根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量為126.5萬臺(tái)，同比上漲29.4%，銷額為40.2億元，同比上漲15.8%。

第一季度的強(qiáng)勢(shì)開局得益于多方面的因素：政策方面，學(xué)習(xí)平板作為平板電腦的主力產(chǎn)品，正式進(jìn)入國(guó)補(bǔ)目錄，市場(chǎng)刺激立竿見影。市場(chǎng)供應(yīng)方面，品牌商在年貨節(jié)、開學(xué)季加大促銷，推出多款中端價(jià)位產(chǎn)品，其顯著高于去年的力度有效激發(fā)了此前因價(jià)格因素而持觀望態(tài)度的消費(fèi)群體。

當(dāng)然，家長(zhǎng)學(xué)生對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源和教育硬件的強(qiáng)烈的、剛性的、緊迫的需求則是學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)長(zhǎng)期保持高增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

今年第一季度還值得關(guān)注的是，DeepSeek等AI大模型大火，學(xué)習(xí)機(jī)的主流品牌幾乎都在第一時(shí)間接入，與企業(yè)內(nèi)部的垂類大模型進(jìn)行了融合。對(duì)于企業(yè)而言，獲得更低的調(diào)用數(shù)據(jù)成本和更高的效率；對(duì)于消費(fèi)者而言，個(gè)性化的學(xué)習(xí)則更加精準(zhǔn)和有效。

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)：

行業(yè)集中度高，Top6合計(jì)份額高達(dá)74.4%

學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，從早期聚焦硬件開發(fā)的電教類企業(yè)，到強(qiáng)調(diào)技術(shù)整合的科技類企業(yè)，再演化至如今以教育內(nèi)容服務(wù)為核心的教培類企業(yè)，行業(yè)變遷所反映的是用戶需求從單一“硬件工具”向系統(tǒng)化“學(xué)習(xí)解決方案”的變化。教育資源的整合能力與AI技術(shù)的深度應(yīng)用正在成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，同樣受限于優(yōu)質(zhì)教育資源、科技水平的分布不均等原因，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的集中度依然維持在較高水平。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，包括作業(yè)幫、學(xué)而思、科大訊飛、步步高、小猿和小度在內(nèi)的前六大品牌的合計(jì)銷量份額（CR6）高達(dá)74.4%。

作業(yè)幫在線上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的同時(shí)，線下門店持續(xù)鋪開，在整體市場(chǎng)的銷量占比幾乎接近30%。產(chǎn)品層面，新品P30在2000-3000元中端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，P20主打性價(jià)比，T30和T35則覆蓋3000元以上的中高端市場(chǎng)，整體實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品矩陣的有效分布，從而觸達(dá)不同的消費(fèi)層級(jí)。

學(xué)而思當(dāng)前以線上市場(chǎng)為主展開業(yè)務(wù)布局，銷量份額超過了13%。此外，學(xué)而思堅(jiān)持高端策略，通過學(xué)練機(jī)和Xpad系列學(xué)習(xí)機(jī)在學(xué)習(xí)和練習(xí)場(chǎng)景雙線發(fā)力，確保其品牌勢(shì)能。

科大訊飛的線下渠道及代理模式相對(duì)更為成熟，與線上市場(chǎng)配合能力更強(qiáng)，銷量份額約為12%。在完善和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，科大訊飛的主力機(jī)型集中在2000-3000元和4000-5000元價(jià)格帶，并積極加強(qiáng)中端產(chǎn)品布局。

小猿正處于產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的關(guān)鍵時(shí)期。在AI學(xué)習(xí)機(jī)上市前，小猿以學(xué)練機(jī)為爆品進(jìn)行不同方向的探索。目前來看，彩墨版的學(xué)練機(jī)拉力不足，內(nèi)存擴(kuò)大的S2pro表現(xiàn)更加亮眼。4月，具有學(xué)習(xí)平板和伴學(xué)機(jī)器人雙形態(tài)的新品上市，其表現(xiàn)值得市場(chǎng)期待。

