文/蘇蘇

2023年底，優酷當時劇集業務的負責人在公開講話中提到，要“以男性賽道撬動平臺新增量”。

2025年，優酷劇集負責人更換后，曾經押注的男性賽道，作品或撲街、或遲遲無法播出、或一直開不了機，或在平臺調轉發展方向、施行“縮預算、砍集數”方針的影響下，傳來了項目“開不了”的消息。

在影視劇市場上，男頻劇雖然沒有處在邊緣位置，但類型的盤子也一直沒有做大；雖然備受重視，卻也一直困于小眾精品和高投資爆款的邏輯里。縱使上限高，卻也有著投資回報率不穩定的風險；雖然仍沒有題材、類型、情節觀感疲憊的困境，卻始終難以激發更多創作者的創作熱情。

曾經在長視頻平臺會員數觸頂、平臺月活/日活之戰焦灼時期，男性向作品被視為拓展受眾、挖掘增量市場的藍海。但隨著市場競爭加劇、客戶分流、長視頻平臺資金困境及用戶流失危機驅動下，長視頻平臺開始深耕存量市場，以分散權益的手段力推會員分級制度，押注精品內容的同時穩定古偶、愛情劇基本盤，至于男性賽道的討論，已經少了很多。

無論是男頻劇還是大男主劇，這一類型的作品想象空間很大，但折戟沉沙的概率也不低。做的好就會是《慶余年》這樣的劇王，做的不好也可能是《斗羅大陸》系列這樣的大IP低聲量，間或有黑馬出現，但也難以達到《墨雨云間》等女頻劇以小博大的成績。

因此，在平臺預算縮緊的情況下，揮刀斬斷的第一段便是與大投資男頻劇的緣分。

優酷：始終缺一部男頻大爆款

2023年優酷的男頻劇集，如《少年歌行》《異人之下》等漫改劇，雖然體量不大，但都取得了不錯的播出效果和口碑，同時，優酷2022年播出的都市男頻劇《我叫趙甲第》以小博大，分賬超七千萬。而彼時，自2016年網劇進入分賬模式以來，分賬票房超5000萬元的劇集不超過10部，且幾乎都為女頻甜寵劇。

在《少年歌行》和《異人之下》的推動下，優酷嘗試男頻漫改IP系列化制作，推出“少歌宇宙”和“異人之下系列”。前者改編周木楠同名小說《少年白馬醉春風》和《暗河傳》，后者《異人之下碧游村篇》則以短劇形式呈現。但惋惜的是，《少年白馬醉春風》和《異人之下碧游村篇》不論是數據表現還是口碑表現均折戟，不僅暴露了男頻IP的延展能力存疑，優酷的漫改賽道與男頻劇賽道發展遇阻。

此外，在“以男性向作品探索新增量”的方針下，優酷當時籌備了修仙大IP改編的《凡人修仙傳》、尾魚小說改編的《七根心簡》、天下霸唱同名IP改編的《火神》（劇名《真探》）、根據南派三叔“隨筆”內容改編的《藏海戲麟》（后改名“藏海傳”），非遺題材歷史劇《天宮之城》。然而這幾部劇集均早已殺青，卻尚無一部劇集播出。在騰訊視頻已有《慶余年》一、二季和《雪中悍刀行》，愛奇藝已有《贅婿》的成功案例作為對比，優酷的男頻天下尚且沒有打開局面。

庫存尚未變現，優酷就迎來了中劇時代。2025年優酷Q1開機劇中暫不見男頻劇身影，僅有消息的《九門》，開機的日期也從四月中旬推遲至四月底，如今五月將至，關于《九門》開機的聲音卻遲遲沒有傳來，反而是另一部優酷押寶的S+大劇《大道朝天》傳來了“開不了”的消息，以及《靈籠》重組班底，原定男演員黃景瑜“不演”的傳言。

《大道朝天》的第一出品方是儒意影業，網傳在此之前該劇的班底已經碼齊，由《長相思》《五福臨門》導演楊歡執導、《天才基本法》《大考》編劇聶成帥操刀改編，吳磊主演，原定于5月開機，拍攝周期長達5個月，卻在開機前的臨門一腳被卡。除非儒意影業愿意墊資先拍，再以版權劇售賣給視頻平臺，但在寒冬之中，平臺選擇項目更為慎重，影視公司的投入也面臨風險。

