2025年4月19日，“2024年度人民文學獎”正式頒布——令人意想不到的是，電商帶貨大咖的董宇輝，竟然也獲得了其中的一個獎項！

原來，人民文學獎這次增設了一些新穎的獎項——而董宇輝獲得的就是其中的“人民文學傳播貢獻獎”。

《人民文學》寫給董宇輝的頒獎詞中說：“在文學的曠野里，董宇輝長于發現、敏于共情、精于表達，如同一個信使，盡情釋放著文學的魅力與光華。他將文學一次次推向讀者，喚起了無數熱愛文學的人的內心熱望……”。

其實，說白了，董宇輝之所以獲得人民文學獎的這一獎項，完全就是跟他與《人民文學》聯手，直播推銷訂閱雜志的活動有關。

在2024年初，董宇輝剛剛經歷了吸盡眼球的內部紛爭風波，其在當時，也正是紅極一時、風光無兩。

而彼時，他恰逢其時的與《人民文學》聯手，開展了一場與雜志征訂有關的直播營銷，僅僅在4個小時里，他就幫助征訂《人民文學》8.26萬套，計99.12萬冊，成交金額高達1785萬元。

要知道，在這樣一個被認為“文學已死”的網絡時代里，特別是進入21世紀后，據不完全統計，像《人民文學》的年發行量，基本上僅能維持在5萬份左右——也就是說，中國平均每萬人中，僅擁有約3份的征訂量，征訂的市場滲透率極低。

所以，當轉眼即逝的4個小時里，董宇輝借助直播帶貨及個人網絡名人魅力，幾乎等于幫助《人民文學》多出近兩年的訂閱量總和，獲得了近兩千萬元的成交額。

這無論是對這本純文學雜志的經濟利益上，還是擴大影響力上，顯然，董宇輝拿到這個似乎是專項定制的“人民文學傳播貢獻獎”，也都算是當之無愧了！

不過，這事仍讓人有一些難以言喻、說不出的怪怪滋味與感覺！

這本由偉人題寫刊名的全國最頂級純文學雜志，且還掛著“文學”和“人民”之名，可在其年度獎項中，最令人關注與議論的獎項與獲獎者，似乎并不是什么“人民作家”之大名，反而是一個本質上仍是網紅商人的董宇輝，就似乎有了讓人如鯁在喉的一種感覺。

當然，這樣說，一點也沒有貶低董宇輝的傳播能量與功勞之意，而不過是讓人覺得：當《人民文學》都要借助于直播營銷和網紅之手，才能提升自己的訂閱量時，這其實，難道不是《人民文學》自身的悲哀嗎？不更是“文學”與“人民”的悲哀嗎？

其一，這是《人民文學》的悲哀！

作為一家國家級、“國企化”的純文學機構，在能夠得到國家各種最大化扶持的情況下，但近年來的訂閱量如此之低，這既說明其在文學出版市場與經營上的式微，更說明其辦刊質量的不足。

無論在什么樣的時代，真正優質的文學作品，都會有人愿意閱讀，并為之買單。

雖然現在紙刊時代不斷走向萎靡，但這顯然不是本質上的理由，根本上而言，還是因為《人民文學》也無法提供更多優秀作品之故！

不妨想一想：僅言進入21世紀的這20余年里，像《人民文學》，甚至是我們的時代里，又出版過幾部真正經典的文學作品呢？更不用說流芳萬代的名著了。

當代中國出不了優質的文學佳作，則純文學天花板的雜志《人民文學》，顯然就應有一定的責任了！

其二，這是中國當代文學的悲哀。

當最頂級的國家純文學刊物——《人民文學》，都走到了需要借助“中國丈母娘的好女婿”——網紅帶貨主播董宇輝出手，才有了訂閱起色的一時一地之事情發生，這雖然讓《人民文學》的經濟情況、市場營銷，有了回光返照般的一度“起色”，但顯然，這卻會讓中國文學臉上無光，甚至讓中國文學的臉都給丟光了！

試想，如果沒有董宇輝的直播賺吆喝，未來的一年又一年中，《人民文學》的訂閱量，更可能會慢慢回歸原樣，這也是可以想見的事情吧？

當中國的純文學界最頂級雜志，似乎都到了離開董宇輝，就會黯然失色的地步，這顯然是一記打在中國當代文學心口上的重重“七傷拳”！

這也正好側證了中國文學的衰落之征兆——無法不斷出現更多新的優秀文學作品，僅靠市場營銷的手法，或能像小董這樣一時助推大賣，但顯然，卻不可能真正挽救中國當代文學于既倒！

事實上，讓中國的文學回歸文學，真正尊重文學的本質規律，真正給文學創造出“百家爭鳴、百花齊放”的良好環境，才是文學的“人間正道”！

而不能僅靠著一個人雖是口吐蓮花，非常擅長表達和推銷，但卻也會說出什么“羽扇綸（Lun)巾”；越王的勾踐劍“輾轉反側”到了湖北博物館；花雕酒是為了紀念“女兒早逝”……的董宇輝——這樣的網紅直播大咖身上！

文學歸文學，生意歸生意——生意再好，但沒有文學本身的質量加持，則如此不到一日就能廣進千萬金的訂閱營銷活動，也仍不過是曇花一現的現象罷了。

其三，這是人民的悲哀！

回顧過去，對于中國當代文學而言，《人民文學》這一國家最高級純文學雜志的地位和貢獻，當然是不言而喻的無人能比——建國以來的大多數文學名作，基本上都與“人民文學”的發表有關。

但自從市場經濟開始繁榮的上世紀九十年代后，人們已開始喊出“文學已死”的說法——雖然此言有點極端化了，但說中國文學近三十年來步入了低谷期，也一點不為過吧？

沒有真正的文學佳作更多出現，閱讀不到足夠優秀的文學作品，這顯然無法滿足人民對于文學這一精神食糧的需求。

而現在的中國人，除了還能看一些歷史久遠的中外文學佳作外，幾乎難以讀到表現當下時代生活的更多佳作，這對于精神饑渴的人民而言，當然也是一種“求而不得”的悲哀了！

無法讓優質文學作品經典迭出，這當然同樣是這個時代的悲哀！

當一個最頂級的國家純文學雜志，都到了要靠網紅營銷，才能一時出點兒彩頭的話，當然正是雜志本身的悲哀；而一個無法獲得文學繁榮的社會，這也是文學自身和渴望文化澆灌的人民之悲哀！

當然，令人可以猜測得到的一個最尷尬也最悲哀的細節，或許就是：雖然董宇輝這位依靠“全國丈母娘”厚愛，從而助力《人民文學》4小時內訂出近十萬套，幫著人民文學賬戶中一夜激增近兩千萬元，但是，這又與文學和人民能有幾毛錢的關系呢？

很可能，董宇輝幫忙訂出的這近百萬本雜志，已大多會被扔在犄角旮旯里，基本上是尚未開封的蒙塵狀態吧？或是已成了廢品回收者的囊中之物呢？——這，才是極為打臉的最大尷尬與悲哀吧！【原創評論：瑜說還休】