勇礪商業評論 白麗

隨著“五一”黃金周的臨近，旅游市場熱度明顯上漲，各地酒店也逐步迎來預訂高峰。

據華住集團最新數據顯示，截至4月23日，今年五一假期整體酒店預訂率較去年同期有所提升，增加了1.3個百分點，且有持續攀升之勢。

為了更好地迎接五一假期，華住也推出多種優惠營銷、服務產品上新活動，希望讓每位住客都能樂享“美好旅程”。

據了解，華住參與了文化和旅游部舉辦的“5·19中國旅游日”主題月惠民活動，活動時間是4月21日—5月31日，恰逢涵蓋五一假期。活動期間，華住組織旗下30余個品牌矩陣參與，推出多重惠民舉措。其中，億元禮遇計劃活動覆蓋超過全國1.1萬家酒店，總讓利近1億元。

出游風向改變，五一帶火小城長線游

今年五一黃金周期間，“請4休10”“請4休11”拼假模式的興起，為游客們提供了更靈活的假期出游安排選擇，這也直接催熱了長線旅游的熱度。

華住數據顯示，五一假期期間連續2天及以上的訂單占比接近50%，折射出游客更加傾向于安排時間充裕、更具深度體驗的旅行。一些旅游資源豐富但距離相對較遠的小城，如海北藏族自治州、迪慶藏族自治州、柳州市等展現出了超高的預訂熱度，截至4月23日的預訂率分別已達84%、74%及73%。

還有部分新晉網紅城市，憑借自身魅力展現出強大的吸引力。比如邵陽市、普洱市、丹東市等迎來預訂率的大幅攀升，邵陽市酒店的五一整體預訂率比去年同期增加了60個百分點；普洱市比去年同期增加了49個百分點；丹東市比去年同期也增加了16個百分點。

總體來看，今年五一假期，一線城市作為傳統旅行目的地，酒店預訂率仍然保持穩定；二線城市酒店預訂率比去年增長了1.5個百分點；三線城市酒店預訂率比去年增加了2個百分點；四線城市酒店預訂率比去年則增加了4個百分點。

從小城住宿預訂需求的持續攀升可見，越來越多的游客開始選擇更加松弛、舒適的冷門“小城”游，從“擠在人海”到“躺進山海”，一種減少繁復行程、探索別樣風景的“做減法”旅游模式正成為更多人度假計劃的優先選項。

此外，從預訂人群年齡層次上看，青年游客仍然是五一出行的主力軍，20至40歲群體占據整體預訂量的56%，展現出極強的旅游和消費意愿。同時，55歲及以上的健康銀發一族的占比也達到了15%，這一群體也正逐漸釋放積蓄已久的旅游需求。

多舉措保障住客度過舒適假期

為進一步提升住客的假期體驗，華住還推出了多種優惠措施，讓客人用更實惠的價格體驗高品質入住。

“5·19中國旅游日”活動期間，華住推出的億元禮遇計劃活動讓利近1億元。一方面，針對全量用戶設置“早鳥價”“周末連住折扣”等節令大促，為消費者出游增添福利，活動期間讓利促銷金額超過5000萬元。另一方面，會員日期間，針對會員推出雙倍積分券、積分5折兌房等。

活動期間，除了大額酒店券包外，還有服務權益持續迭代，助力廣大消費者開啟高性價比的美好旅程。此外，在抖音平臺上推出“旅游目的地爆款好價房”，以酒店預售券為載體，促銷力度平均為7.5折，讓利促銷金額超過1600萬元。

據了解，華住旗下經營的酒店及公寓品牌覆蓋了從豪華到經濟型酒店市場，運營的品牌包括花間堂、桔子水晶、美輪美奐、城際、漫心、全季、桔子、漢庭、星程、宜必思、海友、你好等。

在服務上，不少品牌也別出心裁。比如美侖美奐深度挖掘各地文化與特色，為五一假期設計了形式多樣的主題產品。部分酒店推出了特色餐飲套餐、親子房套餐、下午茶體驗活動。

上海虹橋美侖美奐酒店親子雙床房

華住表示：無論是推出優惠活動，為消費者假期節省開銷，還是通過一系列線下主題體驗活動滿足假期多樣需求，華住都將以貼心細致的服務和高質量的產品陪伴每一位旅客，為他們送上一段舒適的假日時光。（白麗）