■秦文坦 王國燦

　　文旅“出圈”是指將地方文化、特色資源或旅游資源推廣到更廣闊的區域甚至國際范圍內，吸引游客產生共鳴并產生消費行為。然而，文旅“出圈”并非易事，面臨著諸多現實挑戰。以下從挑戰與對策兩方面進行解析。

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　　一、文旅“出圈”面臨的挑戰

　　——市場認知度不足

　　當地文化或旅游資源尚未完全進入公眾視野，缺乏廣泛的宣傳和推廣，導致游客難以深入了解地方特色，進而無法產生共鳴或興趣。

　　——產品同質化問題

　　由于缺乏創新性，文旅產品往往與周邊地區的產品過于相似，難以脫穎而出。特別是在人口密集的區域，市場需求趨于飽和，吸引力不足。

　　——文化復制風險

　　多數文旅“出圈”嘗試往往停留在表面包裝上，缺乏對本地文化的深入理解和 unique value proposition（獨特的價值主張），容易陷入文化復制的誤區。

　　——基礎設施與配套不足

　　交通、住宿、餐飲等配套設施不完善，影響游客體驗和消費意愿。即使有吸引力的文旅資源，若缺乏完善的配套服務，也可能難以發揮應有的作用。

　　——政策與法規待完善

　　目前部分地區對文旅產業的支持力度有限，相關法律法規尚未完全成熟，導致部分文旅項目因政策風險而難以落地或推廣。

　　——資金投入不足

　　優質的文旅資源需要大量資金支持（如基礎設施建設、宣傳推廣等），但部分地方政府和企業資金投入不足，制約了文旅項目的開發與推廣。

　　——文化認同感缺失

　　當地居民對自身文化的認同感不足，導致游客難以產生情感共鳴，進而難以轉化為消費行為或長期visit者。

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　　二、對文旅“出圈”的幾點對策建議

　　1.打造獨特的品牌定位

　　在文旅產品設計中融入地方特色文化元素，并結合創新性改造或提升，形成獨特的品牌定位。例如，在保留當地傳統文化的基礎上，融入現代設計和生活方式，打造新 narrative（敘事）。

　　2.加強市場調研與宣傳推廣

　　精準定位目標人群：通過問卷調查、用戶訪談等方式，深入了解潛在游客的興趣點與需求。

　　多渠道宣傳推廣：利用社交媒體平臺（如抖音、小紅書等）、電視廣告、線下活動等方式進行宣傳，擴大知名度。

　　3.創新文旅產品形式

　　根據當地資源特點，開發多樣化的產品形式。例如：

　　沉浸式體驗：通過虛擬現實技術、主題公園、特色民宿等形式，提升游客的沉浸感。

　　文化+Other融合：將當地文化和現代元素（如美食、音樂、藝術等）有機結合，打造多元化的消費場景。

　　4.加強與其他領域的合作

　　與高校、科研機構、企業等建立合作關系，共同開發具有創新性的文旅項目。例如：與高校合作開展文化研究和/or旅游規劃；與科技公司合作開發數字化體驗項目（如VR/AR體驗）。

　　5.完善基礎設施與配套服務

　　投資于交通、住宿、餐飲、娛樂等配套設施，提升游客的整體體驗。同時，關注可持續性建設，例如綠色能源的使用和/or生態 friendly 的設計。

　　6.引入專業團隊與平臺支持

　　招募具有專業知識和經驗的專業團隊（如旅游規劃師、設計師）參與項目開發，并引入專業的文旅推廣平臺或機構，幫助提升項目的知名度和吸引力。

　　7. 注重文化認同感的培養

　　通過舉辦當地文化節慶活動、傳統手工藝展示等方式，增強居民對自身文化的認同感。同時，利用這些活動吸引游客體驗當地文化。

　　8.引入可持續發展理念

　　將可持續性原則融入文旅項目開發中，例如在建設過程中注重環保，減少資源浪費。這種綠色發展的理念不僅能提升項目的吸引力，還能贏得游客的信任。

　　9.探索國際化合作機會

　　針對部分目的地的市場潛力，與國際企業或游客社交平臺（如自由行團、在線旅游平臺等）建立合作關系，吸引國際游客。

　　10. 建立區域協同發展機制

　　推動地方政府間的合作，共同開發跨區域的文旅資源。例如，在相鄰地區的旅游資源可以結合在一起，形成更大的吸引力。

　　總之，文旅“出圈”是一個系統性工程，需要從品牌定位、產品創新、資源整合等多個維度入手。結合王國燦先生在生態保護和可持續發展領域的研究經驗，文旅項目可以通過挖掘地方文化特色、打造創新體驗產品等方式，在可持續發展的框架下實現真正的“出圈”。

　　未來，隨著政策支持力度的加大和科技手段的不斷進步，文旅“出圈”有望成為推動區域經濟發展的重要途徑。通過持續優化文旅項目，不僅能提升地方經濟活力，還能為游客帶來獨特的旅行體驗。

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　　三、政策賦能與未來發展趨勢

　　文旅“出圈”是一項充滿潛力但也充滿挑戰的事業。隨著全球化進程的加速和數字化技術的不斷進步，文旅產業正在經歷深刻變革。為了更好地推動文旅“出圈”，政府和社會各界需要結合實際情況，制定科學合理的政策支持措施，并抓住未來的發展機遇。

