愛(ài)上一座城，愛(ài)上一種詩(shī)意生活。

作者 | 湯建萍 李夢(mèng)玉

題圖 | 景德鎮(zhèn)御窯博物館

人們都說(shuō)，景德鎮(zhèn)是一座“沒(méi)來(lái)很想來(lái)、來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”的城市。首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期，景德鎮(zhèn)接待游客431.05萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)9.6%，旅游總收入35億元、同比增長(zhǎng)16.9%，人均旅游消費(fèi)高出全國(guó)平均水平20%。

作為全世界唯一以陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐千年的城市，景德鎮(zhèn)為何令越來(lái)越多的人尤其是年輕人向往？在文化和旅游深度融合發(fā)展這條賽道上，“景德鎮(zhèn)范式”有哪些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)？

陶然集夜市熱鬧非凡。

文旅空間的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：從景點(diǎn)觀光到全域沉浸

清晨的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，薄霧輕籠著紅磚廠房改造的藝術(shù)空間。一群背著畫(huà)板的年輕人從容走過(guò)，他們的目的地是散落在街區(qū)的數(shù)百個(gè)獨(dú)立工作室。

12年前，當(dāng)陶溪川的國(guó)營(yíng)宇宙瓷廠正式停產(chǎn)時(shí)，很多景德鎮(zhèn)人想不到這片占地143畝的工業(yè)廢墟會(huì)變成什么，也不知道時(shí)代之風(fēng)將把千年不熄的窯火吹向何方。

瓷文化是景德鎮(zhèn)的根和魂，深耕陶瓷以及與陶瓷文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，把人引進(jìn)來(lái)，讓產(chǎn)品“走出去”，是陶溪川自始至終的選擇。如今，陶溪川已成為包含陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館、陶溪川美術(shù)館、邑空間雙創(chuàng)平臺(tái)、直播基地等業(yè)態(tài)的文旅綜合體，也是江西省唯一的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，榮獲國(guó)家雙創(chuàng)示范基地、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等稱(chēng)號(hào)。

“我們保留了22棟老廠房、11座窯爐和所有生產(chǎn)動(dòng)線，”景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好指著銹跡斑斑的隧道窯告訴記者，“這些工業(yè)遺存不是標(biāo)本，而是新文化生態(tài)的培養(yǎng)基。”

在總長(zhǎng)1.3公里的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)主干道上，游客能同時(shí)看到明代葫蘆窯復(fù)燒、現(xiàn)代陶藝展、青年創(chuàng)意集市三個(gè)時(shí)空維度的陶瓷文化場(chǎng)景。

從工業(yè)老廠蛻變?yōu)槲穆孟M(fèi)區(qū)的陶溪川，白天是文化創(chuàng)作空間，夜晚化身文藝夜市。2024年，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)入駐商家3018家，直播基地累計(jì)實(shí)現(xiàn)GMV50.73億元，接待游客1164余萬(wàn)人次。

如果說(shuō)陶溪川是工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型的成功案例，那陶陽(yáng)里就是歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新的范本。

一座景德鎮(zhèn)，半部陶瓷史。“我們以宋元明清千年制瓷史為時(shí)間軸，以石、土、柴、窯、廠為空間軸，真實(shí)還原老街碼頭、書(shū)院會(huì)館、行幫民俗等歷史場(chǎng)景……游客來(lái)到這里，能夠沉浸式閱讀這部‘活著的陶瓷歷史文化教科書(shū)’。”陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)副總經(jīng)理程海生說(shuō)。

這種“微改造、精提升”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，正在景德鎮(zhèn)全市推廣。依托遍布全城的160余處老窯址、108條老街區(qū)、250條老里弄，景德鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)景區(qū)邊界，將整座城市打造為“開(kāi)放式陶瓷博物館”。

2023年，景德鎮(zhèn)啟動(dòng)“千館之城”建設(shè)，首批就發(fā)布了330家場(chǎng)館。“千館之城不是簡(jiǎn)單的數(shù)量概念，而是全域旅游的‘陶瓷+’場(chǎng)景矩陣，”景德鎮(zhèn)市文廣新旅局局長(zhǎng)盛璟晶解釋?zhuān)懊總€(gè)場(chǎng)館都是文化生產(chǎn)單元，陶藝家在這里創(chuàng)作，游客參與體驗(yàn)，藏品則在流動(dòng)中增值。”

