文|千里智庫（ID：qianlizhiku）

近年來，中國品牌出海呈現出從“數量規模”向“價值提升”轉變的新趨勢。從服裝、家電、家具等“老三樣”，到新能源汽車、鋰電池、太陽能等“新三樣”，中國制造從低附加值走向高附加值，中國品牌正不斷攀登全球價值鏈高端。其中，白酒作為融合第一、第二、第三產業的典型高附加值產品，正迎來屬于自己的國際化窗口期。

近日，五糧液以“中國館高級合作伙伴”身份正式亮相2025年日本大阪世博會，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，并從世博會出發，正式啟動五糧液2025年“和美全球行”活動，以一系列高規格、高水準、高勢能的國際動作，在世界的舞臺上展現了一條中國白酒深度融入世界文明交流體系的新路徑。

和美與共，五糧液融通全球語境

在全球經濟深度調整、消費市場加速分化的大背景下，品牌出海已不再是傳統意義上的出口貿易，而是強調品牌力的全球延展、文化的有效輸出，以及在世界主流消費體系中的深度嵌入。五糧液在海外的營銷與傳播，恰恰做到了將中國文化價值自然嵌入世界敘事語境中，以“和美”的智慧表達，融通中西、對話世界。

世博會，是世界文明交流的盛典，也是各國產業、文化、理念的競技場。此次2025年大阪世博會，中國館以“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”為主題，對全球綠色可持續大潮積極回應。而五糧液以“和美文化”為內核，始終堅持綠色發展理念，其“天人共釀”的和美釀造哲學，與世博會主旨及國際主流價值觀高度契合，其“和合共生 美美與共”的東方智慧亦是與世博會深度融合。

在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流活動中，五糧液以四川熊貓文化和白酒文化為雙重載體，通過美食、美酒、表演的全方位沉浸式體驗，讓海外嘉賓在輕松愉悅的氛圍中理解中國白酒的獨特魅力；在中日懇談會中，五糧液則以國際商務交流為場景，將白酒作為跨文化交流的重要媒介，展現中國品牌的開放與包容；在“雙寶展”中，五糧液以稀缺釀酒微生物與大熊貓、金絲猴生態基因等深度關聯為切入，巧妙講述中國白酒“天人共釀”的生態智慧。

長線深耕，五糧液打造出海范式

與單次出海、偶發傳播不同，真正的國際化必須是一個系統工程，需要長期戰略眼光與穩扎穩打的執行力。五糧液通過多年實踐與沉淀，已經從“出海者”轉變為“扎根者”。

以日本市場為例，五糧液自20多年前布局起步，持續完善渠道建設，產品已覆蓋物產店、KA連鎖商超、團購渠道、餐廳及電商平臺等多樣化消費場景。同時，自建的“東京大酒家”不僅是銷售終端，更是品牌文化體驗館，通過沉浸式體驗賦能消費決策。

在此次大阪世博會契機下，五糧液以“文化出海+本地運營”雙輪驅動，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景。比如，在東京，五糧液首家海外授權體驗餐廳正式落地，與米其林星級餐廳“飄香”跨界合作，通過五糧液定制融合菜單、品鑒活動等形式，打造“頂級酒+頂級餐”的跨界融合，首次實現中國白酒在國際高端餐飲場景的系統植入；在大阪，五糧液打造中國白酒首個海外主題快閃店，以“五谷羅尼”雞尾酒、“酒心拿鐵”、“白酒奶茶”等跨界飲品吸引年輕消費群體，創新表達白酒魅力。

此外，世博會期間，五糧液還聯動全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺及本地零售終端等，全面啟動“五糧液·世博季”主題營銷活動，實現世博會IP營銷與常規銷售體系的貫通，助力品牌勢能轉化為市場紅利。

龍頭擔當，五糧液引領出海進程

十億看企業規律，百億看行業規律，千億看經濟規律，萬億看國家規律和世界規律。近兩萬億的白酒產業，當站在更高維度審視，白酒出海絕非簡單的商品貿易，而是一項文化輸出與產業價值躍遷的系統工程。

回望五糧液110年世博之路，從1915年巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，到2015年米蘭世博會、2020年迪拜世博會，再到今天深度參與2025年大阪世博會，既是中國白酒國際化的縮影，也是中華文明不斷走向世界、與世界共和美的時代寫照。

作為白酒行業領軍品牌，五糧液在持續深化“世界名酒，五糧液”的國際認知錨點的同時，也時刻展現著“國之大者”的擔當，在全球消費者心中播撒下對中國白酒理解、認同與熱愛的種子。其以“和美”為媒，融合東方智慧與全球視野，拓展了白酒文化的國際邊界；以創新為翼，激活了全球消費者對中國白酒的興趣與認同；以擔當為責，承載起了中國品牌在國際頂級平臺講好中國故事的時代使命。

值得關注的是，自2023年起五糧液啟動“和美全球行”跨國文化交流活動，該活動已先后走進美國、法國、意大利、新西蘭、智利、巴西、芬蘭、泰國等十余個國家和地區，以廣泛的影響力推動中國白酒文化走向世界。

據悉，本屆世博會，五糧液宣布2025年“和美全球行”從日本站啟幕，并將在更多國際城市，通過文化巡展、體驗互動、品鑒會等多樣形式，持續深化與全球主流消費人群的溝通。可見，五糧液正在逐步構建起一個以品牌高勢能平臺為核心、多渠道多場景聯動的國際化生態圈，為中國白酒拓展全球市場積累寶貴經驗與優勢資源。

后記

香遇世界，和合共生。隨著“五糧液·世博季”系列活動的持續推進，以及2025年“和美全球行”的不斷落地，五糧液將以更加自信、從容的姿態，在全球舞臺上講述屬于中國白酒的精彩故事，奏響世界文明對話中的“和美之聲”。五糧液，從來不只是宜賓、四川、中國的五糧液，更是世界的五糧液。