二、價(jià)格分布：

線上市場(chǎng)價(jià)格段向中端聚集，高低兩端收縮；均價(jià)3164元，擊中政策市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，線上全渠道市場(chǎng)占到整體線上線下市場(chǎng)銷量的68.2%，同比漲幅接近40%。當(dāng)季銷量規(guī)模已經(jīng)接近2024年第二季度的旺季水平。

在價(jià)格段的分布方面，線上市場(chǎng)呈現(xiàn)了高低兩端收縮，中端擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。

一方面，6000元以上價(jià)位段的份額同比下滑10.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.6%。隨著優(yōu)質(zhì)、開源大模型的普及，降低了企業(yè)的開發(fā)成本，高價(jià)位產(chǎn)品有了更多降價(jià)空間；同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也迫使部分高端機(jī)型逐漸退出或降價(jià)。

另一方面，1000-1999元價(jià)位段份額同比下滑14.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)11.8%。洛圖科技（RUNTO）分析師李鑫認(rèn)為，不同廠商對(duì)于學(xué)習(xí)平板的價(jià)格錨點(diǎn)正逐漸形成共識(shí)，低價(jià)策略在當(dāng)前不再是主流的競(jìng)爭(zhēng)方式。

而2000-3999元正成為市場(chǎng)主流的價(jià)位段，在線上市場(chǎng)，其銷量份額超過了50%。這個(gè)價(jià)位段正是國(guó)補(bǔ)刺激下市場(chǎng)的甜蜜點(diǎn)。政策規(guī)定，每件補(bǔ)貼比例為最終銷售價(jià)格的15%，每件最高不超過500元，因此會(huì)算賬的消費(fèi)者大多數(shù)選擇了最實(shí)惠的價(jià)格區(qū)間。

2025Q1中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)價(jià)格段分布變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%，元

價(jià)格段的變化直接反映在了市場(chǎng)均價(jià)上。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板線上市場(chǎng)的均價(jià)為3164.3元，同環(huán)比略有下滑。

第一季度，也有不少品牌的新品或主力機(jī)型具體落位在2000-2999元的價(jià)位段區(qū)間，如作業(yè)幫的P30、科大訊飛的P30、小度的K30、希沃的V2pro等。在線上市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間的銷量份額達(dá)30.9%，同比大幅上漲了13.8個(gè)百分點(diǎn)。

三、后市展望：

預(yù)計(jì)上半年銷量達(dá)315.5萬臺(tái)，同比漲幅近30%

從產(chǎn)品特征來看，隨著學(xué)練模式逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可并成為主流機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)配置，學(xué)習(xí)平板的細(xì)分品類界限正在模糊化，“多功能集成”、“場(chǎng)景全覆蓋”和“AI深度融合”成為產(chǎn)品迭代的核心方向，并將在未來持續(xù)推進(jìn)。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，隨著各品牌新品的不斷推出，營(yíng)銷力度的持續(xù)升級(jí)，以及第二季度可預(yù)見的6.18大促與“國(guó)補(bǔ)”政策的雙重驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)將迎來全年小高峰。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量將達(dá)315.5萬臺(tái)，同比上漲近30%。

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，隨著市場(chǎng)價(jià)格逐步企穩(wěn)，用戶對(duì)于學(xué)習(xí)平板的認(rèn)知會(huì)逐漸清晰，單純依靠功能堆砌或難以為繼。接下來，在AI融合、教育內(nèi)容無法拉開優(yōu)勢(shì)，形成差異化強(qiáng)感知的假設(shè)下，性價(jià)比將會(huì)重新成為消費(fèi)者購(gòu)買行為的考量重點(diǎn)。彼時(shí)，高效整合供應(yīng)鏈、精細(xì)化產(chǎn)品管理和提高渠道運(yùn)營(yíng)和推廣效率，將成為品牌突圍的關(guān)鍵。

近期，洛圖科技（RUNTO）將重磅推出《智啟未來，學(xué)賦新生：2025年中國(guó)AI學(xué)習(xí)平板白皮書》，敬請(qǐng)關(guān)注，歡迎廠牌參與共創(chuàng)。

添加分析師微信，獲得即時(shí)交流。

關(guān)注小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。