《一見你就笑》基于平臺資源，將劇集與站內(nèi)產(chǎn)品整體打通，并作為年番，為觀眾提供持續(xù)不斷的追劇養(yǎng)料。

作者 | 羅奇（上海）

在經(jīng)歷了多天的辛勤工作之后，隨著今天中午十二點《一見你就笑》的如約而至，一個愛看劇的年輕觀眾就此短暫逃離工作，提前進(jìn)入了精神上的「小周末」。

作為騰訊視頻首檔影劇綜通告年番綜藝、劇綜聯(lián)動項目，《一見你就笑》在楊迪、楊超越、徐志勝等人組成的笑能團(tuán)的帶領(lǐng)下，正在成為以歡樂為基底的平臺劇宣中心廣場。

提到「劇宣」，其對于長視頻平臺的重要性已經(jīng)愈加顯著。一方面，「酒香也怕巷子深」的環(huán)境下，劇集需要更高效的宣傳路徑；另一方面，用戶對于劇集物料的訴求不斷升級，從拍攝期到售后，劇集主創(chuàng)也在通過不同方式，提供豐富多維的物料矩陣，來滿足觀眾不間斷的追劇需求，維持他們的追劇熱情。

相比單個劇集衍生節(jié)目，《一見你就笑》集合平臺資源，將劇集與站內(nèi)產(chǎn)品整體打通，并根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)，為觀眾提供更對味的追劇體驗。

當(dāng)長視頻平臺越來越重視打造社區(qū)感、培養(yǎng)用戶心智時，《一見你就笑》作為年番綜藝，也讓我們看到更多可能性：在提供陪伴感、養(yǎng)成感的同時，也有機(jī)會為平臺培養(yǎng)更深厚的用戶忠誠度。

1.老朋友的新節(jié)目

在喜綜領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢、具有成功年番綜藝制作經(jīng)驗的騰訊視頻，要讓笑聲彌漫到全年和全平臺，為劇粉和綜藝粉絲提供長線快樂養(yǎng)料。

以快樂、輕松為底色，騰訊視頻首檔影劇綜通告年番綜藝《一見你就笑》每周會邀請一到兩個新劇組做客，為觀眾在周中提供固定的售后物料。

而編織起這個快樂網(wǎng)絡(luò)的，是楊迪、楊超越、徐志勝等藝能感在線的老朋友組成的「笑能團(tuán)」。對于騰訊視頻的用戶們來說，這是一場「熟人局聚會」，從平臺喜劇綜藝脫穎而出的徐志勝，來自于《創(chuàng)造101》的楊超越，被稱為「內(nèi)娛綜藝水印」、鵝廠出勤率高的楊迪……他們有深厚的平臺用戶基礎(chǔ)，首先為節(jié)目提供了一份親切的基調(diào)。

同時，在《一見你就笑》，老朋友們正在團(tuán)隊中各顯身手：游戲綜藝界不能沒有的楊迪，依然carry全場，絕不放過任何一個笑點；主打高情商的志勝是接梗刺客，也是節(jié)目的氣氛擔(dān)當(dāng)；楊超越則是沒有偶像包袱的鬼馬少女，游戲環(huán)節(jié)毫不含糊，一不小心也會成為表情包的貢獻(xiàn)者。

楊迪和徐志勝時常「針鋒相對」但又從不讓對方的梗掉在地上；楊超越在熟人局足夠松弛，在游戲環(huán)節(jié)面對經(jīng)常撒糖的CP們，她會與楊迪、志勝配合成為「邪門」的臨時搭子，游戲里夠拼，也會自然地制造笑點。

在各自的擔(dān)當(dāng)之上，MC們因為彼此熟悉的原生關(guān)系，讓節(jié)目的氛圍和互動更輕松，也能帶動嘉賓更自然地融入。比如在《濾鏡》劇組到場的第一期，分組對抗時，徐志勝在「擊打」環(huán)節(jié)可謂是節(jié)奏大師，不僅檀健次防不住他的節(jié)奏，連高瀚宇也頻頻中招。

