2025年，學(xué)習(xí)硬件從“參數(shù)之戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品力之戰(zhàn)”

作者丨瀚星

在小紅書(shū)上，“學(xué)習(xí)機(jī)哪個(gè)牌子好用推薦”的相關(guān)筆記超過(guò)130萬(wàn)篇。面對(duì)市面上大量同質(zhì)化的學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)練機(jī)，寶媽寶爸們挑花了眼。

他們討論最多的話題，包括學(xué)習(xí)機(jī)是不是智商稅？學(xué)習(xí)機(jī)的內(nèi)容夠不夠豐富？課程到底有沒(méi)有用？

誕生于30多年前的學(xué)習(xí)機(jī)雖然在今天也被歸類于消費(fèi)電子，但與大多數(shù)其他類型的智能硬件不同，參數(shù)并非消費(fèi)者購(gòu)買學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)關(guān)注的第一要素。行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的產(chǎn)品力衡量要素中，內(nèi)容排在第一位，其次是智能，而軟硬件參數(shù)則是排在最末。

但近年來(lái)，學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)卻出現(xiàn)了本末倒置的亂象，廠家堆積無(wú)效的功能，看似參數(shù)越來(lái)越高端，本質(zhì)卻是“數(shù)據(jù)泡沫”。

去掉泡沫，回歸到產(chǎn)品力，什么樣的內(nèi)容是當(dāng)下消費(fèi)者最需要的？

去年秋天，“新版小學(xué)三年級(jí)教材難度逼瘋家長(zhǎng)”沖上熱搜。隨后在今年1月，某地首次采用新課標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)學(xué)期末考試題目過(guò)難，延長(zhǎng)考試時(shí)間20分鐘的新聞再度引爆網(wǎng)絡(luò)。這反映出了學(xué)生和家長(zhǎng)的共同焦慮：新課標(biāo)應(yīng)該怎么學(xué)？

這種變化投射在學(xué)習(xí)硬件上，就變成了對(duì)于新課標(biāo)下新內(nèi)容，以及更加智能、能夠因材施教的學(xué)習(xí)硬件的需求。整個(gè)行業(yè)也需要打破參數(shù)亂象，讓學(xué)習(xí)硬件回到拼內(nèi)容、拼智能的正軌上來(lái)。

“內(nèi)容+AI”是靈魂

比拼參數(shù)，是消費(fèi)電子行業(yè)的常見(jiàn)現(xiàn)象，即將產(chǎn)品性能轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)單、直觀的數(shù)字進(jìn)行比較。在智能手機(jī)高速發(fā)展的那些年，這種現(xiàn)象被演繹到了極致。

就連學(xué)習(xí)機(jī)，也沒(méi)逃過(guò)這股“攀比風(fēng)”。

去年8月，學(xué)而思推出了一款集學(xué)練機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、閱讀機(jī)三種功能于一體的學(xué)練機(jī)新品，“一臺(tái)頂三臺(tái)”成為最大賣點(diǎn)。隨后，友商們紛紛跟進(jìn)，各種“一臺(tái)頂n臺(tái)”的新品相繼亮相，最夸張的甚至打出了“一臺(tái)頂十臺(tái)“的旗號(hào)。

但細(xì)看這些產(chǎn)品可以看出，其功能和內(nèi)容在本質(zhì)上同質(zhì)化嚴(yán)重，所謂的一臺(tái)頂n臺(tái)則是將原有的功能拆分，或是添加一些無(wú)用的功能，只是營(yíng)銷層面的噱頭。

行業(yè)亂象不止于此。除了功能堆疊，一些學(xué)習(xí)機(jī)廠商還熱衷于將質(zhì)量不高、時(shí)效性不強(qiáng)的參數(shù)包裝的“高大上”。但這樣的戰(zhàn)術(shù)，真能實(shí)現(xiàn)讓學(xué)習(xí)更高效的初衷嗎？

新課標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)提出了新的要求。培養(yǎng)這些能力，光靠堆數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要有針對(duì)性的內(nèi)容更新。

為應(yīng)對(duì)這一變化，各學(xué)習(xí)機(jī)廠商先后對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了一輪升級(jí)。

小度、科大訊飛等科技大廠，為旗下學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品更新了新課標(biāo)教材和相關(guān)練習(xí)內(nèi)容，并針對(duì)性地推出了AI老師、AI助教等功能。

