在這個快節(jié)奏的時代，一杯咖啡不再只是提神醒腦的飲品，更成為了一種生活態(tài)度的表達(dá)。根據(jù)咖啡消費洞察報告，90后和00后年輕消費者已成為中國咖啡市場的主力軍，超過60%的年輕人在選擇咖啡時，會關(guān)注咖啡豆的來源、烘焙方法及包裝形式，追求深體驗、真感受的咖啡文化消費體驗。

今天就來看下以新中式風(fēng)格為主的咖啡包裝，是如何兼顧文化體驗與品牌發(fā)展的有機融合的

01

新中式“老子”咖啡

by INHEART上海因心

“老子”都代言咖啡了？

這款以“老子”形象為靈感設(shè)計的新中式咖啡，從老子思想的主要范疇是“道”展開發(fā)想。道既是宇宙的本體，又是萬物的規(guī)，還是人生的準(zhǔn)則。道是出自形而上而貫穿形而下的，在二千五百年前，老子之道是在從根本上改造原始道論的基礎(chǔ)上的一個偉大的發(fā)明。

從包裝上看，外觀采用做舊牛皮紙質(zhì)感包材做呈現(xiàn)，并以老子形象為主視覺，塑造年代感和歷史感，讓消費者在品味咖啡的同時，也能領(lǐng)略先賢的智慧。在這個物欲橫流的時代，它提醒我們放慢腳步，品味生活的真諦。正如老子所言："眾人熙熙，如享太牢，如春登臺。我獨泊兮其未兆，如嬰兒之未孩。"這杯咖啡，正是對這份超然物外的精神追求的最好詮釋。

02

云南加碼咖啡

by GGD銀杏傳意（v；YXCYLili）

根植于云南本土的小粒咖啡，為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，因此需要打造一系列與市場上其他咖啡包裝具有差異化的包裝。 打造獨特的、直觀的品牌視覺符號，吸引消費者的注意力。

團(tuán)隊對傳統(tǒng)甲馬圖案進(jìn)行了創(chuàng)新性重構(gòu)，精選"好人相逢"、"虛空過往之神"、"財神"等經(jīng)典文化符號，將其與當(dāng)代咖啡文化有機融合，創(chuàng)作出獨具特色的甲馬主題插畫系列。在視覺表現(xiàn)上，新作突破了傳統(tǒng)甲馬圖案的局限，呈現(xiàn)出更為清晰、結(jié)構(gòu)合理且簡約現(xiàn)代的審美特征。為保持整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性，團(tuán)隊特別設(shè)計了一套木刻風(fēng)格字體系統(tǒng)，通過手工雕刻質(zhì)感的紋理處理與質(zhì)樸自然的筆觸表現(xiàn)，營造出兼具復(fù)古韻味與當(dāng)代審美的視覺效果。值得一提的是，該設(shè)計在概念構(gòu)思階段即預(yù)置了與不同咖啡風(fēng)味相融合的可能性，通過模塊化的設(shè)計思維，為后續(xù)產(chǎn)品延伸與跨界合作預(yù)留了充分的創(chuàng)意空間。

選擇甲馬文化，是因為甲馬具有豐富的圖案和符號，通常寓意著祝福、保護(hù)和祈愿。將這些獨特的視覺符號應(yīng)用于包裝設(shè)計中，同時保留甲馬原有的木刻肌理，利用民族色彩點綴畫面，可以為產(chǎn)品增添濃厚的文化氛圍和藝術(shù)價值。

總的來說，新中式咖啡包裝通過其獨特的設(shè)計語言和視覺元素，成功地傳遞了本土咖啡文化的深厚底蘊與獨特魅力。設(shè)計師們巧妙地將中國傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有東方美學(xué)韻味又不失時尚感的包裝風(fēng)格。

更重要的是，新中式咖啡包裝通過其獨特的設(shè)計語言，成功地將本土咖啡文化與全球咖啡市場進(jìn)行了有效對接。它不僅吸引了國內(nèi)消費者的關(guān)注，也在國際市場上贏得了廣泛的認(rèn)可與贊譽。這種文化自信與創(chuàng)新精神，使得新中式咖啡包裝成為了中國咖啡產(chǎn)業(yè)走向世界的重要名片。

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