優酷的慎重還體現在其樣片計劃的重啟。新政策要求，目前優酷已過會的所有劇集項目，需由項目制片人先發起，拍攝一部10分鐘左右的先導預覽短片。雖然短期來看該計劃暫不會影響項目過會，但在實際面向大眾的施行過程中，未必不會影響到平臺的長期決策。尤其是在AI應用越來越廣泛的基礎上，比如于正新劇《玉茗茶骨》在芒果TV發布片單當日，就推出了一支AI先導片。

從大劇儲備來看，在縮減預算策略之前，男頻S+項目是優酷的主要押寶方向。楊洋主演的《凡人修仙傳》《雨霖鈴》、肖戰主演的《藏海傳》、成毅主演的《長安二十四計》，無一不是頭部演員和實力班底強強聯手的大制作，此外，優酷還儲備了《夜的命名術》《老九門》等系列IP《九門》，以及2021年官宣主創陣容，至今仍沒有籌備消息的《陽明傳》。

市場降溫：平臺降維布局、IP改編乏力與類型突圍困局

整體來看，男頻劇的成功率其實并不高。據網友統計，從2019年至2024年共播出男頻劇約40部左右，其中播出表現較好的不過七、八部，而到目前為止，尚沒有出現一部播出表現可以比肩《慶余年第一季》。值得關注的是，2023年官宣及備案的男頻劇約有14部，2024年卻只有8部，數量近乎腰斬。

從待播劇和儲備劇來看，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV都不乏男頻作品。騰訊視頻主打大男主修仙，計劃推出《完美世界》《道詭異仙》《萬古最強宗》等作品。愛奇藝主打大男主成長系列，如《赴山海》《紫川之光明王》《滄海笑》《蘇曠傳奇》《遮天》等。而芒果TV對男頻作品并沒有很高的熱情，男頻作品值得一提的似乎只有一部王鶴棣主演的修仙劇《咸魚飛升》。

但得以窺見的是，視頻平臺已經在逐步下調男頻劇預期。如愛奇藝《赴山海》《遮天》、騰訊視頻《萬古最強宗》、芒果TV《咸魚飛升》都是由大IP改編而來，然而其班底陣容相較《藏海傳》《慶余年》《雪中悍刀行》等作品卻不可同日而語。

同時，在《異人之下》第一季成功之后，都市異能類男頻作品也成為了各平臺男頻劇創作的重點方向，如愛奇藝的《我在精神病院學斬神》《從紅月開始》、優酷的《夜的命名術》等。此外，還有以女性視角解構男頻修仙小說的《簪星》，主打視角創新。

在大男主劇之外，男頻正劇面臨的則是開機難題。比如前文提到的《陽明傳》，該劇由劉和平擔任文學監制，2021年10月還曾宣布申捷編劇、張永新導演，同時在浙江余姚王陽明故居舉辦啟動儀式，但至今仍無開機消息。以及愛奇藝曾籌備的《大漢賦》《大唐賦》，至今，愛奇藝分兩季制作的《大唐賦之破陣樂》仍在其2025年籌備片單里，但曾在2024年4月傳出將開機的《大漢賦》則已經到了騰訊視頻囊中。此外優酷視頻的《風起禾盡張居正》近日才剛剛傳出演員陣容和班底。

相較女頻作品，男頻劇比較難過的一個關卡是選角。正劇向男頻作品本身就存在關注度低的問題，如同期播出、同編劇創作、口碑表現齊平的女頻劇《風吹半夏》和男頻劇《天下長河》，前者爆火出圈，后者數據平平。一般來說，男頻劇視角宏大，需要大投資才能砸出精致的品質，但大投資需要高回報，若沒有足夠有號召力的主角和足夠亮眼的演員陣容支撐起劇中的群像人物，便很容易陷入酒香也怕巷子深的境遇。而在演員號召力方面，男演員顯然要遜色于女演員，因此，偶爾也會出現大男主劇爆改大女主劇的情形。

比如電視劇《造城者》，由報告文學改編而來，從原著到電視劇最初備案皆是男性敘事，但最終該劇卻將第一主角改為了趙麗穎主演的李秋萍。目前該劇已經殺青，有消息稱，該劇已經從原平臺愛奇藝變為騰訊視頻，而日前愛奇藝發布的2025年-2026年片單中確實已經沒有了《造城者》的身影。對比今年新開機男頻劇項目規模的降維，不難看出的是，兼具流量與演技的“大男主”演員稀缺，致使大制作男頻劇轉向大女主改編已經成為一種現象。

當行業集體進入”降本增效”周期，男頻劇的突圍或許需要重新理解”增量”的定義。相比于對標《慶余年》的超級爆款，當前市場更需要的或許是《異人之下》這類兼具圈層穿透力與成本可控性的創新實驗。