《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

寶馬與阿里巴巴達成合作

霸王茶姬將赴納斯達克上市

小紅書電商支持評論區掛鏈接

蘭博基尼將推出首款純電車

迪卡儂開設首家公路車專賣店

AG推出可生物講解牛仔褲

公司頭條

小紅書電商上線“評論區掛鏈接”功能

3月25日消息，小紅書最新上線“評論區掛鏈接”功能。商家、買手、在小紅書購物過的普通用戶，都能在評論區直接掛站內商品鏈接，只需點擊評論區鏈接，直接就能跳轉購物頁面。這個新功能一出，分享商品、求購體驗全面升級。截至目前，新功能上線后，一天有約1.5萬條筆記下，用戶“求鏈接”的需求被滿足。

來源：零售商業財經

TikTok Shop歐洲站入駐門檻放寬

依據最新的政策調整，TikTok Shop在歐盟地區（涵蓋德國、意大利、法國及西班牙）以及英國的跨境店鋪入駐資格，現已從原先僅限于當地本土商家的限制中放寬，現在中國大陸及中國香港地區的商家主體也具備了申請入駐的資格。

來源：億邦動力

美團、微信小店

相繼布局成人用品領域

美團成人情趣用品業務啟動服務升級。近期，美團App測試了一個名為“成人情趣”的一級入口，給予了較高的流量位置。從去年開始，美團正在做一個成人店品牌，叫LOVE LAB，隸屬于美團買藥，采用全托管自營模式，平臺參與整體選品、店鋪運營、商品供應鏈建設，目前，在深圳廣州試點。微信小店成人用品下二級類目情趣內衣直接開放入駐，情趣用品可定向準入，除此之外，微信小店還開放保健品類目。

來源：億邦動力、Tech星球

周大福：金飾或將數次漲價

周大福于3月24日回應了關于“周大福門店一口價類金飾產品價格即將再上調”的傳聞。周大福珠寶集團發言人向多家媒體確認，基于過去多個月以來金價的變化，周大福于3月份調整部分產品價格，月內會完成更換新價錢標簽。據悉，周大福最新一輪漲價將在4月1日實施。周大福珠寶集團董事總經理黃紹基表示：“今年漲多少次，看黃金價格，我估計按這樣的趨勢可能不只漲一次。”

來源：界面新聞

霸王茶姬將赴納斯達克上市

2025年3月26日，中國現制茶飲品牌霸王茶姬正式向美國證券交易委員會遞交招股書，計劃于納斯達克上市。招股書顯示，截至2024年底，霸王茶姬全球門店數達到6440家。2024年，霸王茶姬GMV為295億元，營收124.05億元，凈利潤為25.15億元，凈利潤率達到20.3%。霸王茶姬擬發行不超過6473.1929萬股普通股，募資規模或達5億美元，估值約50億美元，由花旗、摩根士丹利、中金等機構聯合承銷。

來源：IPO早知道

蜜雪冰城上市后首份財報：2024年收入248.29億元，同比增長22.3%

3月27日消息，蜜雪集團發布2024年度業績公告，2024年收入248.29億元（人民幣，下同），同比增長22.3%；年內利潤44.54億元，同比增長39.8%；商品銷售的毛利率由2023年的28.8%升至2024年的31.6%，主要是由于供應鏈效率提升以及若干原材料的采購成本下降。

來源：蜜雪冰城

農夫山泉包裝飲用水業績下滑

茶飲料板塊首次成為第一大業務

農夫山泉公告，2024年全年總收益為428.96億元（人民幣，下同），同比增加0.5%；母公司擁有人應占溢利為121.23億元，同比增加0.4%。其中，其2024年包裝飲用水收益下滑21.3%，退居成第二大業務，茶飲料板塊以39%的占比首次躍升為公司第一大業務。

來源：農夫山泉

泡泡瑪特2024年全年營收130.4億元，首次突破百億

泡泡瑪特2024年全年營收130.4億元（人民幣，下同），同比增長106.9%，預估122.7億元；股東應占利潤31.25億元，同比增長188.8%；調整后凈利潤34.0億元，同比增長185.9%，預估28.3億元。

來源：泡泡瑪特

三只松鼠計劃申請

在香港聯交所主板掛牌上市

3月27日晚間，三只松鼠發布公告稱，公司擬發行H股股票并申請在港交所主板上市。公告稱，目前公司正積極與相關中介機構進行商討，具體細節尚未確定。同日晚間，三只松鼠發布的2024年年報顯示，公司2024年實現歸母凈利潤4.08億元，同比增長85.51%。

來源：新消費日報

消費風向

食品新國標禁止使用“零添加”

國家衛健委同國家市場監督管理總局于3月27日發布了50項食品安全國家標準和9項標準修改單。其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調。“不添加”是對于生產過程的描述，與食品終產品中配料或成分的含量并不完全是等同。禁止預包裝食品使用“零添加”“不添加”，為了讓消費者正確了解食品標簽信息，更科學、更自主地選擇食品，避免消費者盲目關注宣傳用語，忽略產品真實屬性，對食品安全和健康造成潛在風險。

來源：國家監督市場管理總局

國家統計局：1-2月份汽車制造業利潤同比增長11.7%

國家統計局數據顯示，1-2月份，推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新政策持續顯效。其中，在汽車置換更新補貼政策帶動下，汽車制造業利潤同比增長11.7%；在電子、家電產品以舊換新政策惠及面不斷擴大的背景下，智能消費設備制造、家用廚房電器具制造、家用制冷電器具制造等行業利潤分別增長125.5%、19.9%、19.2%。