猿輔導(dǎo)在去年年底的發(fā)布會(huì)上，官宣了新課標(biāo)體系在線課程，并成立新課標(biāo)素養(yǎng)課程研究中心，投入1億元設(shè)立素養(yǎng)未來(lái)發(fā)展基金。

另一家教育公司學(xué)而思，則在2月14日舉辦的學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)練機(jī)全線產(chǎn)品內(nèi)容升級(jí)發(fā)布會(huì)上，宣布旗下產(chǎn)品圍繞“產(chǎn)品力”這一核心理念，結(jié)合新課標(biāo)要求和當(dāng)下大火的AI前沿技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)，對(duì)小初高全學(xué)科進(jìn)行了全面內(nèi)容升級(jí)，錄制了新課標(biāo)新課程，以及超過(guò)26萬(wàn)道的新題型練習(xí)和月均更新近3萬(wàn)套試卷。

此外，學(xué)而思基于自研的九章大模型，在現(xiàn)有的AI中英文作文助手、AI聽(tīng)寫、AI背誦、AI口算批改、小思練習(xí)等AI功能基礎(chǔ)上，還將全面接入DeepSeek，為用戶提供更加智能的使用體驗(yàn)。

消費(fèi)電子行業(yè)之所以熱衷于卷參數(shù)，本質(zhì)上還是產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，各個(gè)品牌產(chǎn)品趨同，缺乏新的賣點(diǎn)來(lái)激起消費(fèi)者購(gòu)買欲的無(wú)奈之舉。

但隨著新課標(biāo)改革和AI技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，學(xué)習(xí)硬件行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇，卷參數(shù)的行業(yè)亂象逐漸翻篇，內(nèi)容和AI成為產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的新分水嶺。

三足鼎立，各有優(yōu)劣

作為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)細(xì)分品類，學(xué)習(xí)機(jī)已經(jīng)經(jīng)過(guò)20余年發(fā)展。它在硬件層面接近于常見(jiàn)的平板電腦（Pad），并在軟件層面增加了家長(zhǎng)管控的功能。

華創(chuàng)證券在一份研報(bào)中，將中國(guó)消費(fèi)級(jí)學(xué)習(xí)機(jī)的發(fā)展歷史分為三個(gè)階段。

第一代學(xué)習(xí)機(jī)可以追溯到2000年前后，以“文曲星”等黑白電子詞典為代表，主要功能是英語(yǔ)單詞檢索和學(xué)習(xí)。

2010年左右，以步步高學(xué)習(xí)機(jī)為代表的第二代視頻學(xué)習(xí)機(jī)出現(xiàn)，仍以圍繞英語(yǔ)學(xué)習(xí)為主，但也開(kāi)始融入網(wǎng)課等增值功能。

2021年，教培行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，一些教育企業(yè)開(kāi)始將教育硬件視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。帶動(dòng)行業(yè)整體升溫。到今天，市面上常見(jiàn)的學(xué)習(xí)機(jī)已經(jīng)演化到了第三代，硬件上接近消費(fèi)電子市場(chǎng)的主流觸摸平板，并演化出了學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)練機(jī)、閱讀機(jī)等多種更細(xì)分的學(xué)習(xí)硬件。

隨著學(xué)習(xí)硬件市場(chǎng)發(fā)展提速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

中金公司將中國(guó)的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)分為三大派系：以步步高、讀書(shū)郎等為代表的傳統(tǒng)品牌，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，用戶為硬件付費(fèi)；以科大訊飛、百度（旗下學(xué)習(xí)機(jī)品牌小度）等為代表的科技公司，借助AI技術(shù)深度挖掘內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化教學(xué)、中英文作業(yè)批改、AI口語(yǔ)語(yǔ)伴等進(jìn)階功能，提升互動(dòng)體驗(yàn)；以學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等為代表的K12教育培訓(xùn)企業(yè)，將多年深耕教育領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品化嵌入學(xué)習(xí)機(jī)，疊加良好的品牌和口碑，在短期獲得了堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。

科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，截至2024年Q3末，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)份額為：學(xué)而思21.7%、猿輔導(dǎo)18.2%、科大訊飛16.5%、作業(yè)幫16.4%、小度6.8%。

從市場(chǎng)份額可以看出，教育企業(yè)雖然入局學(xué)習(xí)硬件的時(shí)間并不算早，但由于其在內(nèi)容和教研能力上的積累優(yōu)勢(shì)，更受消費(fèi)者的青睞。

