編者按：

市場經濟時代，產品力既是產業基礎，也是企業的核心競爭力。2024年已悄然過去，在這中國酒業深度調整的一年里，白酒行業經歷了太多酸甜苦辣，也在跌跌撞撞中獲得了成長。

對于一個已經歷經40多年市場化洗禮的行業而言，韌性便是這個行業的底色，文化就是這個行業的圖騰，產品才是這個行業的基石。唯有不斷為渠道、市場和消費者研發優質且有價值的產品，不斷契合新時代的消費需求，才能使得白酒這艘大船，在中國經濟的海洋里持續遠行。

作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》經過近兩個月的臻選，從2024年上市的成百上千款白酒產品中，評選出了9款2024“年度新品”。

今日聚焦：2024“年度新品”——散花飛天

獲獎理由：它締造了中國白酒“文化新高度”

產品名稱：散花飛天

產品規格：500ml

產品度數：53%vol

產品價格：2699元

作為“白酒一哥”貴州茅臺在2024年的開年重頭戲，茅臺方面對“散花飛天”醞釀已久，業內也是翹首以盼。

“散花飛天”于去年1月在i茅臺投放9999瓶，兩天時間便吸引了6650萬人次訪問活動頁面，使之成為中國白酒2024年期望值最高的產品之一。

自上市以來，“散花飛天”一直是業內熱度最高的新品，上市之初單瓶的市場成交價格一度破萬，比官方給出的指導價足足高出3倍有余。目前，“散花飛天”依舊一瓶難求。

“散花飛天”這款產品，在產品層面讓中國白酒的藝術性、文化性上升到了新的高度。

它創新性整合敦煌文化，采用手繪飛天造型、樂器、山勢、云彩等元素，讓敦煌美學、陶瓷工藝與茅臺文化相融相生。瓶身濃醇雅致的“松花”色，圍繞年度東方主題色——緗葉色系的運用，更是對東方美學的創新運用。

散花飛天，酒如其名。作為“飛天文化”的代表作，“散花飛天”充滿文化氣息，將產品的文化內涵、品牌風格，與在地文化的壯美山河、人文肌理、歷史縱深相結合，形塑“飛天文化”內核，成為高價值白酒產品在文化塑造、價值提升、產品賦能層面的典范之作。

調整中的白酒行業，需要這樣一款激勵士氣、提升勢能、彰顯價值的代表性新品。

茅臺方面為這款產品的終端定價為2699元，比目前茅臺酒中最為暢銷的飛天茅臺足足高出了80%。即便如此，也擋不住業內人士及消費者對“散花飛天”的偏愛，斷貨成為了常態。

在中國白酒消費低迷的2024年，“散花飛天”成為引領中國白酒發展的天花板，大幅提升了白酒產品的價格勢能，照亮了白酒行業的發展道路。

文化是中國白酒的靈魂，而“白酒一哥”貴州茅臺出品的這款“散花飛天”，則把中國的白酒文化的內在勢能提升到了一個全新的高度。

一是價格高度，不斷拉升超高端白酒的價格空間；二是產品高度，讓文化、藝術、美酒一體互融；三是美學高度，鑒藏級酒體設計、殿堂級包裝藝術、世界級文化立意讓“散花飛天”一飛沖天。

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