從「人」的視角，總體而言，「笑能團(tuán)」熟人局的氛圍更能帶動整個場域，激發(fā)劇組的劇宣產(chǎn)生更多有效看點。

2.一檔專心于劇宣的年番，如何創(chuàng)造價值？

《一見你就笑》的上線，不僅讓用戶在熟悉的氛圍里，跟著「笑能團(tuán)」放聲大笑，更體現(xiàn)著騰訊視頻希望打通內(nèi)循環(huán)，給用戶帶來更好追劇體驗的決心和行動。

騰訊視頻近年來推出許多爆款劇集，從《長相思》《慶余年》《繁花》《玫瑰的故事》，到近期的《與鳳行》《九重紫》《永夜星河》等。在傳播上，這些劇集都會通過路演、上通告綜藝等方式進(jìn)行宣傳。

受眾層面，在當(dāng)代年輕觀眾眼中，劇集不再能作為一個孤立的產(chǎn)品存在，要提供的是一個豐富多維的物料矩陣：

從拍攝環(huán)節(jié)「胚胎式追劇」的出現(xiàn)，到磕CP大勢之下，對主演關(guān)系的長期關(guān)注和磕糖。觀眾對于劇集周邊物料的需求越來越旺盛——劇綜的大量出現(xiàn)，也印證了觀眾對于衍生售后的強(qiáng)烈需求。

從這兩點出發(fā)，一檔好看的平臺自制劇宣綜藝，在通過大數(shù)據(jù)充分明晰觀眾的訴求之后，能在曝光時機(jī)、曝光方式上有更高自由度，在相應(yīng)時間節(jié)點給予劇集恰到好處的宣傳和物料補充。

一個典型的例子，是《一見你就笑》專為滿足劇粉心愿而設(shè)立的「果真許愿池」環(huán)節(jié)。每期嘉賓可以抽取三張心愿卡，手動為劇集「加更」。一位用戶投稿想看唐奇和羊駝互動，李蘭迪就為羊駝配音，和檀健次一起再現(xiàn)「癲場面」；不需要「另外的價錢」，用戶就能從「上桌開飯」變成「一起動手做飯」。

而一檔年番劇宣綜藝的上線，也并非一時興起，騰訊已經(jīng)積累了相關(guān)經(jīng)驗。在劇綜聯(lián)動方面，《與鳳行》《大奉打更人》有《推市營業(yè)中》定制的單集衍生節(jié)目，《永夜星河》也快速推出了《閃耀的恒星》。

以這些經(jīng)驗為基座，《一見你就笑》作為一個整體性的項目，將劇集、站內(nèi)產(chǎn)品整體性打通。

在內(nèi)容上，每一期的《一見你就笑》都會根據(jù)不同的劇組進(jìn)行主題定制，增加觀眾對于劇集的理解和代入感。比如《濾鏡》專場，笑能團(tuán)全員COS檀健次，還邀請了劇中特別出演的羊駝來到現(xiàn)場。

「游戲」的設(shè)置依然是綜藝提供快樂養(yǎng)料不可或缺的手段。《一見你就笑》以產(chǎn)生自然互動笑點為策劃原點，設(shè)置了分組對抗類游戲和CP向游戲等等，讓觀眾在大笑的同時收獲糖分。

方言版的你比劃我猜則成為展現(xiàn)CP默契度的大型撒糖現(xiàn)場，檀健次、李蘭迪仿佛「共腦」，當(dāng)其他人還對檀健次的廣西話表示黑人問號臉時，李蘭迪已經(jīng)迅速猜出了劇中臺詞「蘇橙橙我喜歡你」和關(guān)于檀健次的個人梗「談什么不如檀健次」。

除了常規(guī)的游戲舞臺，《一見你就笑》還引入了獨創(chuàng)的「神秘倉庫」B舞臺設(shè)計。在昏暗、充滿不確定的環(huán)境中，彼此之間的相互依靠、刺激點的下意識反應(yīng)，都是環(huán)節(jié)設(shè)置希望自然激發(fā)出來的內(nèi)容看點。

