(huán)境的變化，越來越多觀眾對(duì)內(nèi)容的期待不僅限于觀看，還希望在觀看過程中產(chǎn)生互動(dòng)和共振。彈幕具有反饋及時(shí)情緒的功能，也為觀眾可以在觀看過程中表達(dá)自身情感提供可能。因此，將劇集彈幕同步呈現(xiàn)在大屏也反映著觀看觀念的變化。CVB數(shù)據(jù)顯示，《我的歸途有風(fēng)》播出以來，5集平均收視份額1.13，位列“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”已播劇目第一位，呈現(xiàn)出高收視、高學(xué)歷、年輕化、強(qiáng)粘性的特征。以上數(shù)據(jù)也說明，傳統(tǒng)的電視觀看文化正在向互文式的觀看文化轉(zhuǎn)變，劇集通過視聽文本和評(píng)論文本的不斷交互產(chǎn)生了新的意義，豎屏短劇上大屏的嘗試在傳播語態(tài)上也具有創(chuàng)新性。

豎屏微短劇在電視大屏端取得良好收視效果，也給“微短劇上大屏”帶來了全新的想象空間。在未來，豎屏劇集在走向大屏的精品化過程中亦可以探索不同于橫屏短劇的技術(shù)嘗試，挖掘互動(dòng)式劇集的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谝霃椖还δ艿幕A(chǔ)上，豎屏劇集在播出過程中可以進(jìn)一步利用原本因畫幅體例閑置的大屏資源，設(shè)計(jì)包括諸如選擇劇情走向、投票、分享事實(shí)觀點(diǎn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在這一模式下，觀眾不再是被動(dòng)的觀看者，而是沉浸其中的參與者。通過挖掘大屏中閑置的注意力資源，豎屏短劇可以扭轉(zhuǎn)原本難以適配大屏的窘境，將傳統(tǒng)電視與社交平臺(tái)、劇集內(nèi)容與觀眾情緒聯(lián)結(jié)在一張屏幕之上。

微短劇推動(dòng)豐富“大屏”內(nèi)容

8月1日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》。《意見（試行）》指出，要推動(dòng)大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。微短劇正成為大屏內(nèi)容劇正中的新生力量，“豎屏劇上大屏”的實(shí)現(xiàn)不僅為“短劇上大屏”提供了進(jìn)一步精品化的動(dòng)力，也為豐富大屏內(nèi)容提供了更多樣的選擇。

從小屏到大屏，“微短劇上大屏”的進(jìn)程逐步推進(jìn)。在促進(jìn)微短劇行業(yè)繁榮發(fā)展的前瞻性、創(chuàng)新性政策引領(lǐng)下，各地廣播電視系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)，紛紛推出專門性的微短劇引導(dǎo)和扶持計(jì)劃，通過發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，與微短劇發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙向賦能。自2023年12月湖南衛(wèi)視開辟首個(gè)微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”、推出首部微短劇《風(fēng)月變》起，微短劇和電視臺(tái)的“牽手”日益頻繁，截至2024年11月已有30余部微短劇在省級(jí)衛(wèi)視播出。以總臺(tái)為代表的主流媒體“大屏”入局“小屏”，創(chuàng)新大小屏融合模式，提出“大劇看總臺(tái)，小劇也要看總臺(tái)”的口號(hào)。在進(jìn)一步以高品質(zhì)的短劇豐富電視大屏內(nèi)容供給的同時(shí)，大屏的播出需求也加速推進(jìn)了微短劇品質(zhì)的迭代升級(jí)，推動(dòng)微短劇大小屏同播成為常態(tài)。

從草根到精品，微短劇的精品化趨勢(shì)使其在“大屏”獲得日益穩(wěn)定的播出渠道，越來越多的電視臺(tái)為微短劇開辟專門的播出時(shí)段。隨著微短劇進(jìn)入“大屏”的穩(wěn)定渠道預(yù)期正不斷得到大視聽行業(yè)的確認(rèn)，微短劇劇場(chǎng)化、品牌化的發(fā)展趨向同樣在“大屏”端獲得了空前的重視。

2024年以來，“大芒劇場(chǎng)”陸續(xù)上線《大媽的世界 賀歲篇》《一夢(mèng)枕星河》《有種味道叫清溪》等14部微短劇作品。無獨(dú)有偶，由上海廣播電視臺(tái)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)攜手打造的“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”也于12月在東方衛(wèi)視黃金檔開播，《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》帶動(dòng)劇場(chǎng)平均收視率較之前上漲11.7%，位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。浙江衛(wèi)視與抖音、西影傳媒聯(lián)合出品《南轅北轍的我們》，河北省文化和旅游廳共同創(chuàng)制《你好，蘇東坡》……原本出身草根的微短劇正在打開更大范圍的應(yīng)用場(chǎng)景，成為主流創(chuàng)新表達(dá)的新傳播業(yè)態(tài)。

從廣電行業(yè)到千行百業(yè)，微短劇的賦能潛力正在得到更為深入的挖掘。微短劇的“大小屏”互動(dòng)，不僅展現(xiàn)了廣電系統(tǒng)賦能微短劇精品化發(fā)展的可能，也反饋出微短劇助力廣電乃至全社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的空間。微短劇“上星”之路還在繼續(xù)，步伐也越來越快，也讓微短劇在小屏與大屏、橫屏與豎屏、傳統(tǒng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽的碰撞中不斷講出新的故事。隨著精品微短劇作品接連上新走上大屏，滿足了用戶多樣化、差異化的需求得到了極大豐富，微短劇的受眾群體也得到迅速擴(kuò)張。這一趨勢(shì)不僅吸引了大量年輕觀眾，也催生了龐大的創(chuàng)作群體和產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了一個(gè)生機(jī)勃勃的市場(chǎng)環(huán)境。在未來，隨著微短劇走向精品化、劇場(chǎng)化，微短劇將為賦能千行百業(yè)釋放更多可能。