出品 | 營銷新案例 編輯 | 張小虎

吃慣了打包盒里的外賣，總會想念有鍋氣的美食。農村柴火灶燒的地鍋雞，大排檔里猛火快炒的米粉，這些被高溫炙烤出的焦香，帶著預制菜永遠無法復刻的靈魂。

可以說，烹飪菜品過程中產生的“鍋氣”，代表著工業齒輪下未消散的煙火氣，寓意人間百態與生活滋味。

以地道風味美食

綻放人間煙火

為讓大家找回地道的美食滋味，前段時間，快手美食發起「老鐵的鍋氣江湖」活動，探尋各地豐富多彩的美食文化，喚起人們對地道美食的記憶。

快手美食抓住“鍋氣”這一情感支點，以尋回地道美食體驗為情感突破口，通過線上線下聯動的玩法，構建起一場全民參與的美食文化盛宴。

在線上，快手美食以 ，吸引無數用戶和創作者參與，活動期間視頻播放量超21億。從國宴大廚@夏叔廚房展示非遺烹飪技藝，到@農村會姐分享家常燉菜的溫暖日常，不同風格的創作者用視頻記錄下多樣的美食故事。

與此同時，站內還推出 “鍋氣江湖美食爭霸賽”，聯合@夏叔廚房、@農村會姐等知名達人，分別代表 南風灶火、北野灶臺等四大陣營展開地域美食PK，邀請用戶為自己喜愛的家鄉味道投票，感受各地飲食文化的差異與魅力，助推活動熱度持續攀升。

此外，快手還將線上的火熱氛圍延伸至現實，精心籌備“鍋氣江湖流水宴”。成都作為爭霸賽勝出陣營的“鍋氣”城市代表，成功舉辦了線下流水宴。 從川劇大師的噴火表演點燃 “五谷豐登之火”，到掌勺達人現場烹飪特色美食，再到非遺傳承人鳴鑼揭鍋，最后食客圍席而坐共享美食，呈現了一場活色生香的美食嘉年華，讓參與者從視覺、味覺、聽覺多個維度感受到原汁原味的美食文化魅力。

這一活動也通過快手平臺全程直播，將線下活動的精彩瞬間實時傳遞給快手用戶，吸引了2800萬人次在線觀看。

捕捉美食背后的情感共振

品牌價值的深層表達

活動結束后，品牌帶來一則短片《老鐵的鍋氣江湖》，用真實、鮮活的畫面，描繪出升騰的人間煙火。

快手美食從“鍋氣”的主題切入，邀請@農村會姐、@夏叔廚房、@南翔 等美食創作者分享他們對于“鍋氣”的見解，以蘊含著人間煙火的美食生活橋段，詮釋流轉在家鄉味道、市井小巷以及代代傳承的“鍋氣”。

在豐富且多元的美食文化場景中，觀眾看到的不只是美食，更是萬千種生活，是美食背后的生活溫度。

短片沒有直白地宣傳快手平臺，而是把品牌理念藏進了每一個畫面里。“在快手的美食江湖里，每個人都是掌勺的主角”，以此傳遞，創作者們分享的不止是美食日常，還是“千萬種滾燙人生”，讓觀眾直觀感受到：在快手，每一位普通人都能找到自己的生活舞臺。

作為頭部短視頻平臺的快手，一直帶給人接地氣、記錄真實生活的印象，短片也將這一特質與“鍋氣”的概念深度綁定，通過各式各樣的“鍋氣”場景，將有鍋氣的美食，升華為真實生活的代名詞。

當觀眾看到創作者們用最樸實的方式烹飪美食、分享生活， 鏡頭里柴火灶的噼啪作響、夜市攤的熱氣蒸騰，這些未經修飾的生活切面，恰是平臺內容生態的縮影。

民以食為天，“鍋氣”美食，承載著我們許多普通人心頭復雜且柔軟的情感，無論是家鄉飯菜的溫暖回憶，還是忙碌生活中慰藉心靈的一抹煙火氣，都代表著生活本真的滋味，勾動著我們內心深處對于美好生活的眷戀與向往。

說到最后：

在快節奏的生活中，品牌想要長期打動消費者，最關鍵的，是要同消費者建立起深厚且持久的情感連接。

可以說，快手用一場鍋氣盛宴完成了品牌價值的深層表達， 當非遺傳承人揭開蒸汽沸騰的鍋蓋，當異鄉游子為家鄉美食投出深情一票……每一位參與者儼然成了煙火氣的守護者。

當許多營銷都在追求標新立異時，此次活動，讓鍋氣美食成為品牌價值的無聲代言者，品牌扎根市井煙火，讓大眾看見了一個，承載著普通人生活記憶、情感共鳴的 “煙火社區”。

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