近日，WBO注意到，在二手交易平臺閑魚中出現了不少葡萄酒轉賣的信息，有“撿漏孤品”“虧本清倉”“低價套現”“盲盒”等形式，這些都是什么酒？是否符合規范？又有什么“套路”？對此，WBO對此進行了一番調查。

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以“撿漏孤品”“低價套現”吸引買家購買葡萄酒

近日，WBO在二手交易平臺“閑魚”中，以“紅酒”為關鍵字進行搜索時發現，平臺中有不少關于紅酒的轉賣信息，其中大致可以分為“撿漏孤品”“低價套現”“虧本清倉”“盲盒”等，單純個人出售的情況不多，主要以大宗零售批發信息為主。

在這些紅酒的商品詳情中，賣家會通過文字及圖片的方式，將紅酒的來源、原產國、等級、葡萄品種、價格、獎項等信息進行標識。

在閑魚中，以“撿漏”“孤品”為由進行售賣的賣家不在少數，有商家在描述中稱“撿漏孤品，沒有幾瓶了”，但在商品詳情頁中卻顯示，10000多瀏覽、600多人“想要”，價格也都在10—50元不等。

此外，還有一類“盲盒”酒品在二手平臺上銷售，賣家在商品信息中稱，這些酒品為“中途退回件”或“攔截件”。這些商品因買家未能及時收貨而退回，商家稱，這些酒都是準新的，存在微小瑕疵，單瓶價格在9.9元至15.9元之間。

在“私聊”界面中，賣家表示，這些盲盒酒品銷量已經超過10000瓶。然而，當被詢問盲盒內包含哪些酒款時，賣家稱，自己也不清楚具體有哪些種類。

同樣，以“虧本清倉”“低價套現”為由的賣家也不在少數，這些酒款的售價大部分都在50元之內，但掃碼價普遍在1500—2000元之間。有的甚至沒有中文背標，多數需要按箱（6瓶）購買，并且支持包郵。

無論是“撿漏孤品”“低價套現”還是“虧本清倉”，WBO通過賣家提供的照片來看，賣家拍攝的紅酒背景一般都是在倉庫、煙酒店貨架中。

WBO在閑魚公約中發現，若賣家希望發布食品類商品，需上傳食品經營許可證、預包裝食品銷售備案憑證、食品生產許可證、小作坊許可證、營業執照等資質證明，經平臺審核后方可發布，不支持發布保健食品、奶粉、食品添加劑類商品。

閑魚工作人員向WBO表示，平臺并不允許未經資質的商品發布，且大數據監控系統正在不斷完善，雖然目前無法做到全覆蓋排查，但違規商品一旦被發現，必定會被處理。

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全英文說明的法國酒“法拉圣堡”讓人疑惑

WBO注意到，部分以低價促銷、強調稀缺性的葡萄酒，因信息表述與實際情況存在一些差距，引發了部分酒商的關注。

例如，一款名為“法拉圣堡”的葡萄酒，賣家在介紹中稱其為“撿漏”“孤品”，并標明其“產地法國”以及“100年老藤干紅葡萄酒”，屬于AOP級別，酒精度為15.5度，但售價僅為49元，界面顯示614人想要，1.3萬瀏覽。

酒商吳威（化名）告訴WBO，自己下單了該款葡萄酒，該款酒水的中文背標中顯示，紅酒名稱為“法拉圣堡·Y100老藤珍寶干紅葡萄酒”，原產國為法國，級別AOC，葡萄品種是歌海娜、西拉，生產日期為2022年3月15日。值得注意的是，雖然該款酒的原產國為法國，但是瓶身中的相關介紹則全部為英文，寫法讓人生疑。

另外，該款葡萄酒的瓶身中還印有“?Gilbert & Gaillard”的獲獎標識，該獎項的中文譯名為吉伯特&蓋拉德，在國內有一定知名度，不少國內酒莊都會參評。但WBO在官網中搜索“FARAH SAINT CASTLE”時，并未找到該款葡萄酒。

同時，該酒的酒標及酒帽中印有“old rattan”字樣，“100”的字樣也十分顯眼，酒帽中的生產日期也用噴碼標注，于2022年3月15日生產，生產商為“ROBERT BRUNEL SAS”。

