導讀：可能與美團和京東在外賣領域的競爭有關。

薛向丨作者

茶咖觀察丨出品

4月10日，據天眼查報道稱，有網友發帖稱，京東大廈內部的喜茶門店由于合作原因被停止營業，外賣也不能送進京東大廈。

聊天記錄中還有建議稱“不要點喜茶的外賣”。茶咖觀察還發現，目前在京東外賣界面也無法搜索到喜茶，京東plus會員里的喜茶券也被下架。

針對此消息，目前京東和喜茶方面都無回應。

不過，茶咖觀察了解到，目前在外賣平臺，喜茶除了美團，餓了么和京東都沒上。

值得注意的是，4月10日下午，京東官方微信公眾號發布消息稱，京東外賣百億補貼將于4月11日早上8點正式上線，全年計劃投入100億。

據消費行業自媒體壹覽商業表述，京東入局外賣是一次戰略級的防御戰，是其在即時零售市場立足、抵御美團攻勢的必然選擇。

因為，近年來，京東賴以為傲的“多快好省”四大標簽，也開始面臨全方位挑戰。

當下的京東，在商品數量上沒有淘寶和拼多多“多”；在“好”上，天貓和拼多多百億補貼再跟京東正品標簽對壘；在“省”上，消費者的低價心智培養沒有拼多多成熟。只剩下一個“快”字。

美團正在利用即時配送體系，將業務從餐飲外賣拓展到全品類零售，直接沖擊京東賴以生存的“快”標簽。在這樣的競爭格局下，京東若不進入外賣領域，就意味著拱手讓出高頻消費場景，削弱自身的用戶心智占領，甚至影響到即時零售業務的生存空間。

因此，與滴滴、抖音的“可做可不做”不同，京東入局外賣是一次戰略級的防御戰，是其在即時零售市場立足、抵御美團攻勢的必然選擇。

因此，近三年來，京東的收縮動作不斷。據不完全統計，目前京東已經裁撤京喜拼拼、關停海外電商、推動京東產發、京東工業獨立上市、清倉永輝、減資京東科技。

在4月1日，達達集團宣布與京東集團達成私有化交易最終協議。根據協議，京東旗下全資子公司JD Sunflower Merger Sub Limited將與達達合并，后者將成為京東全資子公司，其美國存托股（ADS）將被注銷。交易預計于2025年第二季度完成。

其目的就是，為了回籠資金、優化現金流，為即將到來的外賣市場攻堅戰積蓄力量的資源調配。

因此，茶咖觀察認為，目前喜茶的遭遇，可能與美團和京東在外賣領域的競爭有關。