《淮水竹亭》的爆款效應不止于劇集本身，以明確的IP思路和IP方法，在衍生品、全球化、明星口碑等更多維度，釋放出巨大的IP勢能。這背后，IP正在成為構建劇集新內容體驗的底層邏輯，也成為劇集市場實現突圍的新方向。

作者 | 賽娜（北京）

在長視頻用戶棄劇率越來越高的當下，《淮水竹亭》展現出了難得的后勁。

其大眾熱度居高不下。播出至今，《淮水竹亭》全網熱搜超3100個，在云合數據、酷云數據、Vlinkage等多個數據榜單上，連續霸榜首位。

這種持續的影響力溢出很難僅依靠單個熱點話題的爆發實現，《淮水竹亭》聚集了一批高粘性的劇粉，發酵出了高質量且獨特的UGC生態。對群像的成功塑造讓《淮水竹亭》在劇情后段，甚至激發了更多用戶深度討論。不少人持續在「淮水竹亭極致BE美學」的話題下，討論著「面具團」那些讓人心碎的結局：「開局一群人，結局一堆墳」「周而復始 結局還是失去你……」「三天了還沒從淮水竹亭走出來」。

這種深度情感關系的建立讓我們不能簡單地從熱播劇維度理解《淮水竹亭》，事實上，它也的確創造了極強的IP長尾效應。卡牌的熱銷是對粉絲粘性和消費意愿的直接展現，劇播期間，愛奇藝官方出品的《淮水竹亭》官方收藏卡，打破了愛奇藝站內卡牌三項紀錄：7天破總銷量紀錄，上線當天破單目銷量紀錄以及最快破百萬紀錄。此外，《淮水竹亭》相關衍生品的總GMV已經達到3000萬。

在過去一年的內容行業，短劇之外，谷子和它背后所代表的IP消費時代的來臨是最受行業和市場熱議的新消費趨勢。對于長內容而言，這是巨大的機會，IP市場的火爆意味著大眾對沉浸體驗和深度情感鏈接仍然有強需求，長內容依然是剛需；這也是必然的方向，當短內容提供了短平快的輕娛樂，劇集要以IP思路和IP方法為用戶構建新的內容體驗。

獨特、統一的美學，高情感濃度的情節設置，鮮明、豐富的群像塑造，多元的衍生產品開發，明確的IP打造思路貫穿《淮水竹亭》。這種IP意識和綜合產品能力也是其制作公司恒星引力被視為劇集行業新力量，持續受到市場關注的原因之一。

近期，《淮水竹亭》登頂全球14個國家TOP1，在世界掀起文化效應。從潮玩到網文，當中國已經開始成為全球IP的主要輸出地之一，《淮水竹亭》正在加速國劇成為全球IP的另一極。

1.國內霸榜，全球流行，IP熱度帶飛全員

五一假期結束后的這一周，《淮水竹亭》以強勁的播出數據，撐起了大盤市場。據Vlinkage數據顯示，5月5日到5月11日，《淮水竹亭》的Vlinkage網絡劇集播放指數一直排在第一位。云合數據統計，其連續11天蟬聯網絡劇霸屏榜冠軍，市占率穩步攀升至近20%。

這是《淮水竹亭》主角團們開啟「大戰模式」的前夜。此前鋪墊的劇情陸續收網，穿越到未來看到自己必死之局的少年們，仍然決心逆天前行，回到「當下」嘗試改變命運。購買了加更禮的觀眾，看到他們戰斗時，不少人都像陪看的主演們一樣淚眼婆娑：這群少年死在了彼此最相愛的一年，死在了理想實現的前夜。一張大合照，只有兩個人活到最后。

群像故事需要鋪墊，只有前期讓觀眾感受到了故事的美好，最后打碎它時才夠有情感張力。這或許也是《淮水竹亭》有些慢熱的原因。但后續熱度的持續走高，證明了好內容自有后勁。群像故事或許慢熱，但一旦吸引到了觀眾，產生的情感黏性也是極強的。

IP勢能帶動全員熱度的提升。一個數據的佐證是，在Vlinkage角色新媒體指數榜上，《淮水竹亭》經常有四個角色同時進入TOP15，即使在加更禮結束的兩天后，仍然有四個角色在前二十位。

《淮水竹亭》在海外同樣備受關注。熱度開局即登頂。

在海外，《淮水竹亭》的播出數據是近期的大陸劇第一。在登頂14個國家和地區播放榜單TOP1時，也一舉拿下愛奇藝國際版2025年首部定制劇海外播放量冠軍。根據Google Trends數據顯示，《淮水竹亭》在美國市場搜索熱度表現突出，獲得中國臺灣、新加坡、印尼、泰國等多市場觀眾的高度關注。

