春日臨近，眾信旅游集團推出的賞花系列產品吸引了大量游客，其中女性消費者在春季出游熱潮中展現出蓬勃活力。

當前，中國消費市場正上演著令人矚目的「她經濟」加速度。據埃森哲數據顯示，隨著女性力量的崛起，女性消費市場規模高達10萬億元，而這股經濟風潮正在重構文旅產業生態，「她旅游」應運而生。

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女性力量對旅游業的塑造并非新鮮議題，在“三八”國際婦女節來臨之際，不妨一起探討「她旅游」的現有的案例能否一窺旅業“藍海”？「她旅游」在當下又面對怎樣的機遇與挑戰——

「她旅游」崛起

旅游業開啟新時代

「她旅游」是「她經濟」在旅游領域的延伸，指以女性為核心消費群體、決策主體及體驗主體的旅游活動。據攜程《2024女性旅行消費洞察報告》，2024年女性旅游占據旅游訂單的65%，人均消費比男性高10%，且50歲以上女性訂單增速達206%。

近年來，隨著女性消費者在旅游領域的比重增加，越來越多文旅市場開始迎合女性取向——隨處可見的“高顏值”打卡點，更“出片”的花海、藝術裝置、藝術書店，女性專屬的服務區如母嬰室、美妝體驗區等等。

而在女性新旅游產品的細分賽道上，還有如韓國整形觀光的醫美旅游，如香港免稅季的購物主題游，甚至還有由全女團隊組成的“單身女性旅游團”等。

在小紅書平臺，“全女旅游”這一關鍵詞熱度在近兩年急速上升，不少主推「只有女性的旅行」帖子都收到不少點贊和關注。符合女性偏好的旅游特點，如“安全”、“深度”、“唯美”等，正在被旅行市場看見。

把握「她需求」

女性偏愛怎樣的旅游

據中研網數據顯示，女性游客且更傾向于選擇高品質、定制化產品，是旅游市場增長的核心驅動力。

女性用戶優先考慮安全和舒適度，愿意為高品質住宿支付溢價。剛去完日本青森旅游的小松告訴旅業鏈接編輯，自己專程花了2000元，住了一次種草很久的帶有私湯的日式宅院，“一個人泡在私湯里享受周遭自然的那一刻，我感覺什么都值了”。

據小松講述，自己一般會在小紅書上查攻略，心里有數后，再去咨詢旅行團相關產品和報價。而旅行社也會迎合女性需求，推出更符合女性偏好的旅游項目。

眾信旅游歐洲產品負責人王嵐此前在采訪中表示，“在設計春季產品時，我們也會考慮到女性受眾，在產品中加入學做當地特色美食、調配香水、體驗陶藝等環節”。

像小松這個的年輕女性，也更容易被平臺種草。社交媒體成為決策關鍵，超70%的女性通過小紅書、抖音等平臺獲取靈感并分享旅行體驗，形成“種草-打卡-傳播”的消費閉環。

因此，除了旅行社，入駐社媒的文旅商家也從中受益。據小紅書旅游內容負責人透露，平臺日均新增旅游筆記中83%來自女性用戶，形成“決策前搜攻略、體驗中拍素材、歸程寫測評”的完整鏈路。

西安一家漢服體驗館就通過女性用戶的“妝造過程vlog”傳播，實現單月預約量從200單到8000單的爆發式增長。故宮“宮墻拍照攻略”話題下，女性用戶共創的37種構圖技巧，使東華門城墻日均游客密度提升5倍。

此外，女性更注重性價比，是攜程直播用戶的主力軍，占比達65%。她們善于比價和購買特惠產品，消費力強勁。

同時，女性游客出游規劃性、時間計劃性更強，根據眾信旅游春季賞花產品報名數據來看，2025年3月至4月熱門賞花團提前4個月就已售罄，特別是以荷蘭為主的賞花目的地報名前置性十分明顯。

機遇與挑戰

「她旅游」的未來想象

然而，如火如荼的「她旅游」也面臨著不少挑戰。

部分景區陷入“網紅模式”復刻怪圈，盲目跟風流行趨勢，使得女性游客審美疲勞?。比如前幾年簪花在社交媒體平臺紅極一時，如今福州景區街頭簪花旅拍小店隨處可見，生意卻并不見好。

因此，文旅目的地還需深挖地域文化IP并加以創新，賦予更濃郁的文化內涵。

如廣西“三月三”山歌節推出的“對歌漂流”項目——將壯族歌圩文化與漓江竹筏游覽結合，通過非遺傳承人與游客的即興對唱，既保留文化原真性又創造差異化體驗，此外也設置專門的拍照打卡體驗區，吸引大量女性游客前往。

廣西“三月三”山歌節現場

另一方面，女性旅游者呈現出“精明消費”與“情感共鳴”的雙重訴求。她們既追求涵蓋專屬攝影、SPA下午茶等增值服務的“輕奢套餐”，又對價格波動異常敏感?。

這要求企業構建動態定價模型，通過游客畫像精準捕捉消費閾值，在特色手作體驗、定制路線等模塊化服務中實現品質與成本的最優配比。

當然，女性消費力在旅游中被看見，也助推更多文旅將女性需求放在首位。

一些酒店推出“女性專屬樓層”，提供專屬服務；部分景區增設母嬰室與女性導游服務，強化細節體驗；深圳對組織入境女性團隊游的旅行社最高補助70萬元；鼓勵文旅融合項目，如非遺手作體驗、女性創業市集，最高可獲300萬元投資補助...

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貼心的服務與政策背后，足見女性旅游的終極目標不是劃分性別賽道，而是以‘她需求’倒逼整個行業走向人性化與精細化。

春日繁花背后，是「她」掀起的文旅新浪潮。而「她旅游」讓我們看見的，不止是10萬億市場的澎湃激昂，更是女性定義旅行、旅行賦能女性的雙向奔赴。

相信未來，這片藍海所孕育的不僅是產品迭代，更是文化共鳴與人性化服務的持續深耕。

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