吳威表示：“開瓶后發現，這款葡萄酒的顏色呈現紫紅色，不像是2019年的酒，品嘗起來也十分寡淡，另外，這款酒也沒有呈現出歌海娜、西拉多葡萄品種的強勁單寧及復雜度。”

對此，業內人士胡富（化名）指出，一般來說，法國老藤葡萄酒不會標注“old rattan”一類的英文描述，法國老藤一般用“Vieilles Vignes”字樣，也不會帶有這類生產日期，而酒瓶中的浮雕，更像是模仿羅納河谷產區的標識。

在浮雕方面，WBO了解到，并不是所有羅納河谷AOC都強制要求浮雕，但對于一些知名村莊級AOC，則要求或推薦瓶身帶有產區標識，一方面是增加識別度和正統感，另一方面，也可以防止假酒。另外，酒莊如果自己要加特別浮雕，必須在申報酒款時通過法國國家原產地命名機構的批準。

WBO通過賣方的個人名片發現，該賣家實際上是一家酒水批發商，主要經營法國、意大利、智利、南非、澳大利亞等地的進口紅酒，還涉及部分威士忌的銷售。

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相關話術只為“吸睛”，重點是吸引買家

對于這些“低價套現”“虧本清倉”類型的銷售方式，廣東葡萄酒進口商劉勇認為，這樣的銷售現象在閑魚并不罕見，“這些賣家大部分是電商公司，借助平臺流量進行銷售，像‘虧本清倉’‘低價套現’‘攔截’等詞語，幾乎都是營銷話術，只是為了吸引消費者，并不意味著真正低價或稀缺，目前葡萄酒庫存普遍高企，許多商家試圖通過二手平臺“柔性清倉”，將壓力轉嫁至C端消費者。”

而對于標榜“瑕疵酒”的低價銷售，劉勇表示，這種銷售方式多為商家去庫存的策略。“目前市場上葡萄酒庫存較為高企，商家通過‘瑕疵’這一名義進行打折，選擇在二手平臺進行出售。通過這種方式，可能會平衡一些線上線下的銷售。”

此外，劉勇還告訴WBO，部分“撿漏”酒品可能是品牌的竄貨產品，這些本應通過正規渠道銷售的酒款，因未經授權流入市場，價格也大大低于市場價。

杭州某電商平臺酒類運營經理傅歡（化名）表示：“對于二手交易平臺來說，商品資質審核門檻相對較低，交易風險、維權成本都會比較高，所以在閑魚上架相關商品，相關宣傳用語都比較‘大膽’，而且由于價格比較低，一經發現問題，很少有人會去維權。”

閑魚作為淘寶旗下的二手交易平臺，與淘寶、京東的差異顯著。“在淘寶、京東等傳統電商平臺上，賣家想要售賣相關產品，必須獲得相關品牌方的授權，但閑魚則沒有那么嚴格。”傅歡說道。

針對上述問題，青島公益律師張光耀表示，如果商家在銷售頁面上故意制造‘急售’‘撿漏’‘清倉’等緊迫或限時信息，而實質并無真實庫存壓力或瑕疵事實存在，則涉嫌構成虛假商業宣傳行為。

另外，若商家標榜“清倉虧本”“瑕疵處理”，卻是用以掩蓋低成本、非授權的酒水轉售，則有可能被認定為構成誤導消費者的行為。另外，轉售非授權酒水也屬于違法行為，可能涉及商標侵權、違反酒類專賣許可制度以及構成不正當競爭等多重法律責任。

“更嚴重的，如果商品存在實際質量或真偽問題，消費者因此受損且商家存在主觀隱瞞，還可能觸犯《消費者權益保護法》第五十五條的‘欺詐銷售條款’，依法應支持三倍賠償請求。”

“這類做法的本質，是利用平臺合規審核漏洞和‘清倉’標簽來模糊法律邊界，一旦被行政機關或司法部門查實，除民事賠償外，還可能面臨行政罰款、下架整頓、信用扣分等處罰。”

隨著葡萄酒市場的發展和二手交易平臺的發展，消費者面臨著越來越多的選擇與風險。在光鮮包裝背后，是亟待厘清的商品合法性與交易邊界。平臺應完善算法識別與人工審核協同機制，建立透明高效的投訴通道；監管機構應加強跨平臺執法協作，嚴懲假冒偽劣。