隨著春節(jié)的臨近，各地奧特萊斯商圈人聲鼎沸，試衣間、收銀臺(tái)、餐廳前均排起了長(zhǎng)龍，就連停車也需耗時(shí)一個(gè)多小時(shí)之久。這番景象，不禁讓人有種置身于熱門旅游景點(diǎn)的錯(cuò)覺(jué)。

最近有成都網(wǎng)友分享了逛奧萊的場(chǎng)景，里面的人多得甚至限流，即便是奢侈品店，光結(jié)賬就要排一個(gè)小時(shí)。而其它門店更是人擠人，各種名牌衣服、羽絨服、沖鋒衣、鞋子優(yōu)惠都很大，有的價(jià)格甚至低至3折，男女老少都在爭(zhēng)相試穿。

奧萊的熱鬧并不是個(gè)例，在南京寧波以及上海等多地，奧萊門店都是人潮涌動(dòng)。比如寧波就有網(wǎng)友發(fā)帖稱，春節(jié)前，集士港奧萊就擠爆了，從進(jìn)門開始停車就要等很久，甚至不得不引來(lái)交警現(xiàn)場(chǎng)指揮交通。

數(shù)據(jù)有印證，據(jù)《2023—2024中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書》顯示，2023年奧特萊斯年銷售額達(dá)2300億元，同比增長(zhǎng)9.5%，居線下零售業(yè)態(tài)增長(zhǎng)之首。2024年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然得以保持。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的高追求，既“好”又“省”的奧特萊斯正好滿足了這樣的需求。

家住成都龍泉驛的王女士表示，成都商場(chǎng)有很多，但自己更偏愛(ài)奧萊一點(diǎn)，主要是加入奧萊的優(yōu)質(zhì)品牌較多，打折品類豐富，很適合一家人參與。加上優(yōu)惠力度很大而且頻繁，每次來(lái)都能買到一些大品牌的低價(jià)商品，感覺(jué)有驚喜感。

當(dāng)前，消費(fèi)者追求品質(zhì)與性價(jià)比并存的消費(fèi)觀念已成趨勢(shì)，比如在線上，與奧萊走“大牌+低價(jià)”路線相似的唯品會(huì)，也狠狠的拉了一波年輕人的好感。

消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，唯品會(huì)或許沒(méi)有最便宜的羽絨服，卻有的是最便宜的波司登、雪中飛和鴨鴨這些優(yōu)質(zhì)品牌，它們折扣后的價(jià)格很親民，大概在200-600之間，既有品質(zhì)，也能兼顧性價(jià)比。最近唯品會(huì)上，羽絨服消費(fèi)出現(xiàn)了2位數(shù)增長(zhǎng)，且其中大多是波司登鴨鴨和雪中飛等高性價(jià)比品牌。

總而言之，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者群體，其消費(fèi)模式與其說(shuō)是日益挑剔，不如解讀為日益成熟與理性，他們更加注重產(chǎn)品的綜合價(jià)值。而唯品會(huì)奧萊這些折扣零售，正是捕捉到了這一消費(fèi)需求，順勢(shì)抓住了這一波紅利。