來源：國家統計局

攜程：清明假期周邊游訂單量環比前一周增長136%

3月26日消息，攜程發布2025年清明假期出游預測，截至3月25日，預訂清明假期周邊游的訂單量環比前一周增長136%，杭州、南京、濟南、廣州、北京、蘇州、天津、上海、武漢和揚州等成為熱門的周邊游目的地。賞花、登山等踏春項目受青睞，賞花游預訂量環比增長55%。其中，西藏林芝桃花溝清明期間整體預訂量同比增長50%以上。

來源：攜程

第五屆消博會

將于4月13日至18日在海南舉辦

3月27日國新辦舉行發布會，商務部、海南省等相關負責人介紹，第五屆消博會將于4月13日到18日在海南舉行。此次消博會參展數量超過上屆，圍繞消費新增長點，參展的消費品更加集聚。據介紹，截至目前，已有71個國家和地區超過4100個品牌確認參展，65家世界500強和龍頭企業參展，數量均超過上屆。

來源：央廣網

營銷動態

Loro Piana首次品牌展覽

于上海浦東美術館舉辦

Loro Piana在上海浦東美術館舉辦首次品牌展覽，Loro Piana也是首個在上海浦東美術館辦展的奢侈品牌。此次展覽名為“百年一觸，Loro Piana的世紀之旅”，由Judith Clark策劃，橫跨三個展廳，超1000平方米，含15個展室。展覽以感官與觸覺為靈感，結合豐富檔案文獻、材料、藝術品、織物纖維及33套專為展覽設計的戲劇化廓形服裝，凸顯原產地與成衣、地域與纖維的聯系。

來源：WWD 國際時尚特訊

來源：Loro Piana諾悠翩雅

寶馬與阿里巴巴達成合作

36氪獲悉，寶馬集團宣布與阿里巴巴集團深化戰略合作，基于阿里通義AI大模型，聯合開發AI引擎，將應用于中國市場的寶馬新世代系列車型。此次深化戰略合作，主要聚焦在AI大模型、智能語音交互等前沿技術領域。基于通義大模型和斑馬元神AI，全新BMW智能個人助理采用寶馬與阿里共同開發的AI引擎，計劃搭載于中國生產的BMW新世代系列車型上，預計2026年在中國市場交付。AI引擎支持的智能座艙及智能出行交互場景，將于今年4月首次亮相上海車展。

來源：36氪

蘭博基尼將在2030年前

推出首款純電車

蘭博基尼汽車主席兼首席執行官Stephan Winkelmann（史蒂芬·溫科爾曼）近日表示，“蘭博基尼將在2030年前推出首款純電動車，預計那時市場將足夠成熟，適合超豪華汽車品牌推出純電車型。” 他還表示，在車身形態方面，這款新車將會和蘭博基尼其他產品有所不同，新車預計是一款GT車型，采用“2+2”的布局。純電動產品的推出不會影響現有產品線，而是對品牌的進一步補充。

來源：第一財經

小米手機、平板電腦

于3月25日在韓上市

小米韓國分公司旗下旗艦智能手機、平板電腦和智能手表于25日在韓國正式上市，官方直營零售體驗店“小米之家”將于上半年登陸首爾。小米韓國此次將推出旗艦智能手機Xiaomi 15 Ultra、平板電腦Xiaomi Pad 7、智能手表Xiaomi Watch S4。此外，小米之家上半年將陸續入駐首爾主要大型購物中心。

來源：新消費日報

茶顏悅色落地揚州

3月23日，茶顏悅色宣布其揚州首店正式入駐京華城全生活廣場，這是該品牌在江蘇省繼南京、無錫、蘇州、常州后布局的第五座城市。據了解，該品牌此前已在南京、無錫、蘇州、常州四城開設門店。公開資料顯示，茶顏悅色作為國風茶飲頭部品牌，近年加速長三角區域擴張。

來源：零售商業財經

PUMA推出《哈利波特》聯名系列

PUMA攜手《哈利波特》，以霍格沃茨的兩大院系「格蘭芬多」與「斯萊特林」為靈感，打造了全新聯名系列。合作系列的重點是多款融入了兩大學院旗幟元素的PUMA Palermo鞋款，搭配可拆卸鞋帶罩，上面印有各自院系名稱。此外，該系列還包括了T恤、運動套裝、運動衫、腰包與棒球帽等單品。

來源：PUMA

圖片來源：PUMA官網

迪卡儂開設

首家VAN RYSEL公路車專賣店

法國高端公路車品牌VAN RYSEL公路車專賣店落地杭州，并于3月29日正式開業。門店總面積達到335平米，劃分出5大區域，接待區、中央服務區、社群和體驗區以及銷售區和庫存區，帶來一站式騎行體驗。

來源：精煉GymSquare

圖片來源：迪卡儂微信公眾號

可持續消費

H&M集團2024年再生或可持續來源材料的使用比例達到89%

H&M集團發布2024財年的可持續發展報告。2024年H&M集團再生或可持續來源材料的使用比例達到89%。再生材料的使用比例為29.5%，提前一年基本完成了2025年之前達到30%的目標。

來源：36氪

AG推出可生物降解牛仔褲

AG Jeans推出特別的地球日膠囊系列來慶祝地球日，其中包括采用可持續工藝制作的天然染色T恤和牛仔褲。該系列延續了AG為減少牛仔布對環境的影響所做的努力。該品牌之前推出了采用95%回收的AG牛仔布和未染色的回收牛仔布制成的牛仔褲。

來源：SJ全球供應鏈

封面來源：unsplash

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