近年來，“周邊經濟”持續火爆。這股最初從游戲、影視作品掀起的熱潮，已逐漸擴散至奶茶、博物館等實體經濟領域，就連奧運會等國際賽事也不例外，如電影《哪吒之魔童鬧海》在上映10天后，其淘寶平臺官方授權周邊銷售額已突破5000萬元；北京冬奧會吉祥物冰墩墩，在限量限購的情況下，其周邊產品線下單日銷售額仍近300萬。

在此趨勢下，喆啡酒店作為已深耕品牌IP產品多年的生活方式酒店，顯現出其在此賽道的前瞻優勢。而伴隨周邊市場潛力的不斷釋放，IP產業有望在未來幾年，為入局品牌帶來更高商業助推力，屆時，喆啡酒店將憑借市場帶來的廣闊機遇，奔向發展更高突破。

品牌宣傳：IP賦能生活方式傳遞，構建情感共鳴場域

于生活方式酒店而言，IP作為一種具備獨特性、可延展性的文化符號，是傳播品牌文化、生活方式的高效載體。

喆啡酒店以其復古摩登的品牌調性為基礎，設計出喆熊等多個品牌IP，將其軟萌可愛的形象，與不同主題元素相結合，推出周年限定熊、城市熊、表情包等周邊產品，持續豐富、傳遞品牌特色文化。如十一周年期間，以“11”數字為靈感推出的鏡映雙生喆熊；十周年期間，將復古格調與經典戲劇結合的羅密歐與朱麗葉喆熊等。

同時，品牌還結合其咖啡館文化等，持續推出涵蓋文創周邊、生活好物、旅行用品、咖啡用品等豐富類型的IP產品，進一步將文化傳播的范圍，從酒店延伸至日常生活場景，拉近消費者與品牌距離，增強消費粘性，從而反哺線下門店經營。

跨界營銷：IP賦能破圈，突破營銷想象力

在獨立打造品牌IP的基礎上，喆啡酒店還以跨界聯名為突破口，進一步探索“1+1＞2”的商業融合玩法。如2023-2024年喆啡酒店與大英博物館DRAMA戲劇系列的聯名合作期間，品牌將其IP與《羅密歐與朱麗葉》《胡桃夾子》《天鵝湖》《仲夏夜之夢》經典故事進行結合，打造“胡桃騎士”等IP形象，通過沉浸式主題酒店、咖啡快閃活動等多元體驗，將其升華為藝術與生活交織的“劇場”，結合聯名商的合作宣傳，實現品牌破圈營銷。

據統計，本次活動共獲得超40家權威媒體報道，總曝光量突破800萬次；《胡桃夾子》主題酒店相關話題登頂熱搜榜TOP1，互動量超50W，展現出色市場熱度。

多元增收：突破盈利天花板，激活商業價值可能

IP產品對品牌的益處還不止體現在宣傳層面上。在收益層面，喆啡酒店作為以商業地產思維賦能的品牌，復合式的酒店業態及收益模式，將在IP營銷對門店經營反哺的基礎上，結合IP主題房客房溢價、周邊零售收入的多個盈利增長點，以【穩定房費收入+多種非房性收入】相結合形式，實現收益階梯式增長。

如大英博物館聯名期間，《羅密歐與朱麗葉》限定主題IP產品銷售數據統計突破88萬；《胡桃夾子》限定主題IP產品銷售數據突破23萬，其相應主題酒店實現平均房價溢價45%，單日最高RevPAR超1950元，顯現出該模式的深厚商業發展潛力。

25年新春佳節，喆啡酒店通過蛇年利是封IP好禮，與消費者共賀新禧。未來，喆啡酒店將持續挖掘其在IP打造領域的想象力，以咖啡館文化、復古風格為構建框架，傳遞更多有關生活方式的故事構想，持續強化品牌與消費者之間的情感鏈接，展現酒店創新融合新思路，讓醇享「啡」凡生活成為更多人的選擇。