來源：醫休器械平臺旗下公眾號-醫休NNR

作者：康復哥

大家好，我是康復哥。

近日，一名中部地區某三級醫院的醫生爆料，前不久，她所在的醫院發了一則通知，要求全院中級以上職稱醫生開通某視頻平臺黃V認證，每人每月至少發布5個科普視頻。

來源：丁香醫小白

通知末尾還寫著處罰措施：計分式扣錢，認證和視頻各算10分，如果全部都不做，將共計扣除40分，也就是40元工資。

發科普視頻，要求比夜班還勤

醫生做科普早就不是新鮮事，2019年發布的《健康中國行動（2019～2030年）》中就指出，要大力倡導醫務工作人員加入健康科普行動。目前，發表科普作品還是晉升副主任醫師所需要的成果之一。

目前，這些省市，出臺了科普晉升政策！

上海：健康科普可作業績成果，參加評審；

河南：科普活動2次，每年2篇科普文章；

廣西：申報副高，專業科普文章5篇；

安徽：科普文章/音視頻，年度不少于2篇；

遼寧：科普作品作為業績成果申報參評；

福建：專業科普文章/視頻5篇；

河北：每年2次健康講座，科普作品1條；

黑龍江：微視頻或科普圖書；

天津：目前限定為科普專著；

山東：職稱評審時，健康科普可加分。

但強制要求賬號認證、不科普就罰錢，卻是破天荒頭一回。

該醫生補充道，通知寫的是每月5條，實際上的要求是每周3條，比通知寫得每月還多7條。我們一周也就差不多2個夜班，按照這個要求，發視頻比上夜班還勤了。

而且，對于大部分醫生來說，根本就沒有剪輯視頻的經驗。從選題構思、腳本優化，到拍攝、剪輯、發布，每個環節都需要從零開始，大部分初學者發布一個視頻可能就需要耗費4～5小時甚至更久——頻率比上夜班還勤的同時，耗時估計也比上夜班更長。

另一方面，某視頻平臺的黃V認證也讓不少醫生十分抵觸。

想要順利取得醫療健康的黃V認證，需要提交身份證正反照、醫師執業證書、醫師資格證等7項材料，缺一不可。

“平白無故地要求我們曝光個人信息，以后上網都有種裸奔的感覺。”

面對這樣離譜的通知，這名醫生提到，她的不少同事直接選擇了開擺，既不認證，也不發布視頻。反正做得好沒有獎勵，做得差可能還要挨批，干脆就不做了。

也有小部分不愿意與醫院起正面沖突的醫生，則選擇了較為折中的方式：開通小號認證，或者私人號直接認證。不過也僅僅是完成認證，截至目前，幾乎都沒有發布任何科普視頻。

2個月下來，除了科主任級別的醫生全部開通認證，并且還在保持科普視頻的發布，各個科室開通的人數不超過三成。

因為沒有激勵、也沒有實質罰款，漸漸地更沒人愿意跟進了。

該醫生所在醫院，地處中部地區某五線城市，雖然在當地還算實力不錯，但依然難逃患源向上流失的困境。當地也不止這么一家三級醫院，即使依然有患者愿意留在本地就診，也不一定會選擇這家醫院。如此一來，撈病人就成了醫院的主要目標。

研究表明，醫院聲譽的提高，會促使就診人數顯著上升，如果醫院能登上權威的排行榜，那么將進一步吸引患者。

但想要登上權威醫院榜單，顯然不是一朝一夕就能實現的。好在如今的自媒體時代，想要快速提升醫院名氣，辦法多的是——借助短視頻平臺，用科普作品讓醫生在患者面前多刷臉，顯然是這其中性價比較高的辦法。

早在2017年就有研究證明，醫生做科普對于醫院科普文化品牌的建立十分重要。通過全媒體平臺呈現醫院科普作品，能在患者好感度、接受度、到達率與轉化率中達到理想效果。

可見，醫生做科普，已經從“加分項”變成了“硬任務”，甚至成了“夜班級別”的績效要求。

但現實卻是：

不是所有醫生都能寫腳本、剪視頻、懂運營；

不是所有醫院都有專門的宣傳團隊；

不是所有短視頻都能打動患者、帶來真正的傳播。

于是，任務變“攤派”，科普變“應付”，醫生疲于應付，平臺也沒落下流量，患者更看不到真正有價值的內容。

這正是我們推出“科室科普短視頻服務”的初衷。

我們不只懂視頻，更懂醫生，懂醫院，懂傳播邏輯。

從選題策劃到腳本撰寫，從拍攝指導到剪輯發布，我們全流程服務，幫你輕松完成每月科普“硬任務”。

你負責講好專業的事，

我們負責把它變成患者愿意看的故事。