韓國家電制造業“兩翼”三星和LG電子正逐漸失寵。

過去全球家電市場由三星電子和LG電子組成的“兩強體系”，隨著中國家電品牌在全球持續擴張，三星和LG電子正一步一步瓦解。

這絕不是技術力和產品力不足造成的瓦解，而是面對中國家電在技術力、產品力和品牌力協同釋放、在全球快速擴容的體系下，三星和LG電子的份額在不同區域正在快速收縮。

在“兩強體系”當中，LG電子的近況明顯更令人擔憂。特別是隨著2024年第四季度盈利不佳等問題被曝出，LG電子在全球家電市場的“棋盤”上越來越有輸方的趨勢。

2024年四季度預期利潤大幅下滑

最近，來自channelnews的報道顯示，由于電視和其他家電銷量下滑、運營成本增加等因素，負債累累的LG電子又面臨2024第四季度盈利不佳等問題。

在經歷了糟糕的2023財年之后，LG韓國當地市場在2024年年初便面臨著銷售額和利潤下滑的局面。面對LG電子在全球范圍內債務不斷增加以及韓國業務不確定的未來，LG電子開始在全球轉向B2B市場及投資其他消費品。

根據去年10月LG電子公布的第三季度財報顯示，公司在該季度銷售額創歷史新高，但營業利潤卻大幅下降。LG電子公布的綜合銷售額為221764億韓元，同比增長10.7%，環比增長2.2%。然而，營業利潤同比下降20.9%至7519億韓元，主要是由于物流和營銷成本增加。

這種趨勢在去年第四季度并沒有明顯改觀。

比如在債務問題上，目前該公司的負債約為185億美元，LG電子將在未來12個月內償還到期借款，另有約89億美元將于2026年到期。

此外，還面臨著針對其使用電視中的WebOS軟件收集消費者觀看和家庭習慣數據的調查。

試圖在B2B和電動汽車市場中占據一席之地的LG電子，曾經對電動汽車零部件信心十足，如今面臨著電動汽車零部件需求疲軟困境。因此該公司已決定放棄對其進一步投資。

同時，去年10月～12月期間，LG電子零部件需求下降繼續給這家韓國消費電子巨頭帶來業績壓力。

基于以上種種因素，有消息稱，LG電子的利潤表現還將進一步下降，預計該公司在2024年四季度的利潤將達到2.83億美元左右，而預期為 5.26億美元，預期利潤直接被“腰斬”。

探尋LG電子利潤下滑的直接原因，物流成本增加是首要因素。LG電子此前曾表示，由于2024下半年海運運價競價，預計每個集裝箱平均海運運價同比上漲58%左右，廣告費用等營銷成本預計也會上升。

競爭力衰退背后原因何在？

綜合市場、產品、技術、競爭對手等種種原因，或許在全球家電市場競爭力持續衰退，才是導致LG電子不斷遭遇各種問題的根源。

據市場調查公司 Counterpoint Research稱，三星電子去年第三季度的高端電視市場占有率為30%，位居第一，但與2023年（43%）相比大幅下降。緊隨其后的是中國公司海信和TCL，分別占據24%和17%的份額。此前份額排名第二的LG電子去年以16%的份額跌至第四位。

顯而易見，在彩電領域，海信和TCL早已超越LG電視，未來這種趨勢將會更加明顯，LG電視的份額還將會減弱。

Counterpoint Research表示，中國公司已經在標準液晶顯示行業處于領先地位，目前正在專注于韓國和日本公司占據主導地位的高端電視系列。中國品牌正在通過調整產品組合來提高利潤，通過提高品牌形象來擴大在所有地區的地位。

不止于電視。中國消費電子企業在全球擁有完善的供應鏈，并且在核心技術上優勢越來越明顯，因此在電視及白電、小家電、清潔電器等消費電子領域后發優勢不可逆。

LG電子正以AI為賣點展開市場角逐。但考慮到中國家電巨頭同樣如火如荼的AI化浪潮，LG電子想要在全球家電業競爭中確保優勢會日益艱難。

面臨“守擂”帶來巨大壓力的LG電子，2025年會有結構性改善嗎？

對LG電子來說，2024年預期利潤腰斬并不是一個好兆頭。