在海內外的一眾數據中，女主角東方淮竹及其主演劉詩詩數據突出，領跑全劇。

早在開播前的愛奇藝世界大會，《淮水竹亭》就登上了微博劇集影響力待播榜TOP1，「劉詩詩新劇拍出淮竹的只此青綠」「劉詩詩一秒入戲落淚」「劉詩詩新劇不會琴棋書畫擅長斗法打架」就登上了微博熱搜。4月30日，愛奇藝趁熱官宣劉詩詩為愛奇藝VIP內容推薦官。

自4月28日《淮水竹亭》上線至今，東方淮竹就一直是Vlinkage劇集角色新媒體指數第一名。在劇集官方抖音，劉詩詩的打戲花絮是點贊量最高的視頻，同時「劉詩詩挽劍花」「劉詩詩東方淮竹哭戲絕了」等話題也登上微博熱搜。

加更禮收官當天，劉詩詩在電視劇《淮水竹亭》中飾演的東方淮竹角色熱度在愛奇藝破億，是愛奇藝首位熱度破億的女性角色，也是該平臺歷史角色熱度榜單前十中唯一的女性角色。在海外，劉詩詩的人氣同樣高居不下，東方淮竹單人視頻單條海外播放量破1850W+，劉詩詩INS漲粉13萬，海外影響力倍增。

5月11日，劉詩詩、張云龍、吳宣儀、翟瀟聞四大主演共同出席了《淮水竹亭》新加坡特別放映會，受到了當地粉絲的熱烈歡迎。同天，愛奇藝在十個國家與地區全球同步官宣劉詩詩空降成為「 iQIYI global ambassador」，擔任愛奇藝海外大使。

2.沉淀高粘性用戶，深情感造就高口碑

《淮水竹亭》的加更禮雖已上線，但對于劇情的解析卻還在繼續。當劇中鋪墊全部收網，往昔都成了遞過來的刀子，卻也引發了觀眾更大的解讀熱情。

劇評人@新加坡的小筆尖 就在小紅書分析了「出圈」戰斗前的劇情鋪墊：「把上一代楊家和王權家對于圈外黑狐的研究背景給帶到了，好棒！他們的出圈不僅是為了自己的抱負，還有上一代托付的使命；他們不僅是少年意氣風發，更是傳承的意志?！?/p>

作為劇粉，@新加坡的小筆尖 也講到了自己一路追劇的情感變化：「他人因為狹隘、因為偏見，錯過一整片森林和一個新世界，損失的又不是我?！?/p>

強粘性用戶是IP的最大特性，在《淮水竹亭》劇粉里，沒有沉默的大多數，他們樂于表達，并積極充當劇集的「自來水」。許多人看完《淮水竹亭》大結局，又倒回去看了前面內容，持續釋放出二創內容，并吸引來了不少新粉絲入坑

從劇迷的評價來看，這部劇豐富的俠義群像讓觀眾產生了強烈的代入感。開篇「游戲感」十足的設計，后續環環相扣的劇情鋪陳，都讓劇迷有和角色們一起并肩作戰的爽燃感。在劇集剛播出時，就有「請選擇你的淮水竹亭英雄」的話題，后續，粉絲也樂于用「MVP結算畫面」「群像熱血番」來剪輯他們的打戲片段。

在《淮水竹亭》的群像刻畫下，每個人都有自己的高光。

在對抗九惑的這場戲里，鏡頭并沒有只聚焦在最后要「開大」的主角王權弘業身上，而是一一掃過每一個身負重傷，唇邊有血的「面具團」。他們整齊劃一地結印，施法，共同完成陣法。社交媒體上出現了「誰懂！這次他把鏡頭對向了主角身后的配角們」「群像熱血番！」的感嘆。

全員在線的細膩演技，讓劇迷們沉浸其中，主角和配角都受到熱議。

在「東方壞竹」上線后，劉詩詩前后反差感的表演讓觀眾驚喜，短短幾集內，從隱居世外，溫婉清冷的大小姐東方淮竹，化身為邪魅殺伐的碧落城左護法。在一出戲內，呈現出十余種情緒層次，「劉詩詩一場戲18個眼神變化」登上微博熱搜。

當后期劇情進入發刀子環節，劉詩詩的戰損裝、破碎感也成了大家討論的重點。有劇迷注意到，前期東方淮竹始終挺直腰板，但到后期，生命垂危之時，基本是佝僂著腰，「誰懂劉詩詩佝僂著腰的破碎感」就這樣登上了熱搜。有劇迷感慨：眼神里盡是對命運的不甘，這反差刀刀扎心。

