根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2025年第一季度，中國學習平板市場的全渠道銷量為126.5萬臺，同比上漲29.4%，銷額為40.2億元，同比上漲15.8%。

第一季度的強勢開局得益于多方面的因素：政策方面，學習平板作為平板電腦的主力產品，正式進入國補目錄，市場刺激立竿見影。市場供應方面，品牌商在年貨節、開學季加大促銷，推出多款中端價位產品，其顯著高于去年的力度有效激發了此前因價格因素而持觀望態度的消費群體。

當然，家長學生對優質教育資源和教育硬件的強烈的、剛性的、緊迫的需求則是學習平板市場長期保持高增長的核心驅動力。

今年第一季度還值得關注的是，DeepSeek等AI大模型大火，學習機的主流品牌幾乎都在第一時間接入，與企業內部的垂類大模型進行了融合。對于企業而言，獲得更低的調用數據成本和更高的效率；對于消費者而言，個性化的學習則更加精準和有效。

一、品牌競爭：

行業集中度高，Top6合計份額高達74.4%

學習平板市場的領軍企業，從早期聚焦硬件開發的電教類企業，到強調技術整合的科技類企業，再演化至如今以教育內容服務為核心的教培類企業，行業變遷所反映的是用戶需求從單一“硬件工具”向系統化“學習解決方案”的變化。教育資源的整合能力與AI技術的深度應用正在成為企業的核心競爭力。但是，同樣受限于優質教育資源、科技水平的分布不均等原因，學習平板市場的集中度依然維持在較高水平。

根據洛圖科技（RUNTO）全渠道數據顯示，2025年第一季度，包括作業幫、學而思、科大訊飛、步步高、小猿和小度在內的前六大品牌的合計銷量份額（CR6）高達74.4%。

作業幫在線上表現強勢的同時，線下門店持續鋪開，在整體市場的銷量占比幾乎接近30%。產品層面，新品P30在2000-3000元中端市場表現強勁，P20主打性價比，T30和T35則覆蓋3000元以上的中高端市場，整體實現了產品矩陣的有效分布，從而觸達不同的消費層級。

學而思當前以線上市場為主展開業務布局，銷量份額超過了13%。此外，學而思堅持高端策略，通過學練機和Xpad系列學習機在學習和練習場景雙線發力，確保其品牌勢能。

科大訊飛的線下渠道及代理模式相對更為成熟，與線上市場配合能力更強，銷量份額約為12%。在完善和優化產品結構方面，科大訊飛的主力機型集中在2000-3000元和4000-5000元價格帶，并積極加強中端產品布局。

小猿正處于產品創新和迭代的關鍵時期。在AI學習機上市前，小猿以學練機為爆品進行不同方向的探索。目前來看，彩墨版的學練機拉力不足，內存擴大的S2pro表現更加亮眼。4月，具有學習平板和伴學機器人雙形態的新品上市，其表現值得市場期待。

二、價格分布：

線上市場價格段向中端聚集，高低兩端收縮；均價3164元，擊中政策市場甜蜜點

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第一季度，線上全渠道市場占到整體線上線下市場銷量的68.2%，同比漲幅接近40%。當季銷量規模已經接近2024年第二季度的旺季水平。

在價格段的分布方面，線上市場呈現了高低兩端收縮，中端擴張的態勢。

一方面，6000元以上價位段的份額同比下滑10.1個百分點，達7.6%。隨著優質、開源大模型的普及，降低了企業的開發成本，高價位產品有了更多降價空間；同時，競爭壓力也迫使部分高端機型逐漸退出或降價。

另一方面，1000-1999元價位段份額同比下滑14.5個百分點，達11.8%。洛圖科技（RUNTO）分析師李鑫認為，不同廠商對于學習平板的價格錨點正逐漸形成共識，低價策略在當前不再是主流的競爭方式。

而2000-3999元正成為市場主流的價位段，在線上市場，其銷量份額超過了50%。這個價位段正是國補刺激下市場的甜蜜點。政策規定，每件補貼比例為最終銷售價格的15%，每件最高不超過500元，因此會算賬的消費者大多數選擇了最實惠的價格區間。

2025Q1中國學習平板線上市場價格段分布變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%，元

價格段的變化直接反映在了市場均價上。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年第一季度，中國學習機平板線上市場的均價為3164.3元，同環比略有下滑。

第一季度，也有不少品牌的新品或主力機型具體落位在2000-2999元的價位段區間，如作業幫的P30、科大訊飛的P30、小度的K30、希沃的V2pro等。在線上市場，這個價格區間的銷量份額達30.9%，同比大幅上漲了13.8個百分點。

三、后市展望：

預計上半年銷量達315.5萬臺，同比漲幅近30%

從產品特征來看，隨著學練模式逐漸被市場認可并成為主流機型標準配置，學習平板的細分品類界限正在模糊化，“多功能集成”、“場景全覆蓋”和“AI深度融合”成為產品迭代的核心方向，并將在未來持續推進。

從市場規模來看，隨著各品牌新品的不斷推出，營銷力度的持續升級，以及第二季度可預見的6.18大促與“國補”政策的雙重驅動，市場將迎來全年小高峰。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年上半年，中國學習平板市場的全渠道銷量將達315.5萬臺，同比上漲近30%。

從企業競爭來看，隨著市場價格逐步企穩，用戶對于學習平板的認知會逐漸清晰，單純依靠功能堆砌或難以為繼。接下來，在AI融合、教育內容無法拉開優勢，形成差異化強感知的假設下，性價比將會重新成為消費者購買行為的考量重點。彼時，高效整合供應鏈、精細化產品管理和提高渠道運營和推廣效率，將成為品牌突圍的關鍵。

近期，洛圖科技（RUNTO）將重磅推出《智啟未來，學賦新生：2025年中國AI學習平板白皮書》，敬請關注，歡迎廠牌參與共創。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。