　　（一）文旅“出圈”的政策賦能

　　——完善政策支持體系

　　政府應出臺支持文旅“出圈”的專項政策，包括資金扶持、稅收優惠、文化保護與傳承等。例如：推動地方特色文化的保護與傳承，避免過度開發導致的文化認同感缺失或生態破壞。提供地方政府資金支持，用于文旅基礎設施建設（如交通、住宿、餐飲）、宣傳推廣和創新性改造項目。鼓勵文旅企業和社會資本投入文旅項目，通過市場化運作提升項目的可持續性。

　　——推動文化遺產保護與傳承

　　文旅“出圈”需要深厚的文化底蘊作為支撐。因此，政府應加強對地方文化遺產的保護與傳承，可以通過以下措施：建立文化IP（Intellectual Property）或文化品牌，將地方特色文化轉化為可用于推廣的產品或服務；通過數字化手段（如虛擬現實技術、3D建模等）對傳統文化進行創新性展示和傳播；推動傳統手工藝、非遺技藝的傳承與現代化，吸引游客體驗并消費。

　　——鼓勵創新型文旅產品設計

　　政府應支持文旅企業結合地方特色資源，開發具有創新性和獨特性的文旅產品。例如：通過主題化、沉浸式體驗（如VR/AR、劇本殺、文化展覽等）提升游客的參與感和體驗感；結合現代科技手段（如大數據分析、人工智能推薦），為游客提供個性化的旅行體驗。

　　——加強區域協同發展

　　文旅“出圈”往往需要跨區域合作，政府應推動地方政府間的協同開發機制，共同打造大區域的文旅品牌或項目。例如：跨區域聯合開發旅游資源，形成更大的吸引力和 Economies of Scale（規模經濟）；推動區域間的文化資源共享與協調管理，避免重復建設和資源浪費。

　　——重視可持續發展

　　隨著游客對環境和社會因素越來越關注，政府應推動文旅項目向可持續發展的方向轉變。例如：在基礎設施建設中優先考慮環保材料和節能設計；推動綠色能源的使用（如太陽能、風能）以及垃圾分類和資源回收系統；提高游客的環保意識，鼓勵游客參與低碳旅行和可持續消費行為。

　　（二）文旅“出圈”的未來發展趨勢

　?。?）科技賦能文旅體驗

　　隨著虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術的發展，文旅體驗將更加智能化和沉浸式。未來，游客可以通過數字平臺實時了解景點背后的文化故事，并通過虛擬互動增強參與感。例如：通過VR技術讓游客“穿越時空”，感受歷史名人的生活場景或古代文化活動；結合AI推薦系統，為游客提供個性化的旅行路線和住宿選擇。

　　（2）數字化與全球化的結合

　　隨著互聯網的普及和社交媒體的快速發展，文旅內容將更加國際化、全球化。未來，游客可以通過社交媒體平臺（如抖音、小紅書）了解目的地的文化特色，并通過 these 平臺分享自己的旅行體驗。同時，國內文旅企業也將借助這些平臺提升品牌的國際影響力。

　?。?）可持續發展與文化認同感

　　隨著全球環境問題的加劇，游客對可持續發展的關注程度不斷提高。未來，文旅“出圈”將更加注重環保和文化保護，避免過度開發導致的文化認同感缺失或生態破壞。例如：推動文化IP的商業化運營，但同時保持其核心的文化內涵和特色；通過社區參與和利益相關者治理（Community Engagement），吸引當地社區的積極參與。

　?。?）國際化與本土化結合

　　隨著全球化趨勢的加深，國際游客對獨特的中國文化和體驗的需求將不斷增加。未來，文旅“出圈”將更加注重如何將中國的傳統文化與現代生活方式相結合，同時保持其中國特色和文化獨特性。例如：推動主題游、文化體驗游等新型旅游產品的發展；結合當地社區和文化遺產，打造具有國際視野的中國式旅行。

　?。?）綠色低碳與生態友好

　　隨著全球氣候危機的加劇，綠色低碳發展將成為文旅“出圈”的重要方向之一。未來，文旅項目將更加注重生態友好型設計，例如：使用可再生能源（如太陽能、地熱能）推動游客參與環保活動，減少對自然環境的破壞。

　　文旅“出圈”是一項充滿機遇但也需要 careful planning 的事業。通過政策的支持和科技手段的應用，我們可以更好地推動文旅產業的可持續發展，并滿足游客對文化體驗、個性化服務和可持續發展的高要求。未來，隨著全球化進程的加速和技術的進步，文旅“出圈”將更加多元化和國際化，成為推動區域經濟發展和社會進步的重要力量。

　　政府和社會各界需要共同努力，制定科學合理的政策支持措施，同時充分利用科技手段提升文旅體驗，并保護和傳承地方文化特色，確保文旅“出圈”真正實現可持續發展與社會價值。

　?。ㄗ髡撸呵匚奶瓜岛贾萏焐形穆卯a業發展有限公司總經理、高級經濟師 ；王國燦系中國數字鄉村協同創新平臺副理事長、中國縣域網高級顧問、中國建筑文化研究會理事。）