張云龍則從登場就被原作粉評為「最適合王權弘業的選角」，從年少時的清澈、純凈到后來的憔悴、傷懷，白了頭的王權弘業同樣讓劇迷們心碎不已。失去劍心的戲被劇迷們稱為「每一幀都是會動的漫畫分鏡」：泛紅的眼尾、掛著淚珠的睫毛、忍不住顫抖的雙手，把抽象的「劍心」具像化了。在小紅書、微博，眾多劇粉驚喜于張云龍和過往不同的角色呈現，呼吁「張云龍上桌！」「張云龍收拾收拾準備升咖?！?/p>

丁禹兮在《淮水竹亭》中的一人分飾兩角，也引起了熱議，被稱為「虐版少爺和我」。少爺張正整日臥病在床，命不久矣，性格溫潤如玉，阿那然則是他忠誠的替身，兩人性格可謂是截然相反，被劇粉稱為「黑白張正」，而丁禹兮為兩個角色都給出了準確的演繹，在B站吸引了不少剪刀手。

3.劇集進階IP時代，國劇創造全球文化

在「甜」和「爽」主導的市場下，《淮水竹亭》的極致BE美學看起來略顯小眾，但對很多熟悉恒星引力作品的劇粉而言，卻并不意外。當「面具團」為了維護人妖和平的世界，明知不可為而為之的逆行，劇迷們會想起《蒼蘭訣》里為愛改命的小蘭花，也會想起《永夜星河》里集全世界之力建起的「橋」。

有著對年輕用戶審美趣味和情感表達的敏銳洞察，恒星引力是當下最被市場和行業關注的劇集公司，由其出品的東方幻想題材劇集，似乎總能引起劇迷們的強烈共鳴。長期的耕耘中，恒星引力提煉了三個核心關鍵詞：強情節+視聽盛宴+深情感。

「強情節」意味著在用戶注意力高度分散的當下，吸引用戶持續追蹤。當《淮水竹亭》的「面具團」全員出場完畢，故事也進入「打副本」模式，南宮家宴、碧落城、御妖國等篇章層層遞進，主角們帶著觀眾一步步接近了世界的真相。隨著故事的逐步深入，《淮水竹亭》在五一后熱度也一路走高。

「視聽盛宴」則是面對觀眾越來越快的審美迭代，以現代流行和傳統文化的結合創新東方幻想的美學表達，引領市場審美。需要特別注意的是，恒星引力對內容的視聽打造不止于常規的影視美術，而是服務于IP世界觀的打造，有著明確的美學提煉意識。

在恒星引力的東方幻想題材作品中，非遺文化是必要元素?！渡n蘭訣》中的服化道、妝造，由27位非遺匠人共同制成32種非遺傳統文化。而《淮水竹亭》則為這個架空世界找到了宋代這個落點，把中國源遠流長的「竹」文化貫徹其中，主創們也借由已成非遺文化的竹編等技藝，還原了那個年代的風雅。

「深情感」既包括對正向價值觀的提煉，也包括以故事為用戶構建深度且強沉浸的情感體驗。恒星引力的東方幻想題材作品，通常擁有極高的情感濃度，都能提煉出一句以「愛」為核心的主題。比如《蒼蘭訣》的「愛與和平」；《七時吉祥》的「愛上你讓我成為更好的自己」；《狐妖小紅娘月紅篇》則主打愛讓萬物和諧、真愛消除偏見的主題。

劇集之外，IP思維是恒星引力的底層邏輯和核心能力之一。IP運營為用戶提供了更豐富和具有沉浸感的內容體驗?！痘此裢ぁ芬詣≈薪巧?、場景及東方美學為核心設計的收藏卡，共有300余款卡面，融合劇中「面具團」群像、非遺工藝及劇情元素等等。

豐富的衍生內容讓單向的觀看行為變為雙向的內容交互，讓劇集用戶轉為IP用戶，與故事建立更深層次的情感鏈接，也帶來實際的商業化收益。劇播期間，愛奇藝官方出品的《淮水竹亭》官方收藏卡，打破了愛奇藝站內卡牌三項紀錄：7天破總銷量紀錄，上線當天破單目銷量紀錄以及最快破百萬紀錄。目前，《淮水竹亭》衍生品GMV已經達到3000萬。

與此同時，《淮水竹亭》在IP上的長尾效應不僅展現在國內市場，也體現在海外。從登上14國熱播榜TOP1，到主演見面會現場熱情的海外粉絲，《淮水竹亭》在海外的發酵才剛剛開始。

與全球年輕人的同頻共振，無疑將引領中國劇集內容走入新的階段。它不止回答了什么是屬于當下中國的文化敘事和獨特審美，也證實了中國IP在全球文娛市場的強大潛力。