檀健次和高瀚宇在其中就貢獻(xiàn)了大量笑點，和NPC的討價還價直接把對方「哄成胚胎」；芭蕾舞課上，還見到了脖子以下全是腿的「唐奇」。神秘倉庫也記錄著更多的CP名場面，在進(jìn)入倉庫門的一剎那，平日活潑跳脫的李蘭迪就化身為了檀健次胳膊上的「掛件」，雖然害怕但還是一同在黑暗中摸索。

這些CP間的反差感，都是對人物關(guān)系的重新發(fā)現(xiàn)。有機(jī)會成為后期宣傳過程中的反差物料。

作為一個整體性的項目，從成本來看，相比單點劇宣對前期籌備和反應(yīng)能力的高要求，年番場景固定，無需從0到1打造。主創(chuàng)可以將精力集中到節(jié)目的內(nèi)容定制感和豐富度上。

更長遠(yuǎn)地，隨著節(jié)目的長期發(fā)展，當(dāng)《一見你就笑》逐漸建立起自身的劇宣品牌之后，也能成為整個平臺的「中心廣場」，降低用戶尋找新劇時的選擇成本。

3.陪伴感與養(yǎng)成系

除了為觀眾提供歡笑，為劇粉提供養(yǎng)料，通過《一見你就笑》，我們還能看到更多關(guān)于這部年番綜藝的可能性。

實際上，面對如今的媒介環(huán)境，長視頻平臺已經(jīng)不能僅僅作為「內(nèi)容供應(yīng)方」而存在。相比每次用高成本的內(nèi)容「零啟動」將用戶喚回，打造社區(qū)感、培養(yǎng)用戶忠誠度，已經(jīng)是各個平臺如今的共識。

年番綜藝通過長期的、穩(wěn)定的更新，能有效地和用戶建立陪伴關(guān)系，但由于年番對穩(wěn)定產(chǎn)能提出更高要求，并沒有成為各家優(yōu)選。在這點上，也能看出騰訊視頻的決心。

在陪伴的底色上，節(jié)目在排期上也充分洞察用戶的觀看需求。許多年輕觀眾想要短暫逃離「班味」，用精神spa來激活支撐到周末的積極心態(tài)。《一見你就笑》正是抓住用戶這個情緒需求點，選擇在工作日節(jié)點為大家?guī)怼钢苤锌鞓费a給」。

除了陪伴感，年番的形式會為節(jié)目后續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整創(chuàng)造條件，制造平臺與觀眾之間「養(yǎng)成系」的連接。

一方面，節(jié)目可以通過和用戶的持續(xù)連接、交流，根據(jù)反饋做更及時的調(diào)整，讓節(jié)目在形態(tài)和內(nèi)容上更加成熟，用戶也從觀看者變成了節(jié)目遠(yuǎn)程的共創(chuàng)者。

另一方面，隨著越來越多劇集IP和人的出現(xiàn)，《一見你就笑》將成為一個熱鬧的中心廣場和社區(qū)，用戶熟悉的面孔也會越來越多，進(jìn)一步增加他們對于節(jié)目和平臺的歸屬感。

目前，《一見你就笑》已經(jīng)錄制了開年黑馬創(chuàng)新劇集《濾鏡》、破3萬熱度的《雁回時》、X 劇場首發(fā)懸疑劇《棋士》，以及正在熱播的《俠客行不通》《值得愛》和《樹下有片紅房子》天河小分隊專場，后續(xù)會在騰訊視頻播出的《錦月如歌》《狙擊蝴蝶》《榜上佳婿》等高期待劇集也將做客節(jié)目。

后續(xù)，《一見你就笑》希望能做成跨平臺劇宣綜藝。到那時候，更豐富的節(jié)目也會給觀眾提供更多新鮮感，成為小周末熱鬧的線上游樂場，在歡笑和撒糖中為大家提供充分的周中快樂補給。