學(xué)而思成立于2003年，至今已在教育領(lǐng)域深耕20余年，積累了大量的內(nèi)容資源。在此基礎(chǔ)之上，學(xué)而思還與知名教輔品牌5·3、萬(wàn)唯等達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入了2400多本經(jīng)典教輔，覆蓋更全面的知識(shí)點(diǎn)。

內(nèi)容自研、權(quán)威合作、練習(xí)習(xí)題方面日積月累的優(yōu)勢(shì)，幫助學(xué)而思在面對(duì)新課標(biāo)改革時(shí)能夠更加迅速且從容地做出響應(yīng)，鞏固自身的市場(chǎng)地位。

藍(lán)海市場(chǎng)，產(chǎn)品力決勝

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)智能學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告》，2023年，中國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到807億元，同比增長(zhǎng)29.53%，預(yù)計(jì)2025年將超過(guò)1000億元。

AI技術(shù)在最近兩年的快速發(fā)展，也為學(xué)習(xí)硬件行業(yè)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。AIGC技術(shù)提供了此前人工難以實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化精準(zhǔn)輔導(dǎo)，讓因材施教成為可能。

中金公司在一份研究報(bào)告中對(duì)8家學(xué)習(xí)機(jī)品牌在天貓、京東和抖音的線上銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)AI功能強(qiáng)大的學(xué)習(xí)機(jī)受到用戶歡迎，內(nèi)置優(yōu)質(zhì)資源同樣備受關(guān)注。

在這個(gè)千億藍(lán)海市場(chǎng)中，產(chǎn)品力的核心就是“內(nèi)容+AI”。

在現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)的主要玩家中，科技公司有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但缺少內(nèi)容積累；教育公司有內(nèi)容，但缺技術(shù)。

學(xué)而思很早就意識(shí)到了這一問(wèn)題。2017年，學(xué)而思成立了AI lab，專注于計(jì)算機(jī)視覺(jué)、智能語(yǔ)音、自然語(yǔ)言處理和數(shù)據(jù)挖掘等前沿技術(shù)在教育行業(yè)的應(yīng)用。

進(jìn)入大模型時(shí)代后， 學(xué)而思投入了數(shù)千技術(shù)、教研人員和高昂的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，憑借技術(shù)積累、應(yīng)用實(shí)踐和持續(xù)投入，開(kāi)發(fā)出了九章大模型。

2023年11月，學(xué)而思九章大模型完成《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》相關(guān)備案并通過(guò)審核，成為首批通過(guò)備案的教育大模型。

在AI的加持下，學(xué)而思旗艦學(xué)習(xí)機(jī)搭載了精準(zhǔn)學(xué)Pro，將知識(shí)圖譜升級(jí)為網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，來(lái)找到最適合孩子的學(xué)習(xí)路徑，實(shí)現(xiàn)效率上的提升。并且通過(guò)基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、備考三種模式，解決孩子不同學(xué)習(xí)場(chǎng)景下的學(xué)習(xí)訴求。

將優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的AI技術(shù)相結(jié)合，幫助學(xué)而思吸引了龐大的用戶群體。反過(guò)來(lái)，龐大的用戶群體又能進(jìn)一步豐富學(xué)而思的內(nèi)容生態(tài)和AI數(shù)據(jù)，從而形成不斷轉(zhuǎn)動(dòng)的增長(zhǎng)飛輪。

未來(lái)，隨著DeepSeek的全面融入，學(xué)而思“內(nèi)容+AI”的產(chǎn)品力將進(jìn)一步完善。

馬化騰曾說(shuō)，資源只是加法，產(chǎn)品力才是王道，10個(gè)都弱不如1個(gè)很強(qiáng)。雷軍也在書(shū)中寫道，沒(méi)有產(chǎn)品力支持，出貨量再大也無(wú)法持續(xù)，反而會(huì)讓問(wèn)題暴露得更徹底。

回顧學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)上線至今的發(fā)展歷程，一直都在圍繞好內(nèi)容不斷打造產(chǎn)品力，壘高自己的護(hù)城河，沒(méi)有因行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和亂象叢生而分心。

去年年底，研究及咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）授予學(xué)而思“中國(guó)學(xué)習(xí)平板銷量第一”的市場(chǎng)認(rèn)證。這項(xiàng)認(rèn)證基于對(duì)中國(guó)內(nèi)地學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的調(diào)研，學(xué)而思在過(guò)去一年（2023年11月12日至2024年11月11日）銷量領(lǐng)先，成為中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

消費(fèi)者真金白銀的支持，就是對(duì)產(chǎn)品力最大的認(rèn)可。

封面來(lái)源丨攝圖網(wǎng)