在中國(guó)陶瓷博物館，從五代青瓷到琺瑯彩瓷，匠心在釉色流淌間傳承延續(xù)；在皇窯陶瓷藝術(shù)博物館，傳統(tǒng)窯爐化身藝術(shù)劇場(chǎng)，游客可親手觸摸陶土，看非遺匠人指尖飛舞，讓青花在眼前綻放新生……

龍珠閣。

情緒價(jià)值的精準(zhǔn)觸達(dá)：從“上鎮(zhèn)趕集”到“詩(shī)意棲居”

在景德鎮(zhèn)，每周有創(chuàng)意集市，每季有手藝集市，每半年有全球陶藝家的春秋大集，一年四季都是集市的嘉年華，“上鎮(zhèn)趕集”成為瓷都最吸引年輕人的新潮生活方式。

“大家來(lái)看看，最新原創(chuàng)的陶瓷作品，支持定制哦。”“老板，你家是注漿還是拉坯，柴燒還是氣窯？”

走進(jìn)陶溪川邑空間，瓷杯、瓷飾、瓷擺件琳瑯滿目，隨時(shí)可以零距離觸摸各色作品，遇上的人都能專(zhuān)業(yè)地聊上幾句行話，獨(dú)屬于景德鎮(zhèn)藝術(shù)文化的煙火氣慢慢蒸騰出來(lái)。天南海北的人云集于此，在販賣(mài)商品的同時(shí)，也在販賣(mài)生活的樂(lè)趣和浪漫。

在一個(gè)咖啡杯攤位上，記者遇見(jiàn)了來(lái)自南昌的青年創(chuàng)客符祖龍。2009年高考后，符祖龍第一次來(lái)景德鎮(zhèn)游玩，便對(duì)這里的“慢生活”很向往。“大二那年，我對(duì)釉料產(chǎn)生興趣，開(kāi)始從自動(dòng)化專(zhuān)業(yè)視角學(xué)習(xí)陶瓷制作。畢業(yè)后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最后來(lái)到景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，主攻顏色釉咖啡杯。陶溪川是我的夢(mèng)想孵化地，我的作品多次在影視劇里露面呢。”符祖龍說(shuō)，他已定居景德鎮(zhèn)，現(xiàn)在算是一名“景駐”。

在古舊窯磚層層鋪就的里弄間踱步，追夢(mèng)途中還能“療愈自我”，告別“精神內(nèi)耗”。除了友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和低廉的創(chuàng)業(yè)成本，這是景德鎮(zhèn)能夠賦予創(chuàng)業(yè)者的額外價(jià)值。

漫步在三寶村，青山環(huán)抱中，高低錯(cuò)落的房屋臨溪而建，圍墻上鑲嵌的瓷器、充滿靈氣的壁畫(huà)令人賞心悅目，身著漢服、新中式服裝的游客絡(luò)繹不絕。

“2002年來(lái)景德鎮(zhèn)讀研時(shí)，我就喜歡上了這個(gè)村子，當(dāng)時(shí)還未開(kāi)發(fā)。后來(lái)政府投資修路，打造瓷源境、三寶蓬等文旅項(xiàng)目，吸引了世界各地的陶藝家在此設(shè)立工作室。我平時(shí)在大學(xué)授課，業(yè)余在工作室創(chuàng)作，生活和夢(mèng)想融為一體。”現(xiàn)代青花藝術(shù)家干道甫笑著說(shuō)，他的工作室坐落在三寶村主干道一側(cè)。

如今，三寶村變身為陶源谷·三寶旅游度假區(qū)，這里既藏著千年瓷都不老傳奇的秘密，也保留了山野田園農(nóng)家的人間煙火，還有五湖四海文藝青年云集朝圣的光環(huán)，真正詮釋了什么叫“詩(shī)意地棲息”。

