導(dǎo)讀：可能與美團(tuán)和京東在外賣領(lǐng)域的競爭有關(guān)。

薛向丨作者

茶咖觀察丨出品

4月10日，據(jù)天眼查報(bào)道稱，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，京東大廈內(nèi)部的喜茶門店由于合作原因被停止?fàn)I業(yè)，外賣也不能送進(jìn)京東大廈。

聊天記錄中還有建議稱“不要點(diǎn)喜茶的外賣”。茶咖觀察還發(fā)現(xiàn)，目前在京東外賣界面也無法搜索到喜茶，京東plus會(huì)員里的喜茶券也被下架。

針對此消息，目前京東和喜茶方面都無回應(yīng)。

不過，茶咖觀察了解到，目前在外賣平臺(tái)，喜茶除了美團(tuán)，餓了么和京東都沒上。

值得注意的是，4月10日下午，京東官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，京東外賣百億補(bǔ)貼將于4月11日早上8點(diǎn)正式上線，全年計(jì)劃投入100億。

據(jù)消費(fèi)行業(yè)自媒體壹覽商業(yè)表述，京東入局外賣是一次戰(zhàn)略級(jí)的防御戰(zhàn)，是其在即時(shí)零售市場立足、抵御美團(tuán)攻勢的必然選擇。

因?yàn)椋陙恚〇|賴以為傲的“多快好省”四大標(biāo)簽，也開始面臨全方位挑戰(zhàn)。

當(dāng)下的京東，在商品數(shù)量上沒有淘寶和拼多多“多”；在“好”上，天貓和拼多多百億補(bǔ)貼再跟京東正品標(biāo)簽對壘；在“省”上，消費(fèi)者的低價(jià)心智培養(yǎng)沒有拼多多成熟。只剩下一個(gè)“快”字。

美團(tuán)正在利用即時(shí)配送體系，將業(yè)務(wù)從餐飲外賣拓展到全品類零售，直接沖擊京東賴以生存的“快”標(biāo)簽。在這樣的競爭格局下，京東若不進(jìn)入外賣領(lǐng)域，就意味著拱手讓出高頻消費(fèi)場景，削弱自身的用戶心智占領(lǐng)，甚至影響到即時(shí)零售業(yè)務(wù)的生存空間。

因此，與滴滴、抖音的“可做可不做”不同，京東入局外賣是一次戰(zhàn)略級(jí)的防御戰(zhàn)，是其在即時(shí)零售市場立足、抵御美團(tuán)攻勢的必然選擇。

因此，近三年來，京東的收縮動(dòng)作不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前京東已經(jīng)裁撤京喜拼拼、關(guān)停海外電商、推動(dòng)京東產(chǎn)發(fā)、京東工業(yè)獨(dú)立上市、清倉永輝、減資京東科技。

在4月1日，達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布與京東集團(tuán)達(dá)成私有化交易最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，京東旗下全資子公司JD Sunflower Merger Sub Limited將與達(dá)達(dá)合并，后者將成為京東全資子公司，其美國存托股（ADS）將被注銷。交易預(yù)計(jì)于2025年第二季度完成。

其目的就是，為了回籠資金、優(yōu)化現(xiàn)金流，為即將到來的外賣市場攻堅(jiān)戰(zhàn)積蓄力量的資源調(diào)配。

因此，茶咖觀察認(rèn)為，目前喜茶的遭遇，可能與美團(tuán)和京東在外賣領(lǐng)域的競爭有關(guān)。