美麗的陶源谷。

政府與市場(chǎng)的協(xié)同驅(qū)動(dòng)：從文化傳承到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

有人說(shuō)，景德鎮(zhèn)對(duì)情緒價(jià)值的捕捉可謂天賦異稟，從“無(wú)語(yǔ)佛”火爆出圈，到“進(jìn)貨式旅游”“來(lái)景德鎮(zhèn)玩泥巴”等話題刷爆各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再到躋身240小時(shí)過(guò)境免簽“朋友圈”，瓷都迎來(lái)一波又一波游客潮。

細(xì)細(xì)分析，卻絕非這么簡(jiǎn)單。若說(shuō)作為國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的景德鎮(zhèn)是座大磁場(chǎng)，那陶瓷文化才是其磁核。全力搭建創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)“引力場(chǎng)”，以一曲文化的交響，激起產(chǎn)業(yè)共鳴，正是景德鎮(zhèn)文旅深度融合的制勝秘訣。

山高人為峰。景德鎮(zhèn)每一次跨越的足音、每一份創(chuàng)新的答卷，都離不開(kāi)人才這個(gè)核心資源。這里常年實(shí)施“國(guó)際候鳥(niǎo)計(jì)劃”，設(shè)立“景漂人才之家”，聚集了來(lái)自50多個(gè)國(guó)家的6萬(wàn)多名“景漂”，以及3400多名非遺傳承人、200多名國(guó)家和省級(jí)大師、近9萬(wàn)名在校大學(xué)生，帶動(dòng)上下游就業(yè)14萬(wàn)人次，過(guò)去十年人口都是凈流入。

“陶溪川是國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地，青年創(chuàng)客練攤之初，就能拿到政府提供的一次性創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼5000元。入駐邑空間后，我們的每一項(xiàng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)都有版權(quán)認(rèn)證，每一朵創(chuàng)意之花都能得到最精心的呵護(hù)。”來(lái)自陜西的青年創(chuàng)客吳昊說(shuō)。

人才創(chuàng)新“一池春水”充分激蕩，鏈接文化與消費(fèi)的文化創(chuàng)意更是層出不窮。首屆全國(guó)“青花獎(jiǎng)”陶瓷首飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽及其作品展熱鬧非凡，景德鎮(zhèn)制“春碗”登上央視春晚……“我們乘勢(shì)推出13款衍生品，4萬(wàn)套搶購(gòu)一空，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額可達(dá)億元。”盛璟晶說(shuō)。

景德鎮(zhèn)市智慧旅游數(shù)據(jù)中心。

熱情好客的景德鎮(zhèn)從不辜負(fù)乘興而來(lái)的海內(nèi)外游客，精心打造以陶陽(yáng)里、陶溪川為代表的“文化遺產(chǎn)游”，以陶博城、名坊園為代表的“購(gòu)物游”，以皇窯、直升機(jī)科技館為代表的“研學(xué)游”，以及演藝游、沉浸夜游等“五陶線路”，它們?nèi)缤鍡l精心編織的文旅彩帶，串聯(lián)起陶瓷文化的方方面面。

輕觸手機(jī)屏幕，點(diǎn)開(kāi)“暢游景德鎮(zhèn)”小程序，可輕松獲取各景區(qū)開(kāi)放時(shí)間、展品特色等詳盡信息。“小程序的個(gè)性化推薦和導(dǎo)流服務(wù)不僅提升了平臺(tái)游客的旅游體驗(yàn)，也為旅游企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的客源和收益。”景德鎮(zhèn)暢游科技有限公司董事長(zhǎng)陳子豪告訴記者，平臺(tái)合作的酒店平均入住率提高了13.6%，景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)了21.7%，餐飲企業(yè)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了23.1%。

比數(shù)據(jù)更有價(jià)值的，是景德鎮(zhèn)所展示的文化和旅游深度融合發(fā)展新范式。當(dāng)“千年瓷都”蛻變?yōu)榧饶苡|摸歷史又能安放當(dāng)代人精神需求的“文化容器”，它便擁有了讓人奔赴的永恒魅力。